本
文
摘
要
12月19日凌晨，历时25天、4大赛区争霸、数千主播交锋，陌陌2018年度盛典主播比赛至此落幕。
每年的年度比赛，都是对各家平台一年直播成果的验收。据今日网红统计，今年陌陌交出了近10亿的“年度成绩单”。
回顾2016年到2018年，陌陌年度盛典比赛三年间，从最初的探索演变到如今的成熟，也尝试了改进赛制、扩充品类、增加社交玩法等改变。
与此同时，三年风雨，陌陌直播间人来人往。新人与旧人更迭、十大男女主播的变迁也可由年度盛典比赛窥得一二。
3年的陌陌年度盛典，实际上也是直播行业风云变幻的3年。
11月24日，陌陌王牌主播赛开幕，打响年度比赛第一战；12月18日巅峰男女赛结束；至此，历时25天、跨越四大赛区的2018陌陌年度盛典比赛完美谢幕。
今年，陌陌的“年度成绩单”依旧抢眼——
据今日网红计算，历时25天的陌陌年度盛典主播比赛，全平台流水已达到10.18亿（主播收入4.08亿）。
对比去年，2017年度盛典总决赛期间（25天），陌陌总流水达8.63亿，今年年已经突破了10亿，逐年保持稳定高增长。
为期25天的陌陌2018年度盛典总决赛，分为四个阶段——
王牌主播赛（11.24-11.29）
新秀崛起赛（11.30-12.04）
主播才艺赛（12.05-12.10）
巅峰男女赛（12.11-12.18）
每个阶段细分为地区赛、全国赛，各地区首先进行海选，海选入围的部分主播方可参加全国赛，全国赛以海选进200，200进100，100进50,50进10的区间层层推进。
每个赛段均以主播打擂、积分排名的形式进行。
具体来看——
四大赛区中，以巅峰男女赛成绩最为亮眼，仅男女二十强主播就贡献了1.35亿超高流水；
才艺主播赛次之，流水达到7235万；
新秀赛十佳新人们也刷出了3028万的打赏；
最先开始的王牌主播赛逊色于其他赛区，十大王牌流水1791万。
四赛区决赛中，多数打赏均集中于冠亚军主播的争夺。整体来看，陌陌女主播吸金、人气强于男主播。
单场竞争最激烈的有：12月19日巅峰男女赛的年度女主播冠军争夺、12月10日才艺主播赛年度歌王竞争。
今日网红详细剖析了陌陌的2018年年度、以及3年的年度变迁，来看看陌陌直播这3年的变与进。
缩影：陌陌十大男女主播出炉
“谢谢琴岛，谢谢大家，真的，现在我都快要激动哭了！”
12月18日晚，陌陌女主播“狮大大”因夺得年度女主播第一、卫冕年度冠军成功，在直播间差点喜极而泣。
当晚11点后，一直到19日凌晨零点，只要进入当时男女十强直播间，酷炫的礼物特效霸满整个屏幕，直播间“为你摘星”礼物（目前陌陌打赏额度最高的礼物）一个接一个，看得人目不暇接。
随着12月19日零点的时刻敲响，为期8天的2018陌陌年度巅峰男女赛告终。
至此，陌陌2018年度主播比赛正式全数完结，只剩下年度公会赛、线下惊喜夜盛典两大盛事。
陌陌2018年年度的“十大男女主播”也随之诞生。
（2018年度十大女主播）
而在男女主播决赛当晚，有跟狮大大一样在直播间欢呼雀跃的主播，也有人最终时刻惜败。
昨晚最后两小时，“洪小乔”、“狮大大”两人在第一、第二位上不断互换，最终时刻，“狮大大”以较小优势获胜年度，但“洪小乔”昨晚陌陌主播等级升至65级满级，仍是稳居一姐之位。
除此之外，榜单上其他名次的主播争夺也不容小觑，今日网红统计了今年巅峰男女赛决赛男女十强主播虚拟礼物情况：
