本
文
摘
要
一个月前，上海城市更新重点项目——锦沧文华广场迎来意大利第四大时尚集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌：Maison Margiela的全球最大旗舰店、MARNI的中国首家概念旗舰店、JIL SANDER的中国首家旗舰店、AMIRI的亚太地区首店共同入驻。
这也是疫后首批进驻上海核心商圈的高能级首店旗舰店。4家店每家都有上下两层、面积700平方米左右，均为该品牌全球最大面积的精品店。
“此前，集团对这个决策有点担心，一是因为店铺面积大，经营成本就比较高。二是受疫情影响，不少同行都放慢了开店步伐。但是，开业一个月下来，这4家店经营业绩已经远远超过预期，总部对我们团队的坚持非常满意。”意大利OTB集团亚太区首席执行官翟雅戈（Diego Menarin）说。
翟雅戈（右）与店员在一起。
事实上，不仅集团担心，翟雅戈自己也有点忐忑。原来，他们团队在4家店开业之前也经历了不小曲折：2021年7月，OTB亚太区与锦沧文华广场的业主方宝华企业集团达成战略合作协议，确定开设4家品牌首店旗舰店。经过3个月的一轮又一轮设计磨合，10月，装修队伍开始进场……万事俱备，翟雅戈这才启程回巴黎，与家人一起过圣诞。
孰料，翟雅戈接下来便遇到了一系列意想不到：回家不久染上新冠，不得不把今年1月的回程推迟到3月份。到3月份，在他度过入境隔离期，走出家门后的第二天，上海就进入了长达两个月的全域静态管理。
那一头，正在稳步推进的装修工程不得不停工；为全新店铺招聘的员工刚到位，也不得不居家办公；而物流受阻则带来更大问题，新店装修时须提供给工人的一些进口设计小样，此刻无法正常送抵……前所未有的困难摆在面前，更难的是，翟雅戈得说服集团保持投资中国的信心。
AMIRI是一个起源于洛杉矶的潮牌，深受Z世代消费者喜爱。图为店员正在拿着一块设计灵感来自于滑板的托板。
在时尚行业跨国公司30多年职业经理人的工作履历，是翟雅戈说服总部的底气。
62岁的他，从业经历遍布印度、中国香港、巴黎，而后于2020年来到OTB集团。业内长期积累的判断能力让他坚信，如今中国Z世代已经成为消费主力，这4个品牌恰好有着率性、环保、舒适等Z世代消费标签，正好与在中国市场已经发展多年的其他大牌形成错位，此时用集群型店铺矩阵，抓住市场核心群体大干一番，正逢其时。
对中国经济的深刻理解，也让翟雅戈的话更加令人信服。早在1995年，他就来到上海，“近30年来，我在上海看到了全球任何一个城市都没有的发展速度。”他说：“全球时尚中心不止巴黎、米兰、纽约、东京，现在时尚话语权已经交给了上海、北京等中国一线城市。不仅是现在，将来奢侈品行业最大的投资也一定会发生在中国。”
对中国 *** 服务的高度评价，更是翟雅戈有说服总部的充分理由。“4家店在装修过程中需要办理各种证照、开工许可、外立面施工许可、广告许可……静安区 *** 都给予我们一站式服务的绿色通道。200多名装修工人重新回到岗位后，各项防疫工作也有条不紊，为我们赢回了时间。”
有了开业头一个月的精彩业绩，翟雅戈对未来发展信心满满：“到2025年，我们决心让OTB集团在中国的经营业绩比疫情前翻倍，北京、成都、武汉、厦门、深圳、天津、杭州等城市，旗下品牌只要有合适店铺，都有开店计划。而OTB集团旗下为中国消费者熟识的Diesel品牌，我们也要进行重新定位。”
“接下来，我们还要与中国本土设计师展开合作，还会考虑收购中国本土设计师品牌。明年，如果条件允许，我们还打算在上海举办时装大秀。”
记者从上海市商务委获悉，2022年上半年，尽管受到疫情影响，但上海仍然累计引进各类首店366家，在数量和质量上领跑全国。继OTB旗下4家品牌的首店旗舰店后，近期，随着“五五购物节”大幕的开启，雅诗兰黛、欧莱雅等都已发布了高能级首店旗舰店入驻申城的计划。
市商务委主任顾军表示，未来，上海将继续深化发展首发经济，加大制度和政策创新供给，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，让首发经济成为打响“上海购物”品牌的一张王牌。
Maison Margiela的全球最大旗舰店入驻南京西路商圈。来源：作者：吴卫群
