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文
摘
要
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#国潮
#淘宝
#潮WOO
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国内街头潮流品牌日渐受到关注这一事实相信已无需多言，无论是 UMAMIISM 出现在巴黎时装周，还是 ATTEMPT、Randomevent 与国际品牌的联名企划，亦或是 PSO Brand 在 Shopping Mall 里开设实体店铺……一切都在证明它们不再是年轻人曾经「小打小闹」的业余爱好，而是受到认可的群体。它们或多或少代表了中国街头潮流的方向，反映出现在年轻人热衷的穿衣风格，更是加深了年轻人对于本土品牌的自豪感与认同感。
Randomevent X UNITED STRANGERS STYVEST OCCASIONAL CHAIR | Via Randomevent纵观国内品牌走向世界、走进我们心里的过程，其实离不开互联网时代的大背景，过去十多年里，我们的生活方式发生了很多改变，一个个本土品牌在淘宝诞生，形成了各式各样的圈层文化，也吸引了消费者在这里寻找同好。
我们能看到淘宝在不断革新，寻找新的突破口。淘宝时尚生活行业负责人曾对媒体透露，「服饰业务在淘宝内部是一个创新实验室，同时也是中国服饰产业的探路者之一」，而「淘宝潮 WOO」就是 iFashion 创新实验室的出品之一。作为一个青年潮流人群社区，在「淘宝潮 WOO」里我们能找到上百家经过严选的优质潮流好店、众多热门的潮流鞋款等等。可以说，「淘宝潮 WOO」的出现是国内潮流文化当中注入的一剂强心剂。
ATTEMPT x NO.18 BREWING & CO. | Via ATTEMPT在「淘宝潮 WOO」负责人奕希话语间，你能看到他对于现今潮流文化的认同感和使命感，并通过自己的力量为新生代潮流商家与年轻消费族群构筑一个更为便利的交流空间。
奕希
淘宝潮 WOO 负责人
「某种程度上，潮流文化就是年轻人在寻求同好和情感共鸣的过程中产生的」Via RandomeventNOWRE
您建立「淘宝潮 WOO」的起因是什么呢？
奕希
近几年，年轻消费者开始追求服饰风格与潮流文化的结合，他们所追捧的新锐潮流主理人店铺在淘宝涌现。「淘宝潮 WOO」通过挖掘新锐潮流主理人店铺与圈层文化，为年轻用户提供更好的潮流圈层体验与服务。
NOWRE
「淘宝潮 WOO」名字的由来是什么？
奕希
大概可以分两层去理解，一是作为「潮物」的拟声词；二是「WOO」有寻求认同的意思，某种程度上，潮流文化就是年轻人在寻求同好和情感共鸣的过程中产生的。
Via OPICLOTH
NOWRE
您如何定义「淘宝潮 WOO」？
奕希
我们不太想给「淘宝潮 WOO」一个具象的定义，因为潮流永远是流动的，但淘宝相信年轻人更懂年轻人，所以把「淘宝潮 WOO」阵地开放给年轻人去共创，建立良性的潮流生态。
NOWRE
相比其它平台，「淘宝潮 WOO」的优势在于？
奕希
优势在于大量的年轻潮流商家群体生根在淘宝，「淘宝潮 WOO」有着更好的展现舞台与支持机制。大量的年轻用户活跃在淘宝，「淘宝潮 WOO」可以提供更便利的圈层化导购服务。
NOWRE
在日渐蓬勃的国内潮流文化中，「淘宝潮 WOO」扮演着怎样的角色？
奕希
潮流店铺孵化器，潮流圈年轻创业者的首选。
Via OPICLOTH
另一方面，百大潮流商家大量进驻「淘宝潮 WOO」也说明他们对于平台的信任与认可——它的出现将是推动国内潮流文化过程中不可或缺的一股力量。从潮流商家的角度，他们又是如何看待「淘宝潮 WOO」呢？此次，我们邀请来「淘宝潮 WOO」当中风格迥异的五位国内独立品牌主理人，聊聊他们透过多年在淘宝创业所观察到的点滴。
NOWRE
现在和你刚开始创业的时候相比，你觉得中国年轻人潮流审美/潮流文化发生了什么变化？
豆腐
