本
文
摘
要
在朋友圈看到的广告分享，被踢不烂「Timberland」的新广告圈粉，尤其是广告中的歌词。于是反复听了好几遍，越听越期待单曲可以早日制作出来。
「歌词」
蚂蚁在筑起高塔
飞鹰会坠落山崖
山脉比原子微妙
尘埃比星球庞大高楼在缓缓崩塌
野草在熊熊生长
未来比过去简单
音乐比语言复杂歌词中的蚂蚁、尘埃、野草，是渺小、卑微的；飞鹰、山脉、高楼，是伟大、雄壮的。
渺小、卑微的个体正在努力生长，迸发顽强的生命力；而伟大、雄壮的事物正在消逝。这些怪诞意象的组合，传递出一种强烈而高亢的「踢不烂精神」——勇敢探索向往的生活、坚定不移追求自我。当歌词出现，与文案相配合，短片的主题开始升华，情绪也跟随歌词逐渐进入 *** 。
2021年「没有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你」
「文案」
哪有一双穿不坏的鞋啊，
不管它看上去有多牢固。
就像有个无话不说的人，
某一天，突然就无话可说。
或者有个人，想跟你一直走下去，
后来她有事，先走一步。
有个人跟你说了他的梦想，
你信了，他醒了。
唱哭你一整场青春的歌手，
唱不出你新的故事，
还他一张票吧，再无亏欠。
追随了多年的背影，
遮住了风雨，也挡住了风景，
给他一个拥抱吧，无需留恋。
可能所谓成长，
就是有几段路，只能一个人走，
走着走着，鞋就穿坏了，
穿坏了，换一双新的，
哪有穿不坏的鞋，
只有踢不烂的你。
渐行渐远的好友、中途下车的伙伴、志同道合但终点不同的搭档......文案开篇精准走心的洞察，大胆地告诉我们，理想主义固然是精神食粮，但是成长，终究会付出代价——“所谓成长，就是有几段路，只能一个人走”。成长的过程中你或许会觉得孤独，或许会感受失望、无助，但是只要有换一个、重新来的勇气，一切代价都是有意义的，因为代价之后是更好的我们，是一个无畏、果敢，能继续成长的我们，所以——“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”。现实是，鞋子会被穿坏，陪伴也会过时；那不如，换一双新鞋，然后依旧心怀勇气向前。
好的续集广告，总是能让你充满期待。
回顾Timberland的品牌广告，从第一支广告的「真，是踢不烂」，到第二支广告的「踢不烂，用一辈子完成」，它在品牌表达上似乎总有种超出产品本身的力量，让人忍不住期待。
2016年《真是踢不烂》
「文案」
有人对我说，现实是踢不烂的，
走在这样的现实里，
让我更加确定，
要从这里，跨出去，
跨出别人指定的路线，
自然到达，别人到不了的地方。
真实的向往是踢不烂的
我忘了是多久学会走路的，
但我记得，
从跨出第一步开始，
我就只走在自己相信的路上，
如果人们走得慢，
我就走快些，
如果潮流推着所有人向前，
我会停下脚步。
真实的坚定是踢不烂的
如果可以，
我不会走在路上，
如果走在路上，
我选择没人敢走的路，
如果在路上遇到麻烦，
我不会逃走，
只会走向它。
真实的勇气是踢不烂的
直到你，
终于走向我，
当你跨进来，
两个我，
成为我们，
让我们一起走向现实，
走向高不可攀的山巅，
走向遥不可及的溪谷，
走向海浪与风，
走向自由，走向爱。
真实的爱是踢不烂的
真是踢不烂
2016年的《真是踢不烂》——以多个#真实的XX是踢不烂的#的句式，讲述了人们坚持真我，勇敢地跨出去，去追寻心中的爱与自由的故事，向中国消费者传达了品牌精神，在拉近与用户距离的同时，更能看到品牌数年坚守做精品的匠心。
2018《踢不烂，用一辈子去完成》
「文案」
忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂，而不是，Timberland。
从那阵风开始，
当我被那阵风亲吻，
被月光、星光、阳光浸染，
被一颗石头挑衅，
然后用溪流，抚平伤痕。
当我开始听到 花开的声音，
当我不小心闯对路，
又认真的，迷过路。
当我经历过离别，
又曾被人等待，
当我需要，被需要，
我知道，
已和一开始那双崭新的Timberland完全不同。
在时光里，
我变旧，变皱，
用伤痕，覆盖伤痕，
每天，当太阳升起，
我，又是全新的。
我走的时候，叫Timberland，
回来时，才叫踢不烂
但踢不烂的故事，
还远远未完成，
踢不烂 用一辈子去完成。
2018的《踢不烂，用一辈子去完成》——用借喻手法，以鞋走过的路来表达人生的不同阶段和境遇。
视频中没有人物出镜，而是通过主人公穿着这双鞋，走过人生的每一个关键节点，登高望远、坠入爱河，走过弯路却不轻言放弃，历经磋磨之后浴火重生，讲述了人生的经历与陪伴，见证了人生故事的起起落落起起，才有了那句——“我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂”，给人带来正能量地鼓舞，让大家坚毅、奋力前行。人生是不断的告别，有认真的告别总是好的。有些人的离开，悄无声息，没有波澜也没有印象。所以——能够拥有告别时会痛彻心扉的东西，也是一种幸运。至此，Timberland的故事已然完整，但踢不烂的故事，还远远未完成。
