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文
摘
要
2022对于电商来说，是具有重要意义的一年，这一年不仅是转折点，更是新起点。
疫情笼罩下，流量红利见顶已经是不可抵挡的发展趋势，各行各业也在不断寻找新的市场突破口。
回顾2022，电商行业更替日新月异之时，对于老玩家而言，需要把握行业最新变化，对于新玩家来说，如何发挥创新优势，才是破局的关键。
下面跟随小玺君一起剖析电商十大行业现状，洞察未来电商趋势。
2023年，希望每个人都能生发出内心的英雄主义，在不确定的世界里，活成确定性。
1
母婴行业报告：千亿市场，母婴电商的机遇来了！
“是时候说再见了。”2022年7月1日，在“北大学霸CEO”的光环下，百亿估值的蜜芽宣布，2022年9月10日停止APP服务并关停下架。
据相关人员透露，“几乎所有的母婴品牌都在收缩，特别是2021年12月开始，对品效合一的要求越来越高。”
过去二十多年，从只准一胎，到开放二胎，再到鼓励三胎，市场迎来一波又一波利好。不过，早在2016年，母婴电商就进入了洗牌期，到如今已经有不少知名玩家离场。
回归理性的母婴电商市场主要由综合电商巨头占领。
近年来中国母婴市场持续增长，2021年规模已达34591亿元，母婴电商市场整体增长的趋势并没有改变，预计2025年规模将达到46797亿元。
随着国家出台的一系列“三孩政策”的落实及配套支持措施，父母们对母婴产品的需求增加，在一定程度上驱动了整体母婴市场消费的增长。
无论母婴用户的代际如何更迭，有四大基本需求不变：第一是学习科学的、专业的、成体系的育儿知识；第二是与其他妈妈进行交流；第三是记录孩子从出生到长大的点滴；第四才是购买。
新一代家长更加注重购买的母婴产品的质量和购买体验，他们更倾向于消费具有高端品质的产品。消费需求正逐步细分化，市场消费潜力也逐步释放。
相关文章：行业报告：千亿市场，母婴电商的机遇来了！
2
玩具行业报告：918亿市场规模，龙头格局将进一步形成。
随着我国经济稳定发展，人均可支配收入不断提升，近年来，我国玩具行业发展态势良好。
2020年，受到疫情冲击，我国玩具行业规模有所下降，但随着疫情得到控制，经济复苏，2021年玩具行业规模恢复至疫情前水平，达到853亿元。
未来随着居民收入持续增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下，预计玩具行业将继续保持增长，2022年我国玩具行业市场规模将达到918亿元，2026年我国玩具行业市场规模将达到1,195亿元。
随着科技的不断发展，消费者对玩具的需求不断提升。
与传统玩具相比，智能玩具更具有科技性、互动性，其造型新颖、益智、科技含量高，已经成为玩具市场的重要品类，深受消费者青睐。
未来，传统玩具厂商将加快智能化进程，进一步拓展智能玩具产品线，越来越多的企业将推出智能化玩具。
随着“Z世代”群体成为新一代父母，对教育的投入意愿也更强，在子女的教育上更看重寓教于乐，注重学习兴趣及动手操作能力的培养。
与传统玩具相比，科教类玩具更受到新一代父母欢迎。科教类玩具能够将科技、艺术、数字等元素融入玩具的研发设计中，儿童在玩耍的过程中能够获取知识，培养创造力、掌握动手能力。科教类玩具所体现的教育性使得父母、教师等玩具消费人群更认同这类玩具。
相关文章：玩具行业报告：918亿市场规模，龙头格局将进一步形成
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宠物行业报告：“它”经济崛起，情感需求推动宠物电商发展！
随着社会发展，养宠物的人不在少数，宠物在很大程度上满足了人们的陪伴需求，情感需求，所以宠物主与宠物关系十分亲密，宠物已被视为家庭一份子。
而这种情感需求会进一步推动消费升级，带动宠物经济蓬勃发展。据玺承电商研究院调研，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，预计2025 年我国宠物市场规模将达到6555亿元。
