本
文
摘
要
2009 年，挪威广播公司为了纪念卑尔根铁路诞生 100 周年，策划制作了一档7小时的旅游直播节目。镜头跟随火车，记录途经的每一处风景，全程 300 多公里，160 次的隧道进出，仿佛一场时空之旅，挪威超过 20% 的人口观看了这场慢直播。2020 年初，全国人民通过慢直播对火神山、雷神山医院 24 小时不间断的「云监工」，感受到了国家强大的力量和坚定的决心，在疫情愈演愈烈之时备受鼓舞。
2022 年在疫情之下，年轻人对自由的渴望与表达，让「慢直播·云旅游」备受欢迎，中国青年报社社会调查中心在直播中发布的「青年云旅游调查报告」显示，74.8% 的受访者会选择云旅游。59.7% 的受访者表示对云旅游的体验不错。84.1% 受访者认为云旅游丰富了自己的旅游体验。数据显示，自然景观（67.2%）是受访者最感兴趣的云旅游目的地，然后是历史遗迹（59.3%）、红色旅游景区（41.4%）。其他还有：博物馆（39.5%）、主题公园（31.2%）、纪念馆（30.7%）和名人故居（28.4%）等。
因此，「共赴美好之约——打造甘肃文旅 100 个美好目的地」抖音慢直播活动应运而生。
数据美好——甘肃文旅品牌，解锁流量密码
2022 年由省文旅厅联合抖音平台打造「甘肃文旅 100 个美好目的地」网络宣传中，10 家 A 级景区慢直播活动受到 53 万网友的追捧，在累计 40 小时的区间里账号涨粉逾 13 万人 ，吸引大批省外粉丝围观直播间，评论区留下了太多向往和羡慕。指尖一触，在风景与网友中建立情感链接，给观众看甘肃地貌多元姿态的此时此刻，借助极致永恒和美感，给用户带来内心的情绪共鸣。
生态美好——激活抖音生态，引流自有阵地
依托活跃而庞大的抖音6亿+日活生态流量，巨量引擎助力甘肃文旅实现贯穿公私域流量的联动传播，实现「2 小时景区云游慢直播」内容影响力和品牌声量的最大化，促成文旅品牌影响力的长效发展。
1. 直播前
提前沟通对接 10 家景区负责人，提供当季景区实景图及景区官方抖音号二维码，定制专属直播预热海报。
2. 直播中
私域阵地：抖音官方景区账号发布直播跳转「扫一扫」海报，从自有阵地一键直达直播间。此外，在直播进行中，景区账号实时发布宣传小视频，同步展现直播内容亮点，进一步吸引新流量。
公域渠道：微信工作群及时发布「开播提醒」，邀请的高兴趣、同行业用户。更有抖音号直播列表推荐、信息流广告等推荐的曝光，一键关注景区账号，触达更多潜在兴趣用户，丰富链路引流蓄水，多点触发，高效圈粉潜客。
3. 直播后
数据整理进行海报设计，影响力看得见！
评论美好——优质直播内容，共创景区 C 位
通过直播网友的留言让我们在丹霞、沙漠、石窟、森林、草甸、胡杨林、湖泊、冰川不期而遇。一起来看看不同版本的网友留言：直白型：「好美呀」「好想在景中」「真漂亮」「这也太漂亮了吧」「灯光好美」「夜景好美」......种草型：「这是哪里」「想知道在哪里」「怎么去」「落地什么政策」......文艺型：「看看大漠孤烟直，长河落日圆的意境」「风景如画」「确定是出土的吗」......
景区美好——丰富景区资源，看到不同地貌
张掖七彩丹霞景区
七彩丹霞景区（Colorful Danxia scenic spot）位于甘肃省张掖市临泽县、肃南县境内，景区总面积50平方公里，具有较高的旅游观赏价值和地质科考价值。张掖七彩丹霞是中国北方干旱地区发育最典型的丹霞地貌，是国内唯一的丹霞地貌与彩色丘陵景观高度复合区，色彩缤纷、观赏性强、面积大，集雄、险、奇、幽、美于一身。七彩丹霞景区为国家 5A 级旅游景区、世界地质公园，是「中国最美的七大丹霞」「奇险灵秀美如画——中国最美的六处奇异地貌」「世界十大神奇地理奇观」之一，第三届世界会长大会推选 2023 年首选旅游目的地。
天水麦积山景区
麦积山风景名胜区位于甘肃省天水市麦积区，长江、黄河两大流域分水岭穿过景区。麦积山风景名胜区规划面积 215 平方公里，由麦积山石窟、仙人崖、石门、曲溪、街亭温泉五个子景区 180 多个风景点组成，景区内动植物物种丰富多样，地质地貌，气候典型独特，石窟文化保存完好，1982 年被国务院审定公布为首批国家级风景名胜区，是中国国家自然与文化双遗产、国家重点文物保护单位、国家级森林公园、国家级地质公园、全国文明风景旅游区创建先进单位、国家 5A 级旅游区。
金塔沙漠胡杨林景区
金塔沙漠胡杨林位于甘肃省酒泉市金塔县城以西的潮湖林场，为三北防护林体系的一部分。那里有着上万亩胡杨林。周边分布大面积的沙枣树、白杨、红柳等大西北特有的树种，该胡杨林分布密集，长势良好，规模居全省之冠，景色为诸秀之首。金秋十月的胡杨，绿色的树叶有的已经变黄，已经变黄的胡杨树，在湛蓝的天空下，在荒芜的沙漠中如阳光一般明媚灿烂。
