本
文
摘
要
“东方欲晓行宜早，世事旧篇皆序章。”
2021年，一个个超百亿新消费独角兽涌现，一次次现象级浪潮弯道流行，比起往年只有更加地疯狂。它们就像洪水猛兽，又像撞崖之浪。欢呼声，质疑声，唱衰声，起起伏伏填满了2021年营销的缝隙。
的确，数字化消费一路高歌猛进。
恰好，这也成了新消费疾驰的契机，线上流量迅速成了一片蓝海。每日黑巧以“0糖巧克力”概念，如尖刀般切入垄断市场缺口，双十一期间卖出688万片巧克力，一举跑进了全巧克力品类销量前三，与德芙、费列罗站在同一梯队，比去年同期增长了400%。
新锐内衣品牌Ubras以“无尺码内衣”掀起了一场国内的内衣革命，其发展速度让老品牌望尘莫及。
与此同时，今年也有很多黯然折戟的输家：王饱饱与去年双 11 对比下滑了近 70%；拉面说的销售额与去年同期接近腰斩；Wonderlab广告投入锐减，减少了朋友圈广告刷屏，重心从代餐奶昔品类转移到益生菌类产品矩阵。
图穷匕见，一堆新消费品牌快速兴起，一堆新消费品牌又轰然倒下。
新渠道、新需求、新产品密集爆发的当下，品牌如何突围？营销怎样才能有效？这是众多企业关注的头等大事。
近日，Campaign Asia-Pacific和全球资料及分析服务商尼尔森联合公布了“2022中国十大营销策划公司”榜单，旨在报道中国营销市场动态，为中国乃至全球品牌提供营销思路和创意。此榜单已连续发表九年，内容是根据Campaign Asia-Pacific与尼尔森共同对中国12个重点区域市场的消费者进行的调查所得，榜单从参选营销策划公司的品牌规模、品牌增速、数字营销、品牌知名度、社会影响力五个方面的综合表现，对中国地区超170家营销策划公司的竞争力进行了专业测评。
据榜单数据显示，其中，索象营销传播集团位列第一，华扬联众紧随其后，索象、华与华、华扬联众表现抢眼，营业额以较大增幅领涨。
2021年华扬联众和华与华品牌增速超过三成，位列榜单第二、第三。
特劳特和里斯这种老牌公司则净利润暴跌，同比大降550.77%，里斯排名更是跌到第七。
十所营销策划公司中，唯独索象中国全年度持续向好，连续6年营收涨幅占据行业第一，不论是数字营销经典案例还是品牌知名度指数，皆以摧枯拉朽之势席卷流量和品牌市场，创下连串记录，稳稳占据榜首的位置。
值得注意的是，上榜的10个席位中，有广州的年轻派，深圳的南方略，上海的公司占据六席，诚如上海市经济和信息化委员会主任吴金城所言，上海作为一个特大型城市，行业类型纷繁复杂、企业创新踊跃、应用场景丰富，是营销策划公司萌发和成长的“肥沃土壤”。
另一方面，近几年的杭州从“天堂硅谷”到“一号工程”，数字经济发展已然走在全国城市前列，位居榜首的索象即是依托杭州电商之都的区域优势，整合阿里生态的资源与流量，从第一代传统营销策划业务到加码电商的全链路营销服务商，向行业演绎了品牌数字化创新的新高度。
Campaign Asia-Pacific报告编辑Jolene Otremba表示：“上海固然是高手如云、群雄逐鹿，但是偏居杭州的索象才真正掌握着营销咨询战役大门的钥匙。”
以下是“2022年中国十大营销策划公司”完整榜单：
第一名：索象营销传播集团
成立时间：2003年
现任CEO：卢永峰
主要业务领域：日化、美妆护肤、服饰、家居家电、酒水饮料、食品、母婴
索象营销传播集团，是一家以战略营销咨询服务为核，以数字化传播能力为基，以品牌电子商务为本，帮助企业创造品牌价值与产品销量为唯一服务导向，为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”，中期为企业提供实操实效的落地执行方案，后期通过数字化整合传播策略以及打造出卓越超群的电子商务平台和和裂变引流系统，帮助客户在智能数字化世界中“让营销变得简单”。
索象始创立于2003年，总部位于互联网之都（杭州），在中国七大区域设有分支机构，并在香港、伦敦拥有业务网络，目前拥有基于整合营销全产业链的数据、定位、策略、内容、创意、互动、传播、网络、电商等相关领域的咨询顾问220余位。索象持续赋能约1000个国内外品牌客户，其中财富500强企业80多个。客户涵盖食品、酒水、化妆品、医药、互联网、建材、家居、游戏等20个行业的知名品牌。
