本
文
摘
要
一本书，就是一个人生。
备注一下，这些书都很好读懂，他们达不到夜晚催眠的效果，反倒可能会让你不能自拔，夜夜笙歌到天明。
1、奥格威的《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》
我羡慕奥格威的人生。我崇拜他做人做事无可挑剔。论做事，奥格威一生坎坷，大学辍学、当做销售员、厨师，39岁创业，成立奥美广告公司，从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一。论做人，奥格威深爱着他的妻子，一生不离不弃，晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。不知道比当下的某些明星企业家导演忠贞百倍。
在这本书里，奥格威将告诉你：
*如何创作有销售力的广告；
*如何在广告业谋职
*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；
*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；
*如何经营广告公司；
*直邮的绝招；
*广告调查的18个奇迹；
*如何为你的产品选择广告代理商；
*创立现代广告的6位巨人；
2、克劳德·霍普金斯的《科学的广告 我的广告生涯》
接着上面的奥格威说下去，推荐这本书的理由如下：
大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫·奥格威人生的百年经典。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》，肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎，就不难发现，它们中的大多数，都是凭借科学地运作广告和专注于帮助销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来会仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作，能够跨越时空，在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。广告是缺乏经典的行业，至今我们所知和所能读到的，仍屈指可数。《科学的广告》这样真正的经典，能够不断地被出版、传播，让一代一代的广告人都能分享到这个行业最精粹的思想与智慧。
3、劳伦斯《广告界无冕女王》
这个世界是一个男人的世界，广告业尤其如此。
这本书，我到后面读的很是很费劲。在此，借用豆瓣读书里的话语：作为一名在广告业取得了巨大成就的女性，她对生活有着独特的视角。虽然她没有承认自己是一个女权主义者，但她一直关注着妇女问题。本书的字里行间都透出了她作为女性对事业和生活的思考，因此它不同于大部分商业名人传记。玛丽·韦尔斯试图把她内在的女性特质与现实的商业世界进行融合，正如她写道：“我知道我是在那个年代少数几个和男性商人抢生意的女人之一，我在男人的世界里做着男人的工作，我的公司是我用男人的方法一点一滴建立起来的……我想要一个辉煌的人生，我就要像男人一样工作。”她的确实现了辉煌的人生。在1996年她接受广告撰写人名人殿堂颁奖的时候，她对着所有的男性观众说：“我现在非常健康，我拥有你们还不了解的力量。因此，你们永远也不要放松。”
4、莫康孙的《老莫煲汤》
莫康孙的一句话“I think I have an DNA of advertising！”霸气侧漏。作为当今华文广告圈的广告大佬，他依然奋斗在最前沿。上次见到莫康孙的时候，他神采飞扬的江浙自己如何创作凯迪拉克莫文蔚的广告，讲着他的麦肯怎么拍摄《春节回家篇》的公益广告。我从他的身上，发现了广告人是世界上最有魅力的一类人。
无论从厨艺还是营养的角度，煲出一锅鲜美可口的靓汤绝对是需要学问的，选料、搭配、火候、时间等都非常讲究。
如果换位思考到广告的补汤，也是同样的道理。莫康孙把自己二十多年的广告智慧和经验煲了一本非常有营养的说广告的好书，里面有平面、影视的创意方法和手艺，如何写好创意简报的基础培训，文案与美指的相互关系，经典案例获奖广告的赏析，对华文广告的认识，从经营者的角度来看创意与效益的关系等等，色香味俱佳。虽然这锅靓汤一直放在书架上至今才喝，虽然搁的久了点，但是味道依然可口，营养依然对我们很有补益。
5、孙大伟的《孙大伟的异想世界》
孙大伟享年58岁，坊间尊称为台湾广告教父。这本异想世界，并不是教人怎么做广告怎么写创意，是专栏文字的合集，一个人天马行空又脚踏实地的生活。生活有千百种姿态，看谁过，一如一位创意人吃平常的青椒炒牛肉饭也可能变出花样，一位广告教父自然也会有更多的更好玩的活法，在很多事情上他的观点可能也迥异于常人，我们所过的，是庸常的平淡的生活，而一个广告人，他当然会有世俗的一面，比如娶妻生子，天伦之乐，但同时也会有些出格的地方，二者互相融合，没有任何的不妥贴。
摘一句书里的话作为结尾：玩也要玩得认真。活着的时候要快乐，因为将来要死很久。
6、林俊明的《广告痴人说梦话》
书中，作者向我们介绍了广告公司各部门的特点及相互间合作，用幽默及调侃的语气讲述了工作中遇到的种种问题，很多时候让我们开怀大笑。这本书没有奥格威的正襟危坐，条条框框，而是在自我解嘲中，为你开一扇思考的窗。工作中虽然问题重重，但广告痴人总能够在繁忙的工作中找到一点小乐趣，戏谑与调侃是他们的街头暗号，不管是大卫好个威，还是岳飞他妈，小智慧背后都藏着他们捂嘴偷笑的影子。
这本书一点也不严肃，但请不要小看他的价值，作者说是梦话，但精彩之处也会令你拍案叫绝。书中大部分是用小故事或对话来表现的。最喜欢的是第一个小故事，《无限速公路上》。广告人总会满腹抱怨，总认为是各种各样的要求限制了自己的才华与创意，但真的将你放到无限速的公路上任你驰骋的时候，你又能有多快。大卫·奥格威也说过，广告就是带着脚镣舞蹈，正因为如此，才能够真正的展现出你的智慧。点子随时随地都会有，但能将它在各种各样的限制之下，完美地表现出来才是真本事。
7、叶茂中的《转身看策划》、《广告人手记》
不多说，国内策划第一人。他的作品满天飞。我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧！宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎！我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。
8、张小平的《广告顽童：黑马大叔》
黑马大叔的博客文字版。如果你不想买书，请上新浪博客上搜索即可。
9、朱玉童的《曝光一个广告人的阴谋》
深圳采纳广告的创始人和首席创意馆。他的随笔集。
10、林永强的《小强广告100招》
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
反面教材：熊大寻《拳打策划、脚踢广告》
我看过最烂的一本书！所以说，大家看书要看经典的书，历久弥新，当下时代，开卷未必有益。
如果你没时间看书，那就过过耳