鸣沙山月牙泉景区
敦煌鸣沙山月牙泉景区（Mingsha Mountain Crescent Spring），位于甘肃省酒泉市敦煌市城南 5 千米处，占地面积为 76.82 平方千米，核心景区面积界定为 12.79 平方千米。被誉为「塞外风光之一绝」。鸣沙山东起莫高窟，西至党河口，东西绵延 40 千米，南北宽约 20 千米，主峰海拔 1715 米。山体由红、黄、绿、黑、白、五色细沙堆积而成；月牙泉地处鸣沙山的环抱之中，因形状酷似一弯新月而得名。
金昌火星 1 号基地
火星 1 号基地，位于甘肃省金昌市金川区，其戈壁地貌、红色岩体等显著性地形地貌及自然条件与火星较为类似，是「太空 C 计划」重要组成部分。火星 1 号基地已获批成为甘肃省级科普教育基地、全国中小学生科普教育基地。
苏武沙漠大景区
苏武沙漠大景区是以沙漠文化为主题的综合大景区，整个大景区项目分为摘星小镇、沙漠雕塑国际创作营、沙漠戈壁农业示范园区、苏武小镇和现代牧场五个部分，是集天文观测、沙雕创作、旅游观光、现代农业为一体的旅游综合项目。景区依托苏武文化和腾格里沙漠旅游资源，以养生度假、艺术文创、观星体验、娱乐休闲、农业示范、科技展示为主要功能，按照「一心闪耀，六区联动」的功能结构进行规划布局，重点以综合服务中心为核心，规划建设摘星小镇、苏武小镇、寒旱现代农业示范园区、沙漠雕塑国际创作基地、沙漠欢乐谷和防沙治沙新技术展示区六大板块，着力打造西部沙漠文旅产业先导区和沙漠旅游综合体。
陇南官鹅沟景区
官鹅沟国家森林公园，位于甘肃省陇南市宕昌县城郊，由官珠沟、鹅嫚沟、木隆沟、庙沟等景区组成，总面积 4.2 万公顷。2003 年被确立为国家森林公园，2007 年被评为国家 4A 级旅游景区，2014 年被确立为国家地质公园。2022 年 7 月，被确定为国家 5A 级旅游景区。官鹅沟国家森林公园集森林景观、草原景观、地貌景观、水体景观、天象景观等自然景观和人文景观于一体，湖泊如珠、峡谷如线、瀑布如织，动植物分布多样，生态环境优美，自然景观奇特。此外公园内居住有藏、羌民族 3000 余人，保留着独特的服饰、风俗，亦是民俗游的好题材。
张掖焉支山景区
焉支山，中国甘肃名山，又称胭脂山、燕支山、删丹山、大黄山、青松山、瑞兽山，现代地理常标注为大黄山 。坐落在河西走廊峰腰地带的甘凉交界处，位于山丹县、永昌县交界。东西长约 34 公里，南北宽约 20 公里。属祁连山支脉。焉支山中水草丰美，自古为天然优良牧场。是主要水源涵养林地。山区林场建有焉支山森林公园。焉支山地势险要，异峰突起，为古今军事要地。自古就有「甘凉咽喉」之称。南麓的大马营滩、大河坝滩，自汉朝以来为历代官马场。汉武帝时，骠骑将军霍去病将万骑，出陇西，过焉支山与匈奴战，斩首八千余级，即此山。
临夏大墩峡景区
大墩峡位于甘肃省临夏 *** 自治州积石山县大河家镇西 6 公里处，拥有区位优势、自然资源和人文资源三大优势。区位优势是位于甘青两省五县的交汇处，依黄河而生，东临黄河三峡，南面是具有浓郁保安族风情的大墩村，西靠 4A 级景区孟达天池。景区由叭口沟、湾架山、注洼沟三部分组成，群山叠翠，灌木丛生，奇花异草充满山谷，谷底清溪潺潺，山间飞瀑遍布；人文优势是大禹文化、保安族民俗文化。
武威雷台汉文化博物馆
武威市雷台汉文化博物馆位于武威市凉州区北关中路 257 号，是中国旅游标志马踏飞燕的出土地，占地面积 12.7 万平方米。雷台汉文化博物馆为仿汉风格建筑，展厅面积 550 平方米，举办有《天马西来——雷台汉文化陈列》，展出雷台汉墓及武威两汉时期各类珍贵文物 298 件（套）。室外露天展示面积 5000 平方米，展示了具有汉代建筑风格的大型浮雕、四神图腾柱、牌楼及整体放大 6 倍的 99 件铜车马仪仗俑阵列。
遇见美好——美好目的地，如意甘肃行
本次慢直播活动于 2022 年 9 月 24 日开始 2022 年 12 月 30 日结束，为期 3 个多月的时间，联动甘肃张掖七彩丹霞景区、鸣沙山月牙泉、麦积山风景名胜区、金塔胡杨林景区、火星一号基地、官鹅沟景区、苏武沙漠大景区、焉支山景区、大墩峡景区、雷台汉文化博物馆 10 家景区，依托抖音平台发布，通过镜头将忙碌的网友一键连通另一种生活节奏，跟随镜头里的云卷云舒、景区景点四季变化，在繁忙的生活与赏心悦目的「旅行」随意切换。
如意甘肃，2023 应该要去一次！
供稿｜ *** 宣天下信息科技有限公司 赵宇晓、马瑛
