本
文
摘
要
老牌时装屋Gucci自从被Alessandro Michele接手后，就越来越梦幻。Gucci老花已经成了过去式，璀璨的花鸟蛇虫成了Gucci的新标识。
早些年IT Girl还在吐槽，穿上Gucci，一秒变成老女人，如今没有一件Gucci的 *** ，已很难在时尚圈立足。
Mike Will Made It今年还专门为Gucci写了一首歌，Gucci on my shirt, Gucci on my hoes，GucciGucciGucci.....
反正张牙舞爪的蛇狮虎收割着潮人的钱包，这些生机勃勃的野生动物也是让时尚老人们开了眼，准备好钞票就要去丛林冒险。
无独有偶，LV 2017 SS玩得更狠，直接把整个非洲大草原搬上了秀场。犀牛、大象、长颈鹿虽然比Gucci的蛇狮虎看起来更老实，可是圈起钱来一点不含糊。
这次非洲动物系列，是由LV男装艺术总监 Kim Jones主导设计的，这人是谁？对，LV x Supreme，LV x fragment design的幕后黑手也是他。
这些年老奢潮的艺术总监们也是难做， *** 都没坐热就要滚蛋了，Kim Jones的“政绩工程”也是分外感人。
既然提到了动物元素，就必须要提到Givenchy。从早期的罗威纳犬、大白鲨，到后来的杜宾犬、小鹿斑比....
至今Givenchy还忘不了自己的数码宝贝世界，16年出了狒狒王、眼镜蛇，今年又把大白鲨找了回来。
也许今年设计师们对动物元素的大量使用，是一种新潮流。
但动物元素在产品设计中，其实已经成为了一种文化符号，一种气质，一个象征，或野性冷酷，或温顺忠诚，总而言之，一种动物，一种态度。
扎根于本土的潮流品牌HEA一直致力于推广岭南印象。在这一季，将历史古镇佛山独树一帜的“南狮”文化，融入了现代设计当中。
相传古时候，在广东南海郡有一头凶兽叫做年。每到年末的午夜，就在当地村舍屠害百姓，掳走粮食。
村民不堪其扰，用竹做骨，布织身，造了一只假年兽。年再度来袭的时候，村民们一拥而上，敲锣打鼓，同时假年兽应声而出，场面轰轰锵锵一下子把年吓跑了。
为了庆祝驱逐凶害，村里每到过年，便将竹布制的假年兽托起来舞动，有人建议说，就命名为舞狮吧，于是这个习俗流传到了今天。
我国传统文化源远流长，但落实到产品设计上，又总是“理所当然”的向国外看齐，没有玩出自己的新花样。文化设计又不是科技更新，世界大同反而少了别具一格的美。
而HEA一直以来都坚守本心， 弘扬传统，同时把自身态度融入品牌三个字母，HAPPY、EASY、ANYWAY。
HAPPY 表示这只小狮子无拘无束，想到什么就做什么。
EASY 表示能少想就少想，不要把原本简单的东西复杂化。
ANYWAY 则指我们会做很多疯狂的事情，其实没有原因，或许是过于寂寞无聊，或许是以此来满足自己的天马行空。
在很多人眼中，这样的态度有点“无厘头”。
但正因为如此，创意才能源源不断，充满活力。
在广东，HEA也是古粤语发音，意为寻找、发现新事物。
所以，HEA 除了态度之外，更是表达品牌在外来文化冲击下，坚持本心，不断探索、尝试的精神，远不止单纯的动物印花那么简单。
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图片 来源网络 & HEA
-丸-
