本
文
摘
要
在休闲食品圈，坚果作为营养和美味兼具的食品，受到了不少消费者的信赖，也吸引了越来越多品牌入局坚果市场。坚果品牌排行榜作为消费者选购坚果产品的参考，排名波动显著，可见坚果市场的竞争非常激烈。洽洽作为十大坚果品牌之一，已连续多年位居每日坚果排行榜前列，在业界拥有较高的口碑。得营销者得天下，洽洽今日的成就，与其创新营销也有很大关系。
为了给消费者送福利，洽洽发起了#2022洽洽年度宠粉盛典#活动，活动为期一个月，期间现金红包、休闲食品盲盒等福利不断。第一波开胃活动和世界杯结合，带话题#无红牌有红袋#转发当日官方微博分享观赛感受，或者在活动评论区预测当晚比赛胜方便可参与活动，有机会瓜分1000袋瓜子奖励。其中活动一为用方言为小黄袋、小蓝袋、香瓜子、山核桃瓜子，艾嗒配音，被选中的5人瓜分万元红包；活动三为颁奖典礼致谢粉丝，直接抽取200人瓜分20000元现金红包；活动四为百家品牌参与颁奖典礼，为粉丝抽送洽洽食品礼包盲盒……#2022洽洽年度宠粉盛典#活动不仅活动形式丰富有趣，力度也非常大，粉丝们纷纷表示非常满意。通过此次活动，洽洽与消费者进行沟通互动，从而增强了品牌黏性， *** 消费者购买意愿。
其实自成立以来，洽洽在营销方面一直不遗余力，通过跨界、创新营销、科普活动等，拉近与消费者间的距离。在跨界营销方面，洽洽和深受年轻人喜爱的EMOJI推出了一款洽洽小黄袋xEMOJI坚果礼盒，黄、黑为主的色彩，搭配上可爱又有趣的emoji表情包，时尚又好玩。礼盒中的洽洽每日坚果依旧采用独立小袋包装，emoji表情包配上升职“加”薪、“核”气生财、准时“夏”班等祝福语，拯救打工人的EMO时刻。洽洽还和知名茶饮品牌新时沏展开了跨界合作，鲜切薯条、万圣限定核桃下午茶等合作款好吃又好玩，洽洽品牌影响力进一步扩大。
进入冬天后，洽洽又发起了首届“不怕冷挑战赛”，分享冷笑话为寒冬带来笑意，创新营销方式吸引了众多参与者。为了提高大众的健康意识，加深消费者对坚果营养的认知，洽洽还积极开展百名营养师科普、世界心脏日传播等科普活动，强化大众坚果常识以及心脏养护等方面的知识，引导大众开启营养健康的生活。
另外，洽洽不仅在国内开展创新营销，在国外也结合当地情况进行营销。为了激发外国人嗑瓜子的兴趣，洽洽开展了教学活动，组织了嗑瓜子比赛等活动，还针对各地饮食习惯有针对性地推出了本土化口味，比如在东南亚推出了椰香、咖喱口味等。洽洽还在纽约、休斯顿、洛杉矶等地开展年货节，借助瓜子媒介，让外国人传递中国年文化。如今，洽洽已经进入东南亚、北美地区主流消费市场，收获了更多消费者的认可。
洽洽常年位居坚果品牌排行榜，是十大坚果品牌之一，不仅是因为产品出众，其营销也非常给力。在产品力和营销力双驱动下，洽洽收获了年轻人的持续认可。