20名男女主播决赛当晚，累计荣誉积分达135.27亿（男主播：35.05亿，女主播：100.22亿），折合人民币为1.35亿。
对比去年十大男主播决赛26.5亿、女主播决赛计67.5亿荣誉值（男女总计94亿虚拟币、0.94亿人民币）的数据来看，今年男女主播争霸赛流水有所提升。
在激烈氛围加持下，整个陌陌平台流水大涨，巅峰男女赛期间（12.11-12.18）据今日网红数据显示，7天内全平台流水达到3.98亿人民币。
群像：主播、公会、粉丝
回顾整场年度盛典，打赏流水背后是数以千计主播、上百家公会、粉丝土豪的一场岁末狂欢。
在一个个直播间里，他们上演了一出出刀光剑影的“江湖故事”。
1、【主播】
今年陌陌的主播竞争依旧很激烈，并且也有新的亮点出现。
例如，12月10日的主播才艺赛决赛创造了陌陌决赛单赛道记录。
女主播“爱播小北”与“沈玮琦”争夺年度歌王之位，决赛期间两人一共刷出了51.6亿荣誉值，仅两人获得打赏就约合5160万人民币。主播们积极参与、比赛热情高昂可见一斑。
而此次王牌、才艺、新秀、巅峰男女赛四赛区堪称“群英汇聚”，既有一直屹立不倒的老牌主播，也有年度期间方才横空出世的新人。
更让人惊讶的是，此次年度还有数位已在陌陌近乎销声匿迹的“旧人”强势回归，再战江湖并取得了不错成绩。
新人们依托年度蹿红，为直播生涯奠定了一个高起点。女主播“克拉阿心”就是今年年度一炮而红的新人代表之一，她在年度期间横空出世，接连拿下年度新秀赛第三、2018年度十大女主播。
也有老主播数年磨一剑，最终实现突围梦。今年十大王牌主播亚军的秦七七，在陌陌直播近三年，虽然人气、收入稳定增长，但此前的年度盛典比赛上都与重大奖项失之交臂，今年强势打榜获得十大王牌主播头衔，陌陌排名晋级至全国总榜第十一。
今日网红统计了四大赛区入围主播（共52人），除十大新秀主播外，2017年初前后就开始在陌陌直播的主播占到了大半，甚至有个别人在陌陌沉寂年余回归打比赛。
2、【公会】
同时，多个新老主播征战拿奖又相当于一轮新、老公会的角逐对抗。
陌陌老牌头部公会琴岛、红秀坊、爱播传媒、校花驾到、思凯传媒、沐尚传媒等再战年度。今年以来发展蓬勃的陌盛、恩星、华宇等后起公会同样在强势赶超。
但目前来说，老牌公会依旧占据绝对势力，且相互竞争愈发激烈。据今日网红了解，陌陌巅峰男女赛入围的20名男女主播几乎都来自上述几家老牌公会。
上文提到的“爱播小北”与“沈玮琦”就分别来自爱播传媒、琴岛传媒，两人51.6亿对决也被陌陌网友称为爱播与琴岛的一次激烈交锋。
值得注意的是，今年陌陌新公会的成绩单也算抢眼。
例如，今年崛起的陌盛在此前3次季度赛上已有多个主播获奖，今年的十大男主播第七的“刘建”也是陌盛主播。贯穿全年的陌陌年度重大比赛，均有陌盛身影。
恩星传媒则是今年9月份才成立的新公会。在年度新秀赛中，恩星传媒与红秀坊、校花驾到争夺新秀前三强，最终恩星传媒女主播“香香”荣获年度新秀第二名的好成绩，恩星传媒也由本次年度打出名气。
华宇同样是此次年度冒尖的新公会，华宇在此次十大女主播比赛中占据两席，华宇女主播“馨哥哥”、“张依依”获得年度十佳女主播第四、第五名。
越来越多公会加入比拼，背后也是平台人气和吸金能力强、注重资源扶持的结果，以及平台良好生态的体现。
3、【粉丝】
这场年度狂欢，更是少不了粉丝的身影。
主播洪小乔的粉丝“马卡鲁”，仅巅峰男女赛决赛一晚上就给“洪小乔”打赏了上千万，以一人之力力抗各路神豪。
