本
文
摘
要
一块蛋糕，两杯咖啡，不远处一只英国短毛猫正在和毛线球“作战”……每到周末，广州的猫咖就迎来一批批带着宠物来喝咖啡的客人。
登上游轮、走进城内知名“剧本杀”房间，与朋友沉浸体验一段别样的精彩人生，也是很多广州消费者在工作之余的休闲娱乐新选择……
“撸宠、‘剧本杀’、射箭、泰拳、陆地冲浪、动感单车等，成为当下最热的解压新业态。”近日，美团平台基于消费大数据，发布了“2022十大解压新业态”，在节假日，这些新解压项目消费量激增，如在刚刚过去的中秋假期，“解压”相关服务的美团搜索热度持续提升，其中射箭、Livehouse、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。在广州，撸宠服务的美团线上订单量更是环比猛增超262%。
专家认为，快节奏的生活，高强度的工作压力，让都市年轻人愈发向内追求精神“治愈”，通过运动、创作等方式解压，而这些需求也正在催生一些新兴业态，激发本地“解压经济”新活力。
逗逗猫打打本，年轻人解压新方式
近年来，以猫咖、狗咖为代表的撸宠馆在广州蓬勃发展，不少市民都选择在闲暇时间前往撸宠馆与憨态可掬的动物们互动嬉戏，缓解生活和工作上的压力。美团数据显示，今年8月以来，广州的撸宠馆线上门店数同比增长了52%；在美团App上，“撸宠”“撸狗”等关键词的搜索量同比增长近一倍。
居住在石牌桥附近的王小姐是撸宠馆的常客，每个月都会抽出时间到撸宠馆“探店打卡”，享受和宠物们的休闲时光。“我很喜欢毛茸茸的小动物，看着它们没有心事地吃饭、睡觉、玩耍，就觉得非常治愈。可是租住的房子不允许养宠物，只能周末来撸宠馆过过瘾。”
除了猫狗等常见的宠物外，还有部分撸宠馆饲养了羊驼、宠物猪、刺猬、柯尔鸭等动物，为消费者提供更多样的撸宠选择。
与朋友们打打“剧本杀”，沉浸体验一段别样的精彩人生，也是很多广州消费者的解压新选择。
AK刺客联盟实景高端“剧本杀”是大众点评上广州“剧本杀”热门榜第一名。据联合创始人罗浩洋介绍，“剧本杀”的消费者在20—40岁。目前门店每月开展超过300场“剧本杀”，其中不乏公司团建、班级聚会，不少医生和互联网从业者都是门店的常客。
“‘剧本杀’能够为消费者带来一段沉浸式的游玩历程，特别是一些欢乐本、情感本，更容易代入感情。在几个小时内短暂地逃离现实，和队友同台‘飙戏’，体验别样人生，能够帮助消费者释放压力。”罗浩洋表示。
射箭、练拳等运动最解压
沉浸风解压新业态还包括Livehouse，2022年至今，美团Livehouse品类的线上订单量较去年同比增长122%。
在2022十大解压新业态中，占比最多的是运动风解压方式，包括射箭、泰拳、陆地冲浪以及沉浸式动感单车。美团数据显示，6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍；2022年至今，拳击品类的线上消费额同比增长35%；射击射箭的线上订单量超过了篮球运动。
足疗 *** 、洗浴、Tufting簇绒，听起来像“捏脚、泡澡、打毛线”的复古体验，已经成为解压经济的“中坚力量”，复古的外壳下，是这些新业态给到年轻人的解压新体验。美团数据显示，7月Tufting的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，Tufting体验线上团购订单量猛增了40倍。
纵观十大解压新业态，共同特征是提供了更新颖、更多元的体验，服务于消费者解压、玩乐、社交等多层次需求。
这些新业态主要有两种类型，一是新兴业态创新体验。例如Tufting手工体验，带给消费者既复古又新颖的体验，相关门店一年之内在全国各大城市遍地开花，不少商家成功走入了下沉市场。同样是一年内火起来的陆地冲浪，让消费者在本地也能轻易体验到“冲浪”和“滑雪”的双重快乐，收获了不少年轻人甚至中年人的欢心。
二是传统业态革新体验。随着消费需求的升级，不少商家让消费者花一份钱，就能享受多重服务。例如从长沙兴起进而席卷全国的足浴服务，付个捏脚的钱，就可以享受自助餐、茶饮、私人影院、午休等多重体验，不少消费者直呼“太值了”。
“当前服务零售处于快速迭代升级阶段，很多业态不再是传统的垂直、单一体验，服务体验的互相融合叠加已成新常态。”美团消费研究中心马聪举例称，比如一些Tufting店会提供撸宠服务，洗浴中心里甚至可以玩一局剧杀，“服务零售呈现出越来越多元化个性化趋势。”
【记者】欧志葵
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
