本
文
摘
要
见习记者 史安琪
玩具与糖是孩子最爱的两个物品，如果把两者合二为一会有怎样的效果？最近，在儿童圈刮起了一阵“糖玩风”。济南糖玩情况如何？记者走访各大超市、便利店进行调查。
造型各异
价格都不便宜
12月8日，在济南一家便利店内，收银台对面的货架底层摆着几种糖玩。有手形状的、夹子形状的以及迪士尼玩偶形状的，价格从13.9元到29.9元不等。“一般小孩买的比较多，也有大人来给孩子买的，放在下层确实也考虑到孩子能看到，更吸引孩子来买，再就是我们还是以售卖零食为主，糖玩价格偏贵，受众群体少，就摆在架子最下面。”店员说。
随后，记者又来到一家超市，看到售卖糖果的货架上也摆着几个糖玩。这里的糖玩以男孩子喜欢的为主，有手枪、赛车、恐龙蛋、奥特曼等造型。这里售卖的糖玩均价约25元。“这边儿男孩子喜欢的糖玩较多，我们专门开辟出一个区域放糖玩，卖得很好。”店员说。“糖玩里边就是普通的糖，数量很少，但架不住孩子喜欢，家长只能买了。我们有一款公主造型的糖玩，卖79元，现在都没货了。”
记者买了一个冰激凌样式的糖玩，盒子底部写着食品名称，并有详细的配料、生产许可证编号、地址、保质期等。盒子的背面有产品合格证，并标注适合“3岁及以上儿童”。打开盒子，里面有一小包糖，只有11颗，外层一圈糖粒，嚼起来很硬。另外还有一个冰激凌售卖机玩具，包含两个冰激凌脆皮筒模型、两个冰激凌球模型及三个小小的模拟硬币。虽然不附带使用说明，但构造很简单。
同质化较为严重
“要让产品物有所值”
从调查中可以发现，目前市面上销售的糖玩价格偏贵，但有些糖玩结构过于简单、质量没有保证等问题突出。“糖玩的安全性、卫生性、健康性到底怎么样，需要打个问号。”山东财经大学工商管理学院副教授张晴认为。
“从管理学的角度分析，糖玩是一个跨界产品，是把不同的需求组合到一起。孩子吃糖是一种需求，玩玩具是另一种需求，相当于把餐饮和娱乐需求相结合了。”张晴说，这样会更加吸引孩子的注意力，起到了“1+1>2”的效果。“从营销学的角度分析，糖玩这种产品算渗透式营销，通过各种卡通形象来吸引孩子的注意力，但目前这种产品的同质化很严重，造型、功能单一，后期使用率不太高。”
“如果后续想要长远发展，需要看企业如何去创新，如何实现差异化生产。”张晴说，产品盲目跟风或山寨的话，家长自然不会回购。“企业今后需要考虑，糖玩到底是要注重玩的功能，还是注重吃的功能，还是说两者可以兼顾，让糖玩物有所值。如果可以把糖玩和传统文化联系在一起，给孩子起到文化传输的作用，亦或是起到锻炼孩子动手能力的作用，也是很好的。最终做到科技性、创新性、文化性、可持续性全面发展。”
有卫生和安全隐患
注意预防和避免
与普通玩具相比，糖玩的盒子上除了产品介绍外还有食品介绍。记者发现，这些糖玩的配料表中也有不少食品添加剂，有的甚至达到了十余种，给孩子吃这种糖果是否不健康？
商务部发布的《中华人民共和国国内贸易行业标准》（以下简称《标准》）里明确规定了糖果和凝胶糖果的使用范围，并标注了可使用的各种食品添加剂，若商家在售卖的盒子上标明所有配料，且不超出《标准》规定范围，该产品就是合规的。
“因为糖玩盒子上明确标识了所使用的配料，是符合要求的。目前没有规定添加剂使用的数量，只规定了添加剂的使用浓度。”山东省食品工业协会秘书长李琴说，现在家长都追求健康饮食，看到配料表中添加剂多的食品就不会购买，其实这是误区，只要在标准范围内即可。但对于偏动手制作类的糖玩，即便小朋友在制作前会洗手，在制作过程中仍有沾染细菌的可能，“小朋友制作完成后再放到嘴巴里，不太卫生。”
糖玩除了“糖”，在“玩”的方面也存在一些问题。例如有些家长反映在小超市或学校门口买的糖玩质量不过关。“有些糖玩塑料壳很薄，一敲就碎了，在玩的时候很容易伤到孩子。”一位学生家长说，糖玩一般适合3岁以上的小朋友玩，这个年龄段的孩子喜欢往嘴里放东西，因此糖玩里面有些比较小的零部件就成了潜在危险。“目前来看糖玩虽然在营销上很成功，但并不能只以吸引消费者眼球为主，今后还要在企业责任上有更多的体现。”张晴表示。
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