本
文
摘
要
续写东方美。
作者|王美琪
编辑|邱月烨
本土美妆企业竞争力逐年增强，国货美妆迎来了最好的发展时代。据Euromonitor统计数据，我国美妆护肤市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2022年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。
2021-2022年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
2022年，也是中国新老国货美妆在逆境中实力突围的一年。
作为国妆元老，片仔癀化妆品公司旗下的皇后品牌续写经典，2013年“皇后”推出了轻奢草本护肤线的首款产品——皇后白金级珍珠膏，又在2020年推出轻奢草本护肤线的第二款产品皇后牌美白祛斑膏，一步步奠定了其在中高端市场的定位。
如今，旗下明星产品-皇后白金级珍珠膏再次重磅升级为‘皇后片仔癀御容臻致珍珠膏’，不仅彰显了品牌在研发方面的硬核和匠心技艺，更进一步完善了“皇后轻奢草本护肤系列”的产品矩阵。
01
面霜“优等生”的新答卷
作为护肤界的老牌国货，片仔癀化妆品在业内广受好评，获得了广泛认可，皇后牌片仔癀珍珠膏自20世纪80年代面世起，凭借补水保湿、淡纹舒缓、提升肌肤弹性等功效，一度风靡海内外，是国民面霜中当之无愧的“优等生”，书写着几代人的情怀记忆。
此次产品升级是为了更好满足现代年轻群体内外压力环境下的肌肤需求。
升级后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，除了1大神经酰胺复合精华（神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇等）作为主打，还有2大植物油脂（牛油果树果脂、白池花籽油）以及多重美肤成分（水解珍珠、Lipochroman-6*、透明质酸钠等），共蕴含8大美肤能量，足见成分的硬核。
新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，具有抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿6大功效，可谓一瓶多能。这款产品能够多方位强韧肌肤屏障，给肌肤更好的呵护；能淡化细纹皱纹，提升肌肤弹性；还能在舒缓修护肌肤的同时，补充水分。
“根据国家化妆品新规，具有抗皱、紧致、舒缓等功效的化妆品应当通过功效宣称评价的试验。新品珍珠膏为了达到产品功效稳定性，不仅做了消费者评价，也做了人体功效评价。经第三方权威机构开展的人体功效实验评价和消费者试用评价显示：受试者在正常情况下，连续使用28天“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”产品，认为该产品具有舒缓、抗皱、修护、紧致和保湿的功效。”皇后品牌相关负责人告诉中国美妆网。
皇后品牌相关负责人还透露，品牌抗皱紧致系列产品相关开发工作正在有条不紊地进行中，预计今年完成上市。对于皇后轻奢草本产品线，未来有计划开展重新招商，拓展皇后品牌销售渠道，冲击国内轻奢草本护肤市场。
02
研发不止，用创新撬动国货未来
近年，功效护肤市场取得爆发式增长。据Euromonitor数据预测，到2024年，中国功效护肤品市场规模将突破千亿元，占整体护肤品市场的22.9%。
面对近千亿级市场规模的“香饽饽”，国内功效护肤品牌也开始各显神通。过去“渠道为王”、“营销为王”的时代已经开始转变，未来的美妆赛道上，拥有核心护肤科技，能用功效说话的品牌才能长久立足。
强大科研实力一直植根在品牌的基因里。基于片仔癀药业母公司在医药领域的积累与背书，2012年成立的片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，充分利用人才、技术、信息等优势，结合现代科研手段，探索天然植物、功效活性物在人体健康美丽领域的应用，成就功效型化妆品的诞生。
“产品的功效比较多，添加的功效成分比较多，对产品配方设计就有更高的要求。目前，我司核心产品已陆续开展第三方功效评价，同时投入数千万元进行安全性检测。在研发和产品的安全性检测方面我们一直是重金投入，以保障产品功效稳定性和安全性。”皇后品牌相关负责人告诉中国美妆网。
同时，片仔癀化妆品在研发上不断加大投入，引进国内外一流研发设备。例如这次升级新品的膏体，就是采用来自德国先进设备——伊喀拓生产，让皇后片仔癀御容臻致珍珠膏拥有了奢润轻盈的细腻质地，让消费者奢享焕新使用体验。
为不断提升产品的市场竞争力，公司还将进一步加强对科技成果和知识产权的保护，积极推进专利申报工作，提升企业创新能力。
片仔癀化妆品还加强与高校、科研机构、权威三甲医院等合作，不断提升其科研水平，保障产品功效稳定性和安全性。另外，公司于2020年入选国家高新技术企业，2021年8月公司检测中心获得了国家CNAS实验室认可，科研实力不断登上新的台阶。
03
布局线下，片仔癀化妆品再“战”终端
后疫情时代下，互联网增长红利期让许多化妆品公司都选择线上发力，但如今线上增长达到瓶颈期，通过线下开店，打通消费者购买渠道的最后一公里重新成为众品牌新的发力点。
而片仔癀化妆品早有先见之明，始终没有放弃线下终端，加强品牌力塑造，力图给消费者提供更好的服务。
对于片仔癀化妆品来说，做好终端，就是品牌联合门店做好商品动销。
此次皇后片仔癀御容臻致珍珠膏的营销，不仅在产品广告层面发力，还将从终端产品销售搭配、终端培训话术等多方位去推广产品，摸索出一条适合自己的路。
为了更好地服务渠道，此次新品的包装上也做了升级焕新。在设计上打破传统，以全新的视觉风格呈现新皇后的高端奢华，完美切合东方养肤美学与现代先进技术相融合的感觉，香槟金色搭配银卡工艺呈现出简约时尚且富有质感的感觉，由此传达给消费者纯粹简约，只为给肌肤带来精致的呵护，让护肤回归本源的极简态度，又不失大气精致气质。
在大多数品牌线下渠道销售明显下滑的情况下，片仔癀化妆品销售方式依然重视线下渠道建设，加强线下渠道服务投入，足可以见品牌坚定的信心。
皇后品牌相关负责人向中国美妆网透露，基于前期“耀白淡斑组合”的良好口碑，新品御容臻致珍珠膏替代皇后白金级珍珠膏加入到品牌“王牌项目”中，将“耀白淡斑护理项目”升级为“透白淡斑护理项目”，重磅推出全新“片仔癀牌透白淡斑礼盒”，由“6大功效奢护”的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏、口碑淡斑CP“珍珠臻白亮采精华液+珍珠臻白亮采焕肤膏”以及“元气小蓝瓶”御润悦肤水等明星产品组成，推出新礼盒片仔癀牌透白淡斑礼盒，这款礼盒功效上集净澈保湿、美白淡斑、抗皱紧致、舒缓修护8大功效多方位护理，升华配套护理方案，也将结合品牌数字化营销策略进行推广。据悉，这一王牌项目，品牌也将在组合产品政策上给到大力支持。
结语
膏霜类产品是片仔癀化妆品的优势，自2020年皇后牌美白祛斑膏上市始，皇后品牌迎来又一次华丽转身，这款美白祛斑产品受到许多年轻消费者的追捧和喜爱，一次次贴近用户的内心。此次，皇后白金级珍珠膏耀世升级，既是对上一代产品的传承与接续，也是对其技术的再创新与产品功效的再突破。
皇后品牌未来仍是聚焦在珍珠膏系列上发力，据透露不久将迎来一款千元面霜，充分发挥品牌的竞争优势，以传承和创新致敬经典，讲好品牌故事。
相信经过四十载春秋积淀，东方养肤美学与现代先进技术再次融合，“皇后”势必会打造出最懂东方女性的化妆品。
