本
文
摘
要
近日，由知明通自主研发发行的战争策略手游《列王的纷争》(以下简称COK)上线了与敦煌文创IP联动的特别版。
在此次敦煌联合活动中，玩家可以在敦煌主要剧情和主题活动的推动下，重返沙漠中的丝绸之路，在莫高窟欣赏流畅优美的飞舞、九色鹿、琵琶弹唱.为了在游戏中严谨地展现敦煌的色彩，COK项目组亲赴敦煌实地采风，并在网上向敦煌文创的专家老师们详细了解敦煌。游戏中的相关资料均经过专家监制，让玩家体验敦煌文化的精髓。
今年是老手游《COK》的第8个年头。对于中国乃至全球SLG市场的发展，COK是一个无法绕开的名字。堪称里程碑式的产品。——COK之后的很多SLG手游都习惯被说成COK Like。
同时，COK也是国内最早的手机游戏出海者之一。早在2014年，中国手游出海潮之前，《COK》就在全球上线，一度成为最成功的出海手游。曾经在50多个国家的畅销榜中排名前五，有80个国家排名前十。
2014是什么概念？当时是国内手游市场的萌芽阶段，腾讯网易等大厂商甚至刚刚开始挖掘手游的金山，其代表作就是《天天酷跑》这样的休闲游戏。这时，COK反其道而行之。起初，公司的战略是从海外辐射全球。经过不断迭代，COK以全球统一服和“社会国战”的SLG框架为代表，既保留了“资源-建造-造兵”的基础，又加入了多国战的强社会核心游戏。此后被广泛模仿。这些年来，市面上出现了无数类似可乐的产品，时至今日，这种模式依然是SLG游戏的主流。
对于从未接触过这类游戏的玩家来说，难免会好奇《COK》的玩法是什么样的，或者说是战争策略？从外界的信息来看，这类游戏包括建造和开发，战斗和征服。玩家通过开发城堡、研究科技、训练部队，可以攻城掠地，联合连横，围绕资源的分配和获取发动战争，最终成为服务器中的“王者”。
但是这种抽象的描述还是让人很难直观的感受到SLG手游玩家的情绪。巧的是，前段时间，我们刚刚发表了一篇专门讨论这个话题的文章。作者花了三年时间研究男友沉迷一款SLG手游的原因，最后写了一篇长文。文中提到的SLG手游，总体上也是离不开COK这个框架的。简单来说就是和人打架的乐趣。不同于固定的游戏规则，这种乐趣是千变万化的。考虑到国内很少有人能对这类游戏进行足够毒性的长篇分析，有兴趣的朋友也可以找我来复习。与常见的以三国为背景的国产SLG手游不同，《COK》从一开始就具有国际化的色彩。其游戏背景融合了各国的文化元素，海外发行的游戏理论上更适合承担传播中国文化的责任，让全球更多玩家了解中国文化。
而COK过去文化联系很少，部分与SLG品类“轻品牌，重购买”的市场思维有关。由于数值玩法强，玩家群体封闭，SLG手游的营销策略以购买量为主。然而，今天的移动游戏市场与2014年COK刚刚推出时截然不同。竞争空前激烈，品牌和文化的附加值也越来越高。COK作为一款老牌SLG手游，自然能感受到这个时代的脉搏，所以品牌呼唤创新和文化联动也就顺理成章了。与敦煌文创的联动，就是这个时代的典型案例。
