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要
新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载
作者｜朱力克
一个是衣着时髦的帅气女DJ，一个是身裹花棉袄的乡村女歌手，两人在舞台上合作了一首火爆全球的《Dance Monkey》。女歌手还原度极高的演唱，让人瞬间有种穿越到海外舞台的感觉。
女DJ是电音飞象Areya，女歌手则是最近正走红的刘学坤。她在快手上发布的人生第一条短视频就是翻唱这首歌，视频里她身穿花棉袄，一边唱歌，一边在地里摘菜、盘玉米、劈柴。巨大的反差感让她迅速成了村里、镇里的名人，人们戏称她“把农村的土坑唱出了在纽约超级碗开演唱会的感觉”。
刘学坤&电音飞象Areya12月24日晚上的破晓燃冬快手音乐人年终盛典上，不乏刘学坤这样的民间追梦人。情歌小胖是电脑维修工，因为在快手演唱伤感的情歌受到欢迎，当晚是他“人生第一次登上这么大的舞台”。宁晨琦还是延边大学艺术学院流行演唱专业的学生，他演唱的《南岸胡同》是他第一首原创作品，也是快手破晓计划第二期的获奖作品。
民间音乐爱好者和才华横溢的音乐短视频创作者在快手汇聚一堂。盛典之后发布的《2022快手音乐白皮书》显示，过去一年，有3.5亿位不同领域的创作者在快手创造了138亿条带音乐短视频，每天有3.5万亿人在快手观看带音乐短视频。这其中越来越多的民间音乐爱好者，从素人变成红人，再登上更大的舞台。
超级大跨界
孔叁San、弹子琦的琵琶的合作演奏，成为在破晓燃冬快手音乐人年终盛典上的一大亮点。两人一人弹古筝，一人操琵琶，把民乐演奏融合进流行乐队的伴奏用，把这首年轻人耳熟能详的歌曲玩出了新的味道。
孔叁San平时就从事古筝教学，但以往大众对古筝总有刻板印象，比如有的家长会问：“男孩能不能弹古筝，会不会被同学笑话？”于是，她想到在快手用古筝翻弹大家熟悉的歌曲，从而普及古筝知识。弹子琦的琵琶也是因为喜欢动漫，尝试在快手上把流行的动漫歌曲用琵琶演奏出来，收获了一批粉丝。
孔叁San能第一时间想到快手并不是偶然的。在快手上，生态多元、长尾友好的音乐氛围十分明显。《2022快手音乐白皮书》显示，快手上流行与个性并存，流行（占比39.9%）、纯音乐（占比11.02%）等类别依然占据核心地位，但像古筝、琵琶这样的民乐，以及民歌、民谣、中国传统戏曲等细分领域，用户同样十分活跃。
快手就像一个音乐的万花筒，不同的需求在这里都得到满足。这与快手庞大的用户基数，以及对人群、地域的广泛覆盖直接相关。
作为短视频中的头部势力，根据财报显示，快手到今年三季度平均月活为6.26亿，平均日活为3.63亿。广泛的用户群体覆盖了中国几乎所有主要城市，其中三四五线城市占比63%。这让快手显示出在下沉市场的巨大影响力，有了像刘学坤这样特色突出的乡村歌手出现。
快手虽然本身并不专注于内容制作，但音乐在快手占据着相当重要的位置。《2022快手音乐白皮书》显示，过去一年快手带音乐短视频播放量占比90%，比2021年增加6万亿次。
你会发现，很难用简单概括快手上的音乐需求。北京、长春、哈尔滨的用户喜欢看音乐现场，石家庄、重庆的用户喜欢看乐评盘点，唐山的用户喜欢看中国乐器演奏。无论是情歌、经典歌曲、DJ舞曲，还是网络歌曲、翻唱……每种音乐都自有其观众，歌曲翻唱、歌曲舞蹈、乐器演奏、歌曲玩梗都能让老铁们玩得很嗨。
谁过去一年在快手上没刷到过几首耳熟能详的歌曲呢？队长的《哪里都是你》、ycccc的《满天星辰不及你》……据统计，2022年使用量超过100万次的歌曲超过1800多首。但你能在快手听到周杰伦，也能在快手听到最接地气的山间民歌。
“感觉快手上的音乐人反差感极其强大，一张嘴就惊艳到我。另外，就是各种领域擅长不同乐器或者唱法的音乐人汇聚在一起，超级大跨界的合作，非常具有吸引力。”与刘学坤合作的女DJ电音飞象Areya说。
人人都是宝藏
快手丰富的音乐生态，离不开来自民间的宝藏音乐人们。这些音乐人有多活跃，从“破晓计划”中可见一斑。
在破晓燃冬快手音乐人年终盛典上，薯片啾啾完整演绎了《孤独之外的海》。高三时，她开始在快手发布视频，至今已积累140多万的粉丝。在快手音乐人“破晓计划”中，她凭借在学校楼道里20秒的清唱，成为这首歌曲的翻唱TOP1，由她演唱的版本也得以正式发行。
薯片啾啾破晓燃冬快手音乐人年终盛典当晚直播累计观看人数超过5000万，最高在线人数超36万。盛典是对快手音乐人业务的一次总结，参与盛典的歌手都是快手上活跃的音乐人。包括薯片啾啾在内，部分歌手也是“破晓计划”的获奖者。