可能刚开始做品牌的时候，我也还没有放眼全国哈哈，不过往大的说，现在大家审美对多元化的风格更加包容了，也可以在短时间内接受更多的新事物，只不过碎片化信息时代，可能很多风格文化还没被敞开浏览，就已经换下一轮了。
TM
人群基数变多了，选择更多元化了，审美培养逐渐形成。我们基本告别一个模板穿下来的那个时代了。
NOWRE
从你的角度，你认为国内潮流品牌/国货品牌的发展和前景是怎样的呢？
豆腐
在信息时代的助力下，发展速度和广度会有更深一步的推进。
TM
我依然非常看好，国内一直不缺乏好的供应链，之前这块可能主要都是针对外企为主，疫情之后这块很多的供应链开始转型，所以供应链如今的配合度以及选择会更多，对设计生产的宽容度也变得比以往更好。所以品牌方能更好的发挥自己的设计优势，消费者能得到的东西也会更多。
Via UMAMIISM
NOWRE
在淘宝创业以来最大的感受是？
TM
现在的淘宝市场和以前不大一样了，淘宝这一平台承载和孵化了一代服装品牌，从理念导向到市场导向的变化是我觉得淘宝内衍生品牌体系变化趋向成熟商业化最直接的体现。
洪扬
我们是 2010 年前后在淘宝开始销售产品，十年里面最特别的感受是电商环境的变化速度是非常快的，有一段时间经常觉得自己跟不上，即便现在也是感到吃力，对于团队的考验非常大。
NOWRE
在你看来，「淘宝潮 WOO」上的潮流年轻人是怎么样的？
TM
社交欲望非常强烈的一群人，很有个性与主见。
豆腐
接受度大，包容性强，而且多元化。
洪扬
淘宝上的消费者应该属于比较早支持本土品牌的一群人，他们对于个性化的追求非常强烈，加之淘宝能够提供多元化的品牌组合，这些年轻人对于小众品牌的接受程度很高。
Via S45
NOWRE
你认为「淘宝潮 WOO」在国内街头潮流文化中的作用是什么？
TM
提升审美，你不得不承认在国内这一代的品牌到目前为止最为稳定的渠道之一仍然是淘宝。层级分化越来越清晰，能给大众带来审美变化提升的品牌会得到越来越多人接受。
豆腐
让品牌在相对较短的时间内得到更宽广的曝光。
雷谦
淘宝提供了一个更好的平台，让更多潮流文化从业者的创意和优秀产品能够得到更大程度的推广并由此带来收益，同时也推动了从业者们更专注于创意的产出与提供更为优秀的产品。
NOWRE
「淘宝潮 WOO」将潮流品牌聚集在一起，你认为对于自身品牌和消费者而言有什么益处？
豆腐
形成一个社区，一个更有包裹性的氛围，让大家可以更好地找到志同道合者，品牌之间也可以更好地互相共存与竞争。
May
大众审美成长变快。
洪扬
「淘宝潮 WOO」应该是在淘宝的大平台机制下提供了更加垂直细分的消费市场，对于品牌而言消费人群会更加的精准和有效，对于消费者来说，他们可以更快速的找到适合自己的品牌和产品，达到双赢。
Via SUPERTOFU
除了上面受访的五位主理人所代表的品牌以外，「淘宝潮 WOO」还涵盖了更多不同风格、不同品类的品牌，如根植于说唱文化的 FFF、整体简约休闲的 PSO Brand……涵盖百大潮流商家的「淘宝潮 WOO」对于年轻消费者来说，它正是获取优质服装品牌以及丰富潮流鞋款的入口。
看到这里，想必大家已经对「淘宝潮 WOO」产生了兴趣。那么，你只需要打开手机淘宝，搜索「淘宝潮 WOO」，就能找到这片属于年轻潮流文化的宝藏后花园。
可以预想的是，「淘宝潮 WOO」将成为热爱潮流文化的年轻人的聚集基地，大家能在这里找到自己喜欢的风格以及同好。当人群汇集，文化便孕育而生。在「淘宝潮 WOO」及同类型平台的发展过程中，国内潮流文化的未来更加值得期待。
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此次，「淘宝潮 WOO」还为所有入驻的品牌主理人准备了「潮 WOO 春季限定户外周边礼盒」，这套户外周边礼盒顺应了疫情下大家热衷户外露营的潮流，希望大家在春天都能够走出去多晒太阳、多穿好看的衣服。最后，期待各位与我们互动，在评论区分享你最爱的国内潮流品牌，我们将随机抽取一名幸运读者，送上这份豪华礼盒。
WRITERAZAZ
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