本
文
摘
要
2022年3月，第三方数据机构TalkingData在《2021母婴行业洞察报告》中，公布2021年母婴行业TOP 10应用，其中母婴社区类App占据大半名额，著名母婴互联网社区平台宝宝树位居榜首。
近年来，一边是移动互联网、数字经济快速发展，一边是“互联网原住民”90、95后成为生育主力军，通过深入挖掘且创新满足年轻用户们多元化、品质化的全新需求，母婴社区从备孕到育儿、从知识学习到经验分享、从种草到购买，内容和功能越来越丰富，日益受到母婴用户的青睐。
作为母婴社区类应用代表，宝宝树是国内最早耕耘母婴垂直赛道的玩家，拥有15年服务年轻母婴家庭经验，其社区的活跃氛围、内容体系和育儿工具更是全面领先于行业平均水平。TalkingData分析认为：宝宝树是集知识获取、交流交友、商品甄选于一体的一站式服务平台，因此备受年轻母婴人群认可，稳居母婴社区类应用首位，人均使用时长显著高于其他应用。
凭借多年沉淀及技术迭代，宝宝树建立起母婴家庭全周期服务体系。在内容侧，宝宝树搭建起全生命周期陪伴式孕育知识+细分需求领域针对性解决方案的母婴家庭内容库，包括专业前沿的婴幼儿发展与教育体系、全面丰富的女性自我成长体系和硬核科普的健康医疗百科体系，同时以短视频、育儿工具、专家直播、社区问答等全新形式，帮助年轻家长习得备孕育儿的知识技能、守护家人的健康品质生活，也助力新时代女性的自我价值实现。
产品侧，宝宝树针对不同孕龄、不同育儿角色，提供定制化专属内容与服务，形成全场景产品矩阵。其中，宝宝树孕育App备孕版，内容聚焦每日备孕计划、饮食、检查单、运动等一站式备孕解决方案，且能让难孕不孕人群接入专业机构服务，帮助用户科学备孕；孕育App宝爸版，则从男性视角焕新UI风格、使用逻辑和功能设计，提高男性孕育内容的获取效率，旨在回应宝爸群体日益增长的多元化专业孕育需求与情感表达需要。值得一提的是，宝宝树还将站内的知识、记录、工具等核心能力，向站外多生态平台输出，让全网母婴人群都能享受到专业、便捷的母婴服务。
消费侧，受疫情反复及母婴人群消费习惯变迁影响，线上购物比重持续上升。针对市场变化，宝宝树发挥供应链优势，建立垂直电商平台，以用户真实口碑种草、母婴专家直播背书、明星达人宝妈带货等形式，展开精细化运营，持续提高转化率及复购率。进入2022年后，宝宝树更是积极推动C2M电商业务升级，深度洞察平台用户需求、链接国内头部供应链企业，从专业研发、开品，到运用用户运营能力销售，提升母婴消费供需匹配效率。4月29日，宝宝树发布全新智能育儿硬件“米卡早教一体机”，首发于3分钟内售罄。
