本
文
摘
要
车以动物命名，并不奇怪，但是能直接叫动物的车型很少，大家知道山猫是帕杰罗，而帕杰罗取名时没直接就是山猫。可是，哈弗推出的大狗，直接叫大狗，简直是汽车命名的一大奇闻。大狗用了半年多的时间迅速成为网红，上市66天后销量突破1.8万辆，哈弗大狗如何成为SUV圈里的大咖？
粉丝共创“养大狗”
2020年直播带货最火，哈弗大狗以“用户共创”理念打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。哈弗大狗推出后的每一个动作都有着用户共创元素，就拿这个名字来说，全网征集的大狗名字，其实并不是车企自己命名的大狗。
大狗不仅改写了哈弗旗下H、F和M三大产品序列的命名规则，让喜欢的网友自己取名，其实也是很有开创意义。
大名叫大狗，细分车型命名、配色命名，买大狗的车主就是“哈狗邦”等，从橙、红、白、黑、灰和绿等狗命来看，这甚至还不过瘾，还有哈士奇、拉布拉多、边牧、马犬和中华田园犬等车名。
跨界营销造就大狗潮玩DNA
哈弗大狗的首次亮相不久，就携手“潮玩教授”跟酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，让目标年轻人群 “不潮不用花钱”的新体验。
8月，哈弗大狗再次携手中国新说唱，成为节目官方指定用车，而大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿人次，火了！
哈弗大狗借用说唱元素建立起了汽车行业里的首个厂牌计划，拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，哈弗大狗还签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，一次又一次地把哈弗大狗推向了流量的巅峰。
哈弗大狗成汽车营销玩法新案例
从哈弗大狗预售到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，让哈弗大狗逐渐成了汽车圈内最会玩的一只萌宠！
9月5日，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，京东和哈弗大狗这“两只萌宠”为新世代带来全新的潮玩体验。大狗预售后，“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，再次开启了潮流大秀，萌萌哒！
9月25日，四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，广州车展发布的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版，还将车友会“哈狗邦”的聚会搬到了广州车展，而首发说唱金曲Big Dog成为潮玩的盛宴。
哈弗大狗还穿越祖国东和北两极到“一路向黔“的贵州之行，以及“勇闯阿拉善 野行”，这些都是引导年轻人去追求精彩的人生，或许您只差一只大狗。
写在最后
哈弗大狗作为一款中国品牌创新的代表，成为2020年汽车圈营销的最佳案例，不仅好玩且有深度的营销事件，销量随着2.0T车型及旺财版等更多车型的推出，必将实现月销破万的成绩。爱狗人士，您需要一条大狗吗？