19年来，索象致力于为全球品牌提供多平台、多渠道的全链路营销咨询服务，持续赋能186个国内外品牌客户，其中财富500强企业10多个，刚刚过去的2021年“双11”，索象服务的Ubras、每日黑巧、钟薛高、HFP、小熊电器、元气森林等品牌电商销售额破亿，均夺得细分品类冠军，总揽业绩营收30亿元，再创历史新高，而其底层流量变现逻辑离不开全链路营销的功劳。
第二名：华扬联众数字技术股份有限公司
成立时间：1994年
现任CEO：苏同
主要业务领域：汽车、日化、食品、互联网、赛事、影视公关
华扬联众成立于1994年，自2002年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务，目前已发展成为中国营销领域内最具竞争力的领先企业之一。华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销集团，旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环，助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。2017年9月,已经建立了“全国数据技术中心”的华扬联众，和上海数据交易中心合作，让广告的更精准投放成为可能。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，华扬联众所占市场份额及营业规模均处于行业前列。
第三名：华与华营销咨询
成立时间：2004年
现任CEO：华杉
主要业务领域：日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮，出版
华与华是中国独特的战略营销品牌咨询公司，以“超级符号就是超级创意”为核心为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。成立以来，为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例，服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮，出版等多个行业，强调“只有符号的统一,才有品牌印象的统一；有了品牌印象的统一，才有品牌管理的统一。”2020年为“老娘舅”等多家品牌进行logo升级，但褒贬不一。
而全球化的路上，华与华仍然坚持超级符号的逻辑走天下，简单易懂，好理解好接受。无论是客户还是新入门者，会感到听得明白、亲切。这有点像西医和中医，西医讲一堆核酸血糖细胞膜你听不懂，但中医说肾主精，强精先强肾你一听就懂。华与华将中医策划的精髓讲解到淋漓尽致——至于这个精髓是不是真的科学、真的管用姑且不论，至少让听众容易产生了兴趣和信心。
第四名：上海君智咨询有限公司
成立时间：2010年
现任CEO：谢卫山
主要业务领域：日化、食品、服饰、电器、家居建材、金融科技
君智公司由深研战略十余年的竞争战略实战专家谢伟山、徐廉政、姚荣君联合创办于2015年，目前拥有100余位战略顾问。君智咨询首创竞争战略服务系统，作为企业的长期创业伙伴，短短4年已成功助力包含飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等9家行业龙头在内的十余家龙头企业实现增长。深谙中国市场，深入企业内部，动态跟踪战略落地的每个环节，以战略为核，以企业成果为唯一导向。
君智拥有系统的方法论，就是通过对西方管理思想的梳理和提炼，与中国市场环境和中国先贤的哲学思想相结合，形成了独树一帜的理论框架。作为最早提出“无边界”服务的战略咨询公司，君智改变了以往咨询公司的服务以交付报告为终结的方式，将自己的角色定义为企业的“事业伙伴”。在关键决策过程中帮助企业领 导人找准方向，不止服务“品牌”这一局部，而是服务“企业”这一整体，服务企业战略转型的整个周期。
