本
文
摘
要
莱阳家电现象
上世纪后20年，莱阳工业体系中，家电制造迅速崛起，成为主导产业。
先后有家用电器厂、广通达电器公司、莱微电器、华发电器、电器制修厂等十几个骨干企业，另有一批乡镇和村办家电生产厂，一度被称为莱阳家电现象。
现象1.送礼就送电熨斗
上世纪八、九十年代，莱阳人走亲访友带一台“双晶牌”电熨斗，绝对是非常体面的。
外地人到莱阳，买一把电熨斗带回去，不仅实用，也很有纪念意义。
各大商店、商场家电专柜，“双晶牌”电熨斗也都摆放在显眼位置。
现象2.厂门前排队候货
1991年10月，莱阳举办了“首届广通达节”，《“广通达”之夜》电视实况，先后在烟台、山东和中央电视台播出后，像一股旋风，迅速刮遍祖国大江南北，一个小小的家用肉类切碎机，很快走进了千家万户。
举办节日投入了60万元的活动费用，却在期间签下了2890万元的订货合同，回收予收货款213万元，还营造了两三年内，许多营销商带着现款，天天在工厂门外排队候货的现象，“广通达”就此一举成名！
兴盛时期的莱阳家电
八九十年代，中国的普通家庭家电还没有普及，家电生产刚刚兴起的时代。莱阳的小家电生产种类多，品牌响，在全国影响大，成为莱阳的标志产品。
众多厂家、多种产品
钟表衡器厂生产调温电熨斗
家电总厂生产多种电熨斗、电热淋浴器、调温电饭锅、煤气点火枪、调温铸铁电炒锅、电门铃、调温电热毯、电动机、台风扇、电门铃、食品加工机、多功能电热锅、 汽化油炉、 电子针灸 *** 器、果汁机、自动洗手干手器、厨房多用机、消毒柜
电器制修厂生产微型鼓风机、手电钻、台风扇、微型鼓风机、配电屏水箱厂生产电烤箱无线电厂（后为广通达）生产收音机稳压电源、晶体管、电子门铃、电熨芯、彩色电视差转机、电子飞机、面条机、切片机、果汁机、电热水壶、厨房多用机、豆浆机、电脑
华发电器生产箱式变压器、开关柜、配电箱、电缆桥架
工艺品厂生产晶体管
电视显像管厂生产彩色电视显像管
微电机厂生产吹风机、电度表、食品加工机
一批省部、国优品牌
家电总厂的“双晶牌电熨斗”分获省优、部优和国家银质奖、国际博览会金奖，国内电熨斗生产三大品牌之一
广通达公司的“广通达厨房多用机”获国家轻工部产品优质奖水箱厂的家用电烤箱获得省二轻工业厅新产品三等奖
莱阳家电衰落的主因
莱阳家电是一个崛起迅速，瞬间衰落的行业。究其原因，错综复杂，有国家经济调整、市场经济过渡、国企改革等因素，但回头看，莱阳也存在诸多自身问题，主要有以下几方面。
盲目扩张
90年代前期，莱阳家电工业处于最鼎盛时期。为了全力推进全市家电产业发展，1992年成立了市电子工业公司，主管全市电器、电子工业，主管公司的成立并没有起到正确引导规范发展的作用，而是任其盲目扩张，甚至提出了“主要企业顶天立地，乡村企业铺天盖地”的口号。不仅家电企业迅速增加，几个主要企业的产品种类也越来越多。到1996年全市有大小家电、电子企业百余家，生产各种家电143种，这为后期的高质量发展埋下了祸根。
重复生产
由于没有严格的产品审核制，出现了一种产品多个厂家生产的乱象，像电熨斗、吹风机、晶体管、电烤箱、电热毯等，不仅厂家重复生产，甚至有家庭都在组装。技术、设施跟不上，产品质量无保障，莱阳家电对外影响越来越差，品牌效益日益下滑。
无序竞争
由于很多产品重复生产，特别是几个知名品牌，被本地的厂家模仿。像家电总厂的“双晶牌电熨斗”，很快在莱阳就出现了“晶牌”、“单晶牌”等名称、商标、包装类似的产品。在利益的诱惑下，甚至一些“双晶牌电熨斗”的业务推销员，打着旗号，推销提成更高的类似产品，不仅影响了品牌销量，而且严重损害了品牌的声誉。
缺乏创新
在家电生产的鼎盛时期，没有更好地把握机遇，重视产品研发，而是一哄而起，单纯追求产品产量和种类。到了90年代中后期，家电逐步普及，各地家电生产越来越兴旺时，莱阳的家电企业出现了纷纷破产倒闭的怪像。不难理解，不顺应市场，缺乏创新，必然在市场中遭淘汰。
尽管家电总厂和广通达公司在濒临倒闭时，分别与海尔集团和南方家电公司实行了合资合作，最终还是未能保住“双晶牌”和“广通达”这两个在全国响当当的知名品牌。
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