随着国内电商的发展，越来越多的宠物主选择线上渠道购买宠物食品和用品，挤占传统宠物市场渠道份额，主要原因是线上平台快捷便利和种类丰富。
而直播和短视频等兴趣电商的兴起进一步缩短消费者的决策时间，降低新品牌的进入门槛，提升新品类的渗透速度。
受疫情影响，人们也更加需要宠物的陪伴，随着需求的增加，在一定程度上驱动了整体宠物市场消费的增长。
我们不难发现：宠物市场消费群体正逐步增加，消费需求正逐步细分化，市场消费潜力也逐步释放。
据玺承电商研究院《2022年宠物行业报告》表明，宠物行业在未来有六大趋势：
•“猫经济”崛起
•国产品牌发展加快
•养宠不断向低线城市下沉
•医疗线上化
•服务多样化
•全渠道模式
相关文章：行业报告：千亿市场，“它”经济崛起，宠物电商的机遇来了！
4
化妆品行业报告：国货强势崛起，化妆品电商加速成长！
疫情冲击下的电商行业，因各种客观因素的影响，知名品牌折戟沉沙事件络绎不绝。
前有老牌彩妆“露华浓”宣布退出中国市场；后有韩妆品牌HERA赫妍、雅诗兰黛集团旗下品牌Too Faced等“告老还乡”。11月，韩妆“老牌网红”伊蒂之屋宣布暂停运营天猫官方旗舰店，于11月12日下架所有在售商品。
相较于不断萎靡的韩妆、频频失守的进口小众彩妆，国货化妆品在电商平台与新社交平台的兴起下快速成长。
我国化妆品行业市场规模自2017年起迅速增长，人均GDP的增长为化妆品行业带来无限发展空间。
2016-2021年我国化妆品市场规模CAGR为10.89%，2021年达到5686亿元，预计未来5年中国化妆品市场规模CAGR约为7.54%，增速将超越美法日韩市场，2026年将达到 8177亿元。
面对未来化妆品市场的发展，玺承电商研究院认为，2023年的化妆品市场国货品牌将持续崛起发展，同时也存在多样化发展。
相关文章：伊蒂之屋天猫旗舰店关停背后，2022化妆品行业的3大趋势（内附行业报告）
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家具行业报告：线上占比20%，未来注重差异化、数字化！
家具，既是刚需也是奢侈品。
近两年，随着疫情的影响，家具行业正经历着如大多数泛家居业所遇到的难题：由高速增长转变为中低速增长的换引擎的新阶段，竞争更加白热化、市场集中度不断提升，越来越多中小家具企业被整合淘汰。
但同时，大企业却在不断交出傲人的成绩单：比如前段时间，红星美凯龙“818FUN肆嗨购节”结束公布，销售金额同比增长15%！订单数量增长17%！消费人数增长25%！
根据玺承电商组织研学中心数据统计，2015-2017年，我国家具产量平稳增长，2018年受到经济环境和地产景气度下滑的影响，产量有所下降。2011-2021年，我国家具制造业产量整体上升明显，从6.99亿件增长到11.2亿件。
但由于整个家具行业进入门槛低，竞争格局分散，与全球家具市场相比，我国的家具行业竞争更为激烈。这两年，受疫情冲击，国外材料无法进入中国，原材料涨价；房地产增速放缓，市场疲软，家具制造业进入销量低谷。
目前我国成品、定制家具行业的龙头企业主要有欧派家居、顾家家居等，渠道端则有红星美凯龙、居然之家等。
与此同时，这些行业内的龙头企业正不断进行线上线下协同发展、全渠道布局、多品类融合的渠道建设，从而占据更多市场流量。
我们发现，家具行业大大小小的挑战，大大加快了家具行业模式的迭代与创新的速度，也使大量家具企业感受到了危机，迫使企业走出传统模式的舒适区，开始拥抱新变化。
未来家具这块的市场会往三个方向上做升级：差异化、数字化、个性化。
相关文章：2022家具行业现状及趋势分析：线上占比20%，未来注重差异化、数字化！
6
女性内衣行业：消费需求增长，未来注重细分化、创新化！
内衣行业被称为服装业的“最后一块蛋糕”，近年来，我国女性内衣行业发展迅猛，竞争日益激烈。内衣是适龄女性服饰的必需品，一般10岁以上的女性就会开始穿着内衣，市场上时尚化、个性化、多元化的女性内衣品牌越来越多。
我国女性内衣市场消费者数量庞大，女性内衣市场规模逐年增长，需求量逐年上升。