第五名：特劳特定位咨询
成立时间：2010年
现任CEO：邓德隆
主要业务领域：食品饮料、家居家电、建筑建材、服饰、餐饮
特劳特公司是一家全球领先的战略定位咨询公司，特劳特中国于2002年成立，致力于将全球最佳战略定位实践带到中国，协助中国企业以定位引领战略，实现更高效经营，成为行业典范。随着商业竞争日益兴起，先在外部竞争中确立价值独特的定位，再引入企业内部作为战略核心，形成独具的运营活动系统，成为企业经营成功的关键。定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项资源，而且还决定各项活动之间如何关联，形成战略配称。十八年来，特劳特作为战略顾问，长期护航中国企业发展，打造车好多集团（瓜子二手车、毛豆新车）、东阿阿胶股份（东阿阿胶、复方阿胶浆）、加多宝凉茶、郎酒集团（青花郎、小郎酒、郎牌特曲）、诺贝尔瓷砖、劲霸男装、老乡鸡快餐、草晶华破壁草本等众多行业成功案例。
第六名：蓝色光标
成立时间：1996年
现任CEO：赵文权
主要业务领域：IT、电信、金融、医疗、快速消费品、耐用消费品(汽车、家电)、 *** 及非赢利组织
蓝色光标成立于1996年7月，总部位于北京，全国设有23个分区办事处。二十余年来，以“专业立身，执行”为经营理念，为客户提供专业服务，从媒体传播和现场活动的直接效果开始，到影响目标受众的认知、观点和态度，到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指导下，蓝色光标兴起和繁荣，从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、 *** 及非赢利组织，从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。
蓝色光标业务涉及营销服务、数字广告以及国际业务，服务内容涵盖营销传播以及基于数据科技的智慧经营，服务地域覆盖全球主要市场。蓝色光标长期为联想、思科、佳能、腾讯、索尼、广汽集团、中国平安、一汽集团、京东、伊利、vivo、雀巢、宝马、沃尔沃、广汽本田、北京现代、奇瑞、宝洁、美赞臣、网易、西铁城、海尔、小鹏汽车、威马、日记、箭牌、长城葡萄酒、欧莱雅等客户提供服务。
第七名：里斯咨询
成立时间：2007年
现任CEO：张云
主要业务领域：汽车、食品饮料、家电、烟草、快递、物流以及工业品
由 “定位之父”、《定位》第一作者艾·里斯于1963年创立，总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。里斯战略定位咨询基于定位方法论为企业制定战略，打造能够占据受众认知的业务及产品定位。里斯不仅限于提出构架，并协助企业推进战略的贯彻与实践。历经五十余年发展，为众多财富全球 500 强企业及创新企业实现他们的战略定位，突破成长瓶颈，是战略定位咨询的开创者与领导者。在亚洲、欧洲、美洲等地区设有分支机构，由深刻了解当地市场的合伙人专家与全球领导团队一起为企业提供战略定位咨询服务。2007年进入中国，协助企业构建战略布局、研判品牌定位、探索业态创新，成为一家为中国企业全球发展、为千亿级中国企业提供服务的战略定位咨询公司。
第八名：广州年轻派转型战略顾问机构
成立时间：2004年
现任CEO：陈亮嘴
主要业务领域：母婴连锁、日化动漫、制造业、食品农业、快消食品、餐饮酒店
陈亮嘴，战略转型顾问专家，
广州年轻派战略转型顾问机构总裁，IMC舒尔茨咨询集团中国合伙人，
是有着20年积累的实战派策划顾问团队，在区域农业特色，城市特色产业，食品食材，农业农特产领域排名全国领先。
2021年被品牌观察杂志全国乡村振兴策划机构排名第一。
