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文
摘
要
如今,社交平台再次进入迭代变革节点,不只是社交场、内容场,更是消费场、生意场。在全新的社会化生态中,旧有的游戏规则正在失效,全新的社会化经营体系正在崛起,本届金匠奖也致力于帮助众多品牌绿色社会化经营难题。
#金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMO训练营承办的,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。
2022年第六届金匠奖报名的517个营销案例经过重重考核,经由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百余位翘楚组成的专业评委组及星推官共同评选出了其中的年度优秀获奖作品。
本次神谷文化凭借在营销领域的出圈案例和创新突破,彰显了专业服务商所具备的实力和潜力,最终荣获“年度十大营销服务商”之殊荣。
百舸争流,奋楫者先;千帆竞发,勇进者胜。成立于2016年的神谷文化,作为业内高口碑和高美誉度的“品牌社会化营销和娱乐内容营销、公共事务推广三驱动”的创新型营销公司,成立以来坚持以社会化营销为核心,通过社交媒体+优质内容+新兴技术组合拳,为品牌提供品牌力打造、兴趣触达、种草转化、用户沉淀的全链路营销服务。
社会化营销助力品效销合一
近年来市场遇冷,品牌营销预算缩减的背景下,品牌方对营销效果提出了更高的要求,而社会化营销以其轻量级别的内容,可实现效果实质增长的特点,成为品牌营销首选方式。
2022年,神谷文化在社会化营销领域打造了诸多品效销合一的现象级案例。在OPPO Find N新品营销中,神谷文化通过绑定多元生活场景,借势名人流量引流电商转化,持续种草加节点营销等方式,将品牌“从尝鲜到常用”观点成功打入用户心智,助力品牌完成高端市场转型的同时,让产品收获了开售首周同品类历史销量最高,全网好评率高达98%的实战佳绩。
抖音921好物节品牌营销中,神谷文化全面聚合平台、品牌、明星、达人、用户资源,用多维UGC玩法、达人种草视频引流商城购买链路等策略,帮助平台侧打造了一系列营销话题及热点事件,通过社会化营销创新玩法,抖音电商平台与品牌们实现品效同增。
在不断的探索过程中,神谷文化在电商、数码3C等各领域,形成了非常成熟的社会化营销助力品效销提升的方法论。同时,基于业务优势,神谷文化也不断的进行创新,从年轻用户的喜好出发,植根于中国文化,与国际化标准接轨,打造优质中国品牌IP。
娱乐IP多元化打造
助推娱乐营销升级
神谷文化以娱乐营销起家,在开拓品牌营销业务后,创新性的将品牌思维与娱乐营销结合,通过将娱乐内容IP化的形式,让娱乐内容更系统性地服务用户,同时通过神谷文化覆盖青年群体的渠道资源,共同提升娱乐产品的高效触达。
在《这!就是街舞》、《极限挑战》、《奔跑吧》、《中国新说唱》等众多S、S+级项目中,通过营销玩法的不断创新,一脉相承的视觉体系,抓住受众需求点,在增强旧观众用户粘性的基础上向新观众传达不断积累的精神核心,建立长线信任,形成娱乐IP ,激发受众的价值观认同。
拥抱科技营销
拓新营销模式
为使营销更加精准,有效降低营销成本,神谷文化从2021年开始开发自研智能工具系统,包括文案智能生成工具、一站式营销工具、明星合作价值评估体系、SaaS电商营销从业指导等。神谷通过大数据、AI算法等高新技术,为品牌营销行业、项目提供具体营销创意建议和媒介策略,以及打通各环节的解决方案,为品牌主提供从定位到策划、执行全方位定制化服务。
同时,神谷文化积极探索品牌营销与前沿技术的融合,在阿里冬奥虚拟数字人冬冬营销、天猫x易烊千玺虚拟形象代言人营销等项目中,用社会化营销链接科技手段为品牌营销赋能,收获了不错的实效成绩与市场的积极反馈。神谷文化还将在虚拟人营销、元宇宙营销、VR营销中积累的先进经验沉淀为方法论,整合互联网、虚拟现实、人工智能、大数据等技术相关协作方,与一线数字藏品平台合作,搭建文化数字化资源共享平台。
用社会化营销助力公共事务更有影响力
公共事务推广也是神谷文化核心支柱业务之一,在2021东京奥运会、2022北京冬季奥运会、2022世界杯、北京国际电影节…… 伴随每场大型国际文化盛事的成功举办,神谷文化都在热点营销、文化传承和流量破局上做出了亮眼的成绩。
在北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV宣发项目,神谷文化对此项目进行了线上线下的全盘整合营销策划和全程推广助力,通过"全民花式唱响活动、MV故事深度外放”策略,发动主流媒体资源、深化线上平台合作、打开海外宣传渠道、覆盖线下传播路径的方式,多层次提升宣传声势。项目卷动包括30余个行业、80余个群体、1600余位社会群体人员参与,收获全网6.8万余件活动投稿,超1340家媒体和平台参与报道,活动全网总覆盖量近424.2亿次,成功实现了一次现象级文化传播。
此外,神谷文化还积极的履行企业社会责任,彰显了其企业价值观与担当。在2022年神谷文化发起“回响计划”公益项目,并与中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会达成战略合作。通过策划、捐助以及公益营销等形式,从医疗、成长、教育、文体、生态环保、美育等方面,对困境少年儿童开展帮扶活动,让更多的人参与到公益项目中。
数字化时代背景下,品牌营销需要提升与用户间的价值共鸣,同时也需要更加的精准,拥抱变化。神谷文化作为社会化营销头部玩家,始终都在推动社会化营销玩法的迭代升级,此次获奖代表着行业对其实力的高度认可,期待神谷文化在将来可以与更多的客户多维共创,让营销变得有趣且更有价值,为社会化营销范畴带来更多创新服务。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