陌陌顶级神豪“罗曼尼康帝”，更是携手琴岛公会一起力捧“狮大大”，上演了一场千万级别的神豪龙虎斗。
有意思的是，这一年多来，还有很多陌陌土豪转型开公会，以自己的财力和影响力孵化新人，与专业经纪公司碰撞；还有土豪不开公会只做主播，且在年度期间一战成名。
今年陌陌便涌现土豪主播大战年度比赛的传奇故事。来自深圳华强北的土豪“叶哥”在本次年度上就大大风光了一把。
据悉，“叶哥”是华强北手机销售商，陌陌神豪等级19级，陌上消费数百万，陌陌主播等级35级。“叶哥”开直播仅是一时兴起，纯粹是他不满足于直播间只是飘屏。
作为近几个月蹿红的神豪，“叶哥”首秀时备受关注，直播第一场就有万人进入直播间跟他互动，他也被戏称为陌陌“万人新秀”主播。
“叶哥”陌陌年度比赛期间持续参战，王牌、才艺、新秀、巅峰男女赛均有他的身影。这一次如此积极的参与年度比赛，“叶哥”只有一个心愿，那就是去陌陌线下惊喜夜登台拿个奖。
除王牌主播赛最后关头放弃外，才艺、新秀、巅峰男女赛都拿到了不错成绩：新秀赛全国第五名、才艺赛娱乐赛道第三名。
其实，自去年下半年来，陌陌已经有相当之多的顶级神豪开直播，比如陌陌排名前几的神豪“罗曼尼康帝”、“活力”等人都有直播过。
背后的原因是，今年以来，APP内增设例如聊天室、线上KTV等多个互动场景，季度赛等大小活动的用户福利、特权加强，整个平台用户体验良好，平台娱乐互动氛围愈发浓厚。这给土豪从用户转主播、进行社交打下了基础。
无论如何，除打赏主播外，土豪们用直播又在陌陌上找到了新的娱乐、交友方式，获得新的排面和人气。这也与陌陌的“社交直播”理念不谋而合。
回顾：陌陌年度三年变迁
陌陌年度盛典比赛也随着直播行业走过了它的三年，跟直播爆发再到平稳一样，陌陌年度盛典比赛也从最初的摸索逐步演变到如今模式稳定、品类不断丰富、力图创新的局面。
首先，陌陌变化了比赛形式。
2016年期间，陌陌年度比赛主要以月赛模式为主，即月月打比赛、年底打综合赛。2017年开始改为季度赛+年度盛典赛模式并延续至今。
（2017年年度海报）
陌陌也是行业内第一个将年度盛典比赛划分为季度赛，贯穿全年的直播平台。
对平台来说，年度盛典季度赛模式再好不过，既不像月赛那样太过紧凑冗长使主播产生疲惫感，也不像年终赛时限太短不能充分调动平台所有人积极性。
（2016年年度海报之一）
其次，陌陌年度的内容品类在不断增加。
截止到2018年度盛典比赛，陌陌已有王牌主播赛、才艺主播赛、新秀主播赛、巅峰男女赛四大赛道，基本囊括陌陌大中小、各类才艺优质主播。
最后，陌陌年度比赛的社交属性在不断增强。
2017年开始，陌陌新增了电台、交友等细分赛道。在扩充优质内容的同时，电台交友模式将社交属性通过年度盛典比赛“发扬光大”——
充分调动了主播和观众的参与度，社交玩法的新模式更加契合陌陌泛娱乐社交的理念和定位。
今年，陌陌年度更是出现了师傅带徒弟的赛制模式。2018第二季度赛，陌陌新增师徒赛模式，大主播可招收数名新人小主播组成导师战队打比赛。
这实则也是陌陌社交属性的体现。借助大主播人气和影响力，徒弟们实现了更高的曝光和粉丝增长，两家粉丝也能实现更好的互动。
而对于社交氛围，年度最好的例子还当属“直播圈”。
以社交发家的陌陌，十分注重社交+娱乐的结合，2017年除年度盛典比赛新增电台交友赛外，还推出了社区论坛性质的陌陌直播圈。