开启“破晓计划”计划之初，海葵音乐和讯飞音乐两个音乐厂牌 *** 了《孤独之外的海》等六首作品供网友翻唱。到比赛截止时，站内#破晓计划 话题总播放量破2亿，作品数近2万。项目吸引了6000余位音乐人参与，最终评选出薯片啾啾等7位优质音乐人，为其量身定制6首歌曲。
“破晓计划”第二期形式则更为开放，开辟了翻唱、原创、演奏三个赛道供网友参与。活动结束时，站内话题#破晓计划2 总播放量超过7亿，作品数超过8万，投稿参赛的原创歌曲超3000首。
是是肉肉、宁晨琦、弹子琦的琵琶分别是三个赛道的获奖者，他们也都登上了此次盛典。据统计，仅弹子琦的琵琶所在的演奏赛道，就吸引了1300余位演奏达人，涵盖的乐器超过20种。
“破晓计划”是快手为音乐人提供日常舞台，打开音乐人上升通道的尝试之一。《2022快手音乐白皮书》显示，过去一年，快手上音乐视频创作者整体同比增长21%，高粉丝量的创作者超过26万。这些创作者在快手上的直播时长超过9.2亿小时。
其中少年、中年人成为快手音乐视频主要创作群体，创作者中30岁以下占52.48%、17岁以下占25.48%。北方城市的音乐创作者更为活跃，排在前两位的是河北（占比8.79%）、山东（占比8.29%）。
随着大量来自民间的音乐爱好者入驻，快手逐渐形成了无惧年龄、不分类别的音乐创作者生态。只要有热爱，人人都能通过快手分享作品。快手也通过日常策划，帮助这些爱好者们圆梦。“寻找宝藏音乐人”系列直播活动，邀请了10位宝藏音乐人进行直播，累计观看2277万，单场同时在线人数最高超过20万。
如果不是在快手上收获大量的粉丝，让薯片啾啾收获了自信，她很可能在毕业之后就去当幼儿园老师了。正是快手帮助她这样的音乐爱好者有了正式作品、登上炫目的舞台，离自己的音乐梦想更近了一步。
与行业伙伴“众乐乐”
“音乐人在追逐梦想的过程中，最缺的无非一是资金，二就是机会。”讯飞音乐市场营销总监张炎曾在谈到“破晓计划”时说，“我们期待能通过这次计划，通过厂牌和平台双方一起参与，打造出既有音乐性，又有市场性，老铁们爱玩、爱用的作品。”
“破晓计划”第一期中，讯飞音乐拿出了《心形线》《独角戏》两首歌供网友翻唱。其中《独角戏》也成为破晓燃冬快手音乐人年终盛典当晚的开场歌曲。张炎表示，这种共建的方式取得了不错的效果，希望未来和快手可以有更多合作的玩法。
在快手音乐近日公布的“回响”年度奖项及获奖名单中，除了12首歌曲、4位音乐人获奖之外，还有包括讯飞音乐在内的6个版权合作方获奖，这体现了快手对版权合作的重视。
让更多的音乐人有上升的空间，能通过音乐这件事情养活自己，才有可能吸引更多的音乐人加入行业，为平台和行业带来新作品，打开新市场。快手也从2018年起，早早倾力支持正版音乐，希望联合广大版权方，共同为改善音乐人的生存状态尽一份力。
2018年4月，快手就启动了“音乐人计划”。这之后，快手在音乐人扶持上的动作始终未停止。2020年7月，快手发布“亿元激励计划”，提出根据歌曲的使用量向版权方结算。2021年3月举行的“春声——2021快手音乐版权生态大会”上，快手首次向独立音乐人开放结算通道。
至今，快手已形成了“无独家门槛、音乐人覆盖广、结算场景多元化、收入透明无上限”的版权模式。《2022快手音乐白皮书》显示，从环球、华纳、索尼，到周杰伦所属的杰威尔音乐，再到国内头部的版权公司海葵音乐等，共有1000多家版权公司与快手达成合作。快手平台版权歌曲数量也从2021年的506万首，上升到2022年的860万首，同比增长67%。
讯飞在2019年建立音乐业务线之初，就与快手展开合作，目前覆盖了版权授权、艺人短视频和直播运营等主要公司业务。合作期间一首《我怕来者不是你》带动手势舞拍摄热潮，被评为快手老铁年度“用了又用”金曲。在2021年12月快手推出的“众乐年终激励”中，这首作品也让讯飞音乐成为获奖大户。
据统计，2022年从快手音乐获得版权收入的公司数量提升54%，整体结算金额增长93%，歌曲完成在快手内部的商业化合作超2771首。
版权合作的完善、音乐收益的提升，才能最终让广大音乐人收益。像《南岸胡同》的创作者宁晨琦之所以选择音乐专业，只因为母亲想让他有一技之长。如今，他凭借第一首原创作品登上了快手的盛典舞台，但是音乐这条道路还很长。如何让宁晨琦这样的创作者在快手上走得更远、活得更好，注定是快手和广大版权方长期努力的方向。
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