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澎湃新闻记者 程千千
1月26日，上海市书刊发行行业协会在志达书店发布了“上海出版•2021网上书店销售贡献榜100种”。
发布会现场
百种图书上榜，一览上海图书市场大趋势
本着提升全民阅读活动的深度和广度，持续推广上海优秀图书，打造更为广泛的阅读圈层，共同助力书香满城、阅读的力量持续推进，上海市书刊发行行业协会联合上海悦悦图书有限公司、上海钟书实业有限公司等8家上海本地排名前列的网络图书销售公司，根据2021年度销售业绩推荐，评选出“上海出版•2021网上书店销售贡献榜100种”（以下简称“贡献榜100种”），参照社会科学、文化教育、文学艺术、科学技术等四类，每类25种，共计100种。
当天揭晓的贡献榜100种图书在8家上海网络图书销售公司的67家网上书店2021年度销售总数为95万册，以文化教育类销售最好，其次为社会科学、文学艺术、科学技术。
社会科学类排行前五的为：兰小欢《置身事内：中国 *** 与经济发展》、[美]罗伯特·劳伦斯·库恩《他改变了中国： *** 传》、[德]叔本华《人生的智慧》、宗白华《美学散步》、南怀瑾《 *** 修道与长生不老（第3版）》。入围社会科学类25种书中，翻译作品占据9席，叔本华、黑格尔、艾里希·弗洛姆、南怀瑾等作者的经典名著占据四成，成为社会科学类的主力。
文化教育类排行前五的是：上海大学出版社《小学生好词好句好段好开头结尾》、上海交通大学出版社《走进小古文 阅读与训练（供小学生使用）》、上海译文出版社《2021年上海市初中英语考纲词汇用法手册》、上海远东出版社《走进文言文（初中文言文课外阅读与训练 *** 6.7年级） 》、上海大学出版社《树洞（安武林文集）》，基本为教辅读物。入围文化教育类25种书中，由出版社、文化公司策划的教辅读物占据一半以上，其中华东师大版一课一练占据5席，可见实力强大。
文学艺术类排行前五的为：俞平伯等《唐诗鉴赏辞典(新一版)》、上海书画出版社编《中学生字帖（颜体）》、李诞《候场》、[法]加缪《西西弗神话》、[美]卡勒德·胡赛尼《灿烂千阳》。入围文学艺术类25种书中，翻译作品占据13席，基本为名家名作。上海书画出版社的碑帖名品、学生字帖动销，占有4个席位。当代本土作家作品，如俞平伯等《唐诗鉴赏辞典(新一版)》、李诞《候场》、金宇澄《繁花》等占两成，热度不减。
科学技术类排行前五的书为：[美]R.柯朗 、[美]H.罗宾《什么是数学：对思想和方法的基本研究》、[美]罗勃·伊斯特威《三车同到之谜——隐藏在日常生活中的数学》、王爱忠等主编《超声引导下的神经阻滞技术》、南京中医药大学编著《伤寒论译释（第四版）》、李文献等主编《气道管理技能培训教程》。入围科学技术类25种书中，科技专著、科普图书榜上有名。其中，翻译作品占据13席。《超声引导下的神经阻滞技术》《伤寒论译释（第四版）》等医学类专著、科普作品占据16席，占有六成多，可见关照人体自身的学科是读者所重视的。其次为关于数学的专著和科普作品，占据6个席位，数学在漫漫历史长河中以其独特之美傲立于群雄，在榜单上仍占有一席之地。
从上榜的出版社而言，上海人民出版社、上海译文出版社、上海科学技术出版社都是上榜的大户，分别有15次之多；其次为华东师范大学出版社、上海大学出版社、上海文艺出版社、复旦大学出版社、上海书画出版社、上海教育出版社、上海交通大学出版社、上海古籍出版社等。
从上榜的100种图书可以一窥上海图书市场的趋势：经典名著是“常青树”，翻译作品受到追捧，文教类图书销量井喷式增长，当代本土作家作品热度不减。
“上海出版•年度网上书店销售贡献榜100种”每年发布一次，是读者在网上选书的一种基本呈现，也是上海出版物的一次市场体验。
2021年销售11亿元，上海网上图书销售疫情中逆向而行
发布会现场还公布了《“上海出版·2021网上书店”调研报告》。上海市书刊发行行业协会经过多时调研和比对，2021年选择了在本地注册、有上海市出版物经营许可证，正规经营，已经形成销售规模，根据相关数据监测营业额在行业排名靠前的上海悦悦图书有限公司、上海钟书实业有限公司、上海新华传媒连锁有限公司、上海云间世纪文化科技有限公司等8家上海本地从事网上书店经营的企业进行访谈，设计并发放调研问卷，根据问卷资料、座谈交流、个别访谈等形式，撰写了这一调研报告，以期反映上海网上书店的生存现状和态势。
调研报告指出，8家企业中有6家拥有自己的实体书店，总数达400多家。8家企业开设了67家网上书店同步经营，从进货渠道而言，直接从出版社进货占主流，只有上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部从公司采配中心、公司教材中心进货。因此进货渠道比较单一。但各家网上书店的销售渠道呈现多样化趋势，网购占据了62.25%，其他依次为实体书店零售（16.88%）、团购（11.13%）、馆配（5.88%）、直播（2.63%）、批发（1.25%）等。
报告指出，新冠疫情对网上书店的影响并不像实体书店那么大。8家企业所属网上书店2021年销售超过11亿元，与2020年相比6家呈现增长趋势，其中上海钟书实业有限公司涨幅超60%，其次为上海云间世纪文化科技有限公司涨幅46%、上海弘硕文化传播有限公司涨幅36%、上海文理图书有限公司31%；两家销售出现下滑，跌幅为20%和16%。
对于网上书店的消费群体，8家企业经营者给出了精准的画像：年龄在25-45岁，学生家长群体，大专本科学历，女性偏多，地域为全国范围，无明显地域差异。如上海悦悦图书有限公司对读者的画像是：“经济水平中等及发达地区为主，但近两年三四线及小镇人群的消费能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平为主，目前中东部地区的消费水平高于西部及北部地区，性别上男性占比约35%，女性约65%。”
报告指出，8家受访企业各有生存之道，在图书定价制的基础上，靠服务取胜；多元经营，融合发展；上下游同步，实现利益最大化。可谓疫情之下，逆向而行，借力新渠道与新技术，谋求创新发展。
责任编辑：陈诗怀
校对：刘威
