本
文
摘
要
各位伙伴，大家好。欢迎你来到爆品商学苑的企业爆品，学习爆品知识。我是爆品商学苑的毛老师。
生活必需品，毛巾当然少不了！
随着人们生活水平的提高，人们对个性化毛巾的需求逐渐觉醒。
消费者在选择毛巾时，对质地、实用性、功能性、颜值等方面的要求越来越高。
所以这也是对毛巾品牌的考验。
从品牌监测来看，洁丽雅、金号和洁玉是最畅销的三个品牌，毛巾市场前十大品牌约占60%的市场份额，集中度较高。
在“2020中国品牌价值评价信息发布”活动中，“洁丽雅”品牌.价.值.再创新高，连续七年蝉联中国家纺行业品牌价值上涨。
这个国民毛巾一品牌，如何持续保持竞争优势？
答案就是用爆品赋能产业持续发展！
关于爆品打造，洁丽雅是这么做的：
一，追求极具产品品质，在用户最关心的点上打穿打透。
因为毛巾直接接触皮肤，使用频率比较高，所以人们特别关注毛巾的安全性和产品质量！
传统毛巾的质量不够柔软度，容易脱毛。其次是在安全性方面颜色，含甲醛，容易滋生细菌。这是消费者需求的一大痛点！
为了守住产品品质这一“压舱石”，洁丽雅在中国长绒棉之乡和发源地--新疆阿拉尔市建立2000亩洁丽雅生产基地，在供应链源头优化产能升级，坚持“用世界上好的棉花，做世界上好的毛巾”，30年不改初心！
同时，为了保证产品的安全性和可靠性，洁丽雅制定了独具特色的85°C高温水洗不掉色内控标准，产生的甲醛含量低于国标，符合婴幼儿产品质量标准。
这一技术突破让洁丽雅先成为行业内一家通过OTS-100生态纺织品国际认证的企业，并获得中国质量奖提名奖！
第二，聚焦用户需求，格调持续升级！
在质量安全性双保险方面，洁丽雅在产品优化方面不断取得突破！
一次又一次聚焦现代人需求“靶点”，用轻奢华、时尚的理念提升产品颜值！以小黄人系列、泰迪珍藏系列、礼盒系列等高颜值产品一路领跑！
毫不夸张地说，洁丽雅凭借对产品的专注和完善的爆品玩法，已经掌握了这个时代的财富密码！
目前，“洁丽雅”品牌已建成线上线下全渠道销售体系，公司产品覆盖8万多家超市和40多家大型电商平台，毛巾产品销量连续多年上涨。
我们期待着洁丽雅再创新高！
其实不止洁丽雅，任何一个品牌或产品，用爆品的方式做一遍都会获得增长！
而关于如何找行业切入点，并将其打透，成就自己的超级爆品，爆品商学苑和冷启动给大家进行了详细的梳理，欢迎来我们的课程进行学习交流。