经过一年多的运营，陌陌直播圈已经成为推动陌陌大小活动、推广主播、调节用户气氛的重要媒介。年度比赛因直播圈的存在，更添波澜跌宕的色彩。
对普通用户而言，陌陌所有人均可以在直播圈发帖、评论、互动，平台给用户提供了一个直播间外的交流互动场所，更好地沉淀了社交需求。
以此次年度为例，直播圈每日会全站推送年度最新精彩战况。用户都十分关注赛事热点，以便掌握其他竞争者的直播、及时调整己方的比赛战略。一来一往，年度比赛更具冲突、悬念。
年度比赛的舆论传播扩大，普通用户体验加强，即使没有足够财力给主播打赏，普通人依然可以在年度期间获得部分存在感和积极性，而不是纯粹的看客，提高了全平台用户粘性。
3年以来，陌陌正是通过创新形式、丰富内容品类、增加社交属性不断地赋予年度更多精彩。
总结：铁打的平台流水的主播
年度盛典比赛，不仅仅是视听觉盛宴、年终流水成绩单，更是平台构建内部生态的体现。
当三年过去，平台还是那个平台，但屹立在舞台上的主播却未必是同一批人。
今日网红盘点了2016年—2018年历届陌陌十大主播，发现十大主播的排名及人选都有所改变：有的人已消失许久，有的人昙花一现，有的人依然巅峰。
其中，有个别老主播年年在榜，可谓直播常青树；还有更多的新老主播在后面追赶，希望有朝一日荣登殿堂。
虽然主播来来往往，但陌陌的主播流水却日益增多。陌陌头部主播等级天花板，在三年内不断创造新纪录。
2017年第一季度，陌陌主播最高等级为45级；
一年以后，2018年9月份主播最高等级达到60级；
2018年12月，又出现第一个61级主播，陌陌再度解锁更高等级的主播。
2018年12月18日，陌陌一姐“洪小乔”升至当前主播满级65级。
以陌陌主播等级40级（总打赏3000万）为标准，2017年度盛典比赛期间40级陌陌主播不到10人，2018年度盛典比赛结束已经达到了39人。
一场年度比赛，新老主播前赴后继，老主播更加稳固，新主播表现突出，流水还不断创新高。
这背后，便是陌陌强大的造血能力的体现：越来越多优质主播、公会在陌陌对主播的扶持下诞生且得到发展。
而陌陌通过内外措施等方面，逐步构建起一套成熟的主播生态。
对内，今年初，陌陌宣布分成机制改变，收益将更多向公会、主播倾斜，吸引了大批新主播、公会入驻。
季度赛及年度赛获奖主播也将得到丰富的流量曝光奖励，包括2019年首页推荐、开屏广告、平台大型活动参与资格等。
对外，陌陌推动内容升级、主播转型，送主播上综艺节目、拍摄时尚大片、帮助主播发行单曲，助力获奖主播迈上更加宽敞的舞台。
大力度的激励扶持，陌陌不断吸收新血、老牌主播发展稳定、头部主播流失率极低，全平台主播孵化机制完善。
主播生态的构建，便有利于不断产生优质、多样化的内容。在行业同质化严重的当下，多样且优质的内容将是平台突围的创新法宝，也是推动主播转型升级的重要基础。
这次年度盛典比赛，同样很有陌陌的“社交”特色——通过直播圈的社区形式传播年度盛况，是陌陌直播+社交的成功结合。
在如今的直播平台中，陌陌社交优势明显。通过直播+社交的方式，陌陌既能快速大量的获取用户并部分转化直播用户，又相对其他直播平台APP体验更加丰富。
总得来说，得益于社交，陌陌直播做得风生水起；如今，又通过直播，反哺社交优势。可以说，陌陌的整体平台生态优势在行业内十分明显。
主播生态+内容生态+社交优势，陌陌直播的三把利剑，通过年度盛典的刀光剑影得以展现，也让陌陌乃至陌陌年度成为直播行业浓墨重彩的一笔。