2019年我国女性内衣市场规模达1,759亿元，同比增长9.05%。2020年受到疫情影响，增速有所下降，但规模仍达到1867亿元。
预计未来几年女性内衣市场将继续保持缓慢增长态势，增速保持在6.5%。预计2026年市场增速将达到 9%，规模达到2877亿元。
随着电子商务的发展，我国网购渗透率不断提升，2020年网上零售额达8.01万亿元，渗透率约30%，同比增长 3.46%，如今网购已经成为人们主要的消费方式。网购人数由2015 年的 4.13 亿人增长至2020年的7.82 亿人，年复合增长率14%。网购渗透率也达到79.5%。
面对未来女性内衣市场的发展，玺承电商研究院认为，2023年的女性内衣市场会加速布局线下渠道，同时也存在多样化发展。
未来个性化需求爆发，多元化以及垂直细分化已经成为必然趋势，基于此，女性内衣市场涌现出诸多新机会。
相关文章：女性内衣市场博弈，为什么有人关店，有人卖过亿？
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女装行业报告：“她经济”催火万亿女装市场！
在消费领域，一直有句看似戏谑实则让人信服的话。即按消费力排名，女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。
女性消费者撑起了庞大的消费市场，谁都知道，马云背后的女人们购买力不容小觑。
根据埃森哲数据，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿的消费支出。
并且，超过60%的中国家庭消费由女性主导，尤其服装鞋帽、母婴、化妆和美容产品等，女性都有更高的决策权。
不过值得注意的是。所谓的“她经济”，撑起的不止是半边天。
由女性强烈购买欲望与消费升级，共同驱动而成的“她经济”市场，多年来都处于持续扩张状态。
近年来我国女性受教育水平不断提高，直接推动女性收入不断提升，极大地 *** 了对服饰的购买力。
我们一起看组数据，2019年我国女装市场规模约10573亿元增幅达8.56%。2020年受疫情影响，跌破万亿大关。
虽然2020年市场规模下降较大，但对比男装市场规模，仍为男装市场规模的两倍。2021年在疫情不断好转的情况下，女装市场重回万亿规模。
我们不能忽视的一点，就是近年来我国女性对中高端服饰的消费需求不断增长，市场发展动力十足。
我国中高端女装市场规模约占整体女装市场规模的14%，近年来中高端女装市场规模增速也超过整体女装市场。
中高端女装市场规模增速约为7.5%，而整体女装市场规模增速约为5.2%，我国中高端女装市场渗透率正逐年增加。
相关文章：“她经济”催火万亿女装市场
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男装行业报告：消费理念飞速提升，男装市场前景可期！
随着我国经济飞速发展，物质条件飞速提升，男性的消费理念和穿着品味不断升级。作为服装行业的第二大子行业，男装市场已经成为不可或缺的细分市场。
我国男装市场持续稳定扩容，在设计、生产、营销等环节日趋完善，随着男装需求的不断增长，男装市场规模将进一步扩大。如今中国男装品牌发展已进入成熟期，设计品牌不断涌现，商业模式不断创新，一些国产品牌逐步拓展海外市场，提升品牌价值及市场地位。
近年来，我国男装市场规模平稳增长，增速基本维持在5%左右。2020年受到疫情冲击，男装市场规模一度降至5107亿元，同比下降14.15%。2021年，随着经济复苏，市场 规模回升至5779 亿元。预计2025年，我国男装市场规模将达到6571 亿元。
随着电子商务的飞速发展，线上平台已经成为各品牌争夺市场的新战场。各男装品牌不断加码线上销售，电商占比迅速增长。2021年，报喜鸟线上销售收入占比15.28%、海澜之家 14.34%、雅戈尔12.21%、九牧王11.7%。
与此同时，这些行业内的龙头企业正不断进行线上线下协同发展、全渠道布局、多品类融合的渠道建设，从而占据更多市场流量。
我们发现，男装行业大大小小的挑战，大大加快了男装行业模式的迭代与创新的速度，使企业走出传统模式的舒适区，开始拥抱新变化。
