本
文
摘
要
深圳是我国时装业最发达的城市之一，深圳时装在国内大中城市一线商场占有率超过60%，牢牢占据引领地位，全行业经济总量名列中国大中城市前茅。目前，深圳拥有近10家上市企业、2500多家品牌企业以及90%以上为自主品牌。
本期高质量发展调研行，深圳卫视&壹深圳客户端记者走进深圳服装企业典型代表——歌力思，探寻行业高质量发展背后的关键密码。
重播 播放 00:00 / 00:00 正在直播 00:00 进入全屏 50 点击按住可拖动视频歌力思打造多领域品牌矩阵
成立26年来，这家生于深圳、扎根深圳的服装企业交出一份亮眼答卷。
从1996年集团主品牌ELLASSAY歌力思第一家店开业至今，歌力思聚焦高端女装，通过收购、培育海外品牌，打造出自己的多领域品牌矩阵。
据了解，歌力思作为多品牌时尚集团，旗下汇聚国内高端时装品牌ELLASSAY，还有来自德国、美国、法国和英国的多个时装品牌，覆盖不同细分市场需求。
受新冠肺炎疫情等因素影响，消费市场增长受到抑制，线下销售也受到一定程度影响的背景之下，歌力思上半年营收仍逆势增长6.5%，这背后如何发力？
歌力思副总经理兼董事会秘书王薇介绍，如今，歌力思已进入多点发力阶段。从线上数据来看，今年上半年企业实现1.8亿的营收，总体增速达64%，所以线上发力对于今年上半年收入的逆势增长，是一个非常重要的贡献因素。
歌力思成长历程的
三个重要节点
深圳卫视&壹深圳客户端记者梳理这家本土服装企业的发展历程发现，歌力思与著名时装周的合作始于2013年。
那一年，歌力思获邀在纽约时装周林肯中心发布时装，这也成为首个参与纽约时装周的中国高端女装品牌。自此，歌力思品牌屡屡受邀各大时装周，深圳“时尚名片”走向国际。
（图：2014春夏纽约时装周）
2015年，歌力思成功上市，成为当年A股上海主板第一家女装上市企业。他们首创在证券交易所开展时装大秀。
而2020年对于歌力思来说，也意味着新的转折点。从2020年开始，歌力思全面走向数字化转型，通过数据分析，进一步建立以消费者为中心的服务体系，让营销精准触达用户。对于研发和设计创新板块，歌力思可谓毫不吝啬。据介绍，歌力思在2022年上半年的研发费用近3000万元。
王薇认为，在数字化的时代，歌力思坚持以消费者为核心，通过数据分析和数据决策，推动企业的向前发展。这两年企业的数字化管理方面有比较大的进步，现在集团主品牌歌力思，线上、线下和直营、加盟基本全线打通，会员可以进行互认，同时在货品的流转效率明显得到提升。
中国（深圳）综合开发研究院、公共经济研究所执行所长汪云兴表示，歌力思的成长路径代表了深圳许多女装企业高质量发展的一个缩影。从品牌化、国际化、数字化、年轻化等方面，推动整个公司的高质量发展。
深圳“20+8”产业政策
助力时尚产业发展
经过40余年发展，以歌力思为代表的深圳时尚产业，逐渐由产业价值链低端环节向高端环节跃升，如今的深圳已成为国内行业门类最齐全、原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集聚效应最显著的时尚产业基地之一。
在2021全球时尚城市指数榜单中，深圳位居世界第五。同年，深圳市服装行业销售总额近2700亿元，占全国的10%。据了解，福田、南山、龙华大浪等地已形成多个标杆性产业集聚区，如福田品牌总部商业集群、南山原创设计师集群以及龙华大浪国家自主创新示范区集群。
“各区能够更精细化地去支持企业发展，同时聚集了很多的优秀人才和团队，为企业发展带来新鲜血液，这都是一个非常有价值的集群服务方式。”深圳市服装行业协会会长潘明表示。
今年6月，现代时尚产业被确立为深圳“20+8”的重点产业集群之一，并提出到2025年，深圳现代时尚产业增加值达到420亿元，培育营收超500亿元的企业1-2家。其中，服装产业迈向高端化，搭建2-3个服装产业行业级工业互联网平台。深圳正多措并举助力时尚产业发展。
深圳市政协常委、深圳市慈善会执行副会长房涛介绍，深圳的时尚产业有“链长制"，每次到链上企业去调研或现场办公，都有20多家各职能部门共同参与，这样能帮助企业快速解决问题。
对于深圳时尚产业的未来发展，汪云兴认为，未来深圳还要把消费端做起来，通过消费端来牵引供给端的改革和创新，一定程度可以协同深圳国际消费中心的建设，打造国际时尚消费中心。通过产品不断迭代，这将很好地牵引整个时尚产业的升级和发展。
记者手记
面对不断变化的市场和环境，服装这类传统行业如何转型突围？从歌力思看深圳服装行业“焕新装”，其中一条关键路径，就是坚定不移地推进数字化转型步伐，加大“科技+时尚”的创新融合，推动产业生态体系持续完善。
深圳时尚产业基础好、体量大、国际影响力也日益提升。业内也有观点认为，深圳在时尚文化方面对比国际仍然薄弱，未来深圳时尚产业在紧抓新一轮的科技革命、消费变革的同时，仍需探索融合线上线下平台打造品牌活动，让“深圳名片”走向世界，推动时尚行业向高质量发展转变。
记者 / 李天南 杨诚
视频制作 / 黄婕