服务策划和孵化的区域特色产业有，宜春富硒产业农特产品，兰考公共品牌兰考三宝特色产品，广西来宾合山40万亩木瓜产业，内蒙古苏尼特特色羊肉产业产品，湖南永州新田红薯干产品，湖北蕲春艾草产业产品品牌，潮汕黄花菜产业品牌策划，湖南衡阳大三湘茶油产业策划。
出版品牌营销商业书籍20多本。
还参与服务策划的企业包括
温氏集团养禽事业部，温氏集团水禽鸭事业部、无穷休闲食品、燕之屋碗燕燕窝，华生堂醋饮料品牌，嘉豪鸡汁等30多个行业，100多家企业和区域特色项目，是IMC舒尔茨中国公司在中国的唯一合伙人。
2002年携手三无企业星华包装，到2009年广东区域销售达1.5亿；
2005年服务无穷鸡翅小食品，从几千万到2009年的6亿元；2006年比亚迪汽车股份经济白领系列车型，2009年汽车成功销售40万辆；
2017至2021年，承接千亿企业广东温氏集团 养禽事业体量200亿业务战略升级转型，系统化品牌策划咨询落地。
2021年，与湖南广播电视台金鹰纪实卫视成立新媒体品牌孵化和卖货销售平台公司，用全新的策划，孵化，产业资源联动，新媒体品牌培育，新媒体带货，订单预售等移动营销模式，按效果付费的全新商业模式，为合作客户赋能。
作为转型战略专家，广州年轻派转型战略顾问机构总裁，IMC舒尔茨中国合伙人陈亮嘴带领的广州年轻派战略转型顾问
用IMC整合营销战略，助力企业战略转型
广州年轻派战略转型顾问公司，经过20年积累，
已成为 千亿 企业温氏集团转型策划幕后推手，在20年间， 服务了千亿企业温氏集团养禽事业部，
无穷盐焗鸡 ，嘉豪食品，华生堂果醋饮料等上百家客户和项目。
在 农牧 ， 农业 产品， 食材 ， 食品 领域，具备深度策划的硬实力和行业资源。
并在汽车， 旅游 ，日化， 快消 ，酒水，
城市产业 策划，互联网 转型 ，产业升级，
儿童 教育 ，家居 建材 等32个行业都有策划和实战案例。
反对大规模做多个客户策划复制的流水线策划模式，
坚持每年只做 少量精品 深度策划服务， 秉承 大厨亲自炒菜 的模式，
创始人亲自策划，亲自调研，亲自服务对接，不做批量式的策划生产模式。学习六祖思想为管理文化，以父母之心对待客户。
把时间花在已经合作的客户项目上。
一般的策划 合作3年起 到10年，绑定策划和市场价值，也对合作的客户进行股权投资， 高端资源导入。
第九名：深圳南方略营销管理咨询公司
成立时间：2001年
现任CEO：刘祖轲
主要业务领域：化工、电子、电器、电池、环保、绿化、园林、工程、电信、通信、物流
南方略成立于2001年4月1日，公司目前有顾问师百余人，服务咨询5000余家企业，咨询收入过亿元，是亚洲第一家获准加入AMCF-全球管理顾问公司协会的重要成员之一。公司致力于攻克企业营销症疾，使企业自身产生“在新模式下系统思考、系统设计、系统管理”的造血功能，从而创佳绩、树品牌、增效益，确保企业健康和持续发展，尤其擅长用系统营销快速实现业绩与利润双增长。
第十名：凯纳营销策划集团
成立时间：2005年
现任CEO：沈国梁
主要业务领域：医药健康、日化美妆、酒饮食品、家电、家居建材、互联网及其它
上海凯纳营销策划有限公司2006年，其倡导“跨界策划”理念,致力于为企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划。公司全案策划服务于医药健康、酒饮食品、日化美妆、家居建材小家电、现代农业、产业互联网等行业领域。10余年来,从“第三极生存模式”到“跨界策划”的市场营销策划理念，凯纳秉持实战为先、实效服务的策划宗旨，实现持续跨越式发展，助力100余家中外企业实现产品和品牌强势拓展。此外，凯纳还成立“跨界研究院”，对全球产业跨界变局和中国行业头部企业跨界创新进行深度研究，出版“跨界战略”系列理论和实战专著，形成了广泛的行业影响。
回首即将过去的2021年，“变化”“挑战”和“重构”是它的代名词。当下中国正在经历着纷繁复杂的变局，从宏观到微观，从整体到局部，从行业到企业，营销咨询也正从应用时代迈向硬核时代。如今，营销咨询的下半场已经开始，对于品牌商而言，如何紧抓趋势风口形成独特的竞争壁垒，“破圈前行”，将成为重要的思考课题。