我们认为，2023年的男装行业市场将更加明朗，同时也将存在更加激烈的竞争。未来男装行业的市场会往三个方向上做升级：
1.线上平台大力发展
2.男装行业集中度不断提升
如今男装消费群体不断年轻化，90 后、00后成为消费主力，她们的消费观念更加开放，对自身品味、服饰设计的要求更高，定制化男装更能够满足男士的多元化需求，为定制化男装品牌崛起奠定基础。
相关文章：【独家】男装报告：购买力在女人、孩子、狗之后的男人，男装的希望在哪？（完整版）
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童装行业报告：政策支持下的童装市场，2023欣欣向荣！
随着我国三胎政策的放开，90 后、00 后成为童装消费主力军，其优生优育观念更强、消费不断升级，童装行业成为我国服装行业发展的又一新兴增长细分市场。
当前童装行业正处于快速增长期。行业呈现出产品品类多样化、人均消费金额和消费数量不断提升等特点。
近十年来，我国童装市场高速成长。2019年，我国童装市场规模达到 2391 亿元，2011-2019 年CAGR为12.28%。2020年，受到疫情影响，市场规模有所下降，仍达到2292亿元。
预计 2025年，我国童装市场规模将达到4738 亿元，2021-2025年CAFR将达到13.36%。随着消费升级以及对育儿理念的不断优化，未来童装市场将进一步扩大。
2021年，综合淘宝、京东两大头部电商平台，童装在电商平台销售额为464.4亿元，始终是母婴线上规模最大的类目，相较于2020年有小幅下降；童鞋线上销售额为132.5亿元，同比增长1.5%。
现如今，众多婴童服装品牌开始布局营销矩阵，通过品牌跨界，可以触达更多圈层的消费者。通过 IP价值联合，与消费者产生共鸣。如巴拉巴拉跨界联名多个品牌，通过 IP 吸引市场；安奈尔通过与各类渠道合作，为线上线下引流，提升品牌影响力。
与此同时，这些行业内的佼佼者正不断创新变化，从而占据更多市场流量。
我们认为，2023年的童装行业市场发展前景可观，适合电商企业发展创新。未来童装行业的市场会往三个方向上做升级。
国内消费市场呈现产品细分化的竞争局面，在未来产品细分化、差异化将会是童装行业的发展趋势，“颜值”已经成为消费者购买决策的主要影响因素之一。因此，设计平庸的童装品牌在这一浪潮下将逐步被市场淘汰。
相关文章：小而散、难做大，中国童装品牌需要突围
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运动服饰行业报告：国潮回暖，Z世代消费加速运动行业发展！
我国运动鞋服行业虽起步较晚，但现如今已进入转型升级期。近年来我国本土品牌崛起，龙头企业稳定发展，并不断扩大市场份额占比。
中国运动鞋服市场规模持续稳定增长。近年来，随着我国体育建设的不断完善、人们健康意识的不断深化，我国国民对运动鞋服的需求不断增加，运动鞋服市场规模持续增长。
国潮崛起，随后的新疆棉、冬奥会等大事件进一步促进国产运动品牌发展。预计2026年我国运动鞋服市场规模将达到6,644亿元，2021-2026年CAGR为12.31%，市场规模整体呈现持续增长且增速较快的趋势。
Z世代已成为当下消费主力军，在运动鞋服消费者中，其占比最高，购买需求主要为日常穿着。通常购买运动鞋的消费者首要考虑因素为款式，而购买运动服时消费者最首要考虑因素为舒适度。
线上平台发展助力运动鞋服市场规模不断扩大。根据Euromonitor数据，2021年我国线上运动鞋服市场规模达到1,137.8亿元。2020年受到疫情影响，线上运动鞋服销售快速发展、市场规模持续增长，规模达到952.5亿元，同比增长32.92%。
如今的年轻一代消费群体对国牌的接受度较高，叠加国潮回暖趋势，国货如今已经成为大部分消费者的首选，国货的认可度持续提升。越来越多的传统国货正在被消费者所喜爱，并在年轻群体中掀起一股国货潮流。在此基础上，更贴合本土消费者的高性价比国货品牌更能在下沉市场获得更多市场份额。
