本
文
摘
要
2022年过去了，我们并不怀念它。
但回顾仍然是有必要的，也能让我们从中读到商业的坚韧，和商业人的坚持。
首期2022盘点，我们带来的是20大海外品牌的国内首店。
即使面临静默、限电、疫情扩散等诸多挑战，以北京、上海、成都、深圳、南京为代表的城市，仍迎来了一大批知名品牌的首店或全新店型——
从2月末大陆首家Blue Bottle落地魔都，人们6点起床排队尝新；到岁末张园西区、成都skp华丽亮相，诸多大牌新店引发无数商业发烧友朝圣。
首店的惊喜仍是人们出门上街、到线下购物的重要驱动力。
本文以开业时间为序，盘点在这过去一年，最值得关注的20家海外品牌首店。
西班牙奢侈品牌
LOEWE香氛 全球首店
1月22日 | 南京德基广场
来源：品牌官微
LOEWE在2020年推出旗下首个家居香氛系列，在2022年初将全球首店落地中国。
30平米的首店内部被清晰分为两部分，中台打造为蓝色西班牙手工瓷砖水池，寓意品牌古老的沐浴仪式，外围则是沿墙陈列的家居香氛产品系列，包含香氛蜡烛、香皂、室内喷雾和香氛套装。
来源：品牌官微
店内更是通过手绘植物插图的18世纪植物学杂志原刊《Curtis》，将香氛园艺植物香味文艺地传递至顾客体验。
来源：品牌官微
意大利奢侈品牌
PANTHEON X VERSACE HOME酒廊 全球首店
1月28日 | 北京银泰中心in01
来源：HDGHOME
PANTHEON是首家与VERSACE HOME范思哲家居跨界联名及全球授权的文化娱乐品牌。
店内以希腊神话和罗马历史为灵感，人像符号作为普遍运用的标志，整体空间以黑金配色，且全部家居内饰均为Versace，将奢华娱乐和尊贵艺术极致结合。
来源：品牌视频号
室内拱形的天花板设计，营造出仿佛罗马万神殿的空间感觉。两侧豪华的躺椅和位于抬高的基座上的沙发，则进一步强化了区域独有的尊贵感受。
来源：网络
专为本家门店特别设计的，可用于制作和倒酒的蛇形电子装置，成为店内的视觉中心和最特别的装置。
来源：HDGHOME
日本设计师品牌
AMBUSH 全国首店
2月16日 | 上海前滩太古里
来源：网络
AMBUSH是一个由Verbal、Yoon Ahn夫妇于2008年在日本创立的时尚奢侈品牌，主打珠宝配饰，后逐渐扩张服饰品类。
该店是全球第三家，也是日本本土以外的首家海外门店。门店通体采用白色设计，饰以金属色墙面和少许黑色点缀，呈现出未来科幻和现代摩登之感。一个大球体被放置在门店的中心充当数字空白画布，展示品牌镜头。
来源：@摄影师朱海
美国咖啡品牌
BLUE BOTTLE 大陆首店
2月25日 | 上海JIC静安国际中心
来源：品牌官微
BLUE BOTTLE于2002年在美国加州奥克兰创立，为雀巢全资子公司。长期以来，BLUE BOTTLE坚持自建烘焙厂、使用新鲜烘焙豆，选址多为独立建筑。由于品牌对新鲜度、峰值风味和品牌文化的建设，也被誉为“咖啡界Apple”。
BLUE BOTTLE中国内地首店选址为上海苏州河畔一幢1926年建造的清水红砖历史建筑，早年是裕通面粉厂的高级职工宿舍。开业后迅速成为红极一时的咖啡爱好者打卡圣地。
门店由长坂常建筑事务所设计，保留了建筑的清水砖墙节点、格架门窗等建筑装饰元素。一楼以现代家具与混凝土墙面碰撞组合出简洁的风格。
来源：品牌官微
二楼则搭配各式古董家具，创造出温馨怀旧的氛围。其中，包括全球唯一一台 60 年历史的飞马（FAEMA）意式浓缩咖啡机，位于二层另一侧，由上海本地回收旧门框和窗框制作的吧台之上。
来源：品牌官微
比利时设计师品牌
Maison Margiela Café 全球首店
6月22日 | 成都太古里
来源：品牌官微
继2020年联手Seesaw推出全球首家Coffee Break快闪店，2022年Maison Margiela正式进入咖啡市场，开设全球首家咖啡实体店，开启“服装+咖啡”跨界尝试。
Maison Margiela Café采用店中店的形式落在品牌精品店一楼，面积约38平米，售卖咖啡、甜品以及冰淇淋三大品类。
奶油色的整体视觉勾勒出现代又温润的空间氛围。点状和圆形图案的设计贯穿整个空间。灰色和米色的凝灰石家具、地板石砖以及宛如“半成品”般的矩形座椅设计，巧妙呼应了品牌概念店的内部装饰。
来源：品牌官微
开业初期，品牌还在店外设置了4个大咖啡杯立柱装置以及迷你冰淇淋车，引发各类博主疯狂打卡。
Maison Margiela 迷你冰淇淋车 | 来源：网络
瑞士钟表品牌
Jaeger-LeCoultre安东尼工作坊 海外首店
6月24日 | 上海K11
来源：网络
积家是创立于1833年的高级制表瑞士品牌，稳居世界前十，至今共研发1,200多种机芯。
此次在上海K11开出的全国首家全新概念店，外立面采用带背光的玻璃瓦铺设，周围环境透着在瓦片上呈现出波光粼粼的动感，也和瑞士汝山谷传统建筑中的 “tavaillon”木瓦外墙元素相相呼应。
来源：网络
店内特别设置高专业能级的机芯墙，顾客可通过扫二维码的形式线上了解机芯的构造和功能。
来源：周末做啥
该店也是品牌首次在瑞士以外打造的永久性安东尼工作坊，包含天文复杂功能、声音之艺、精准计时的功能，进一步凸显品牌的专业技艺。
来源：周末做啥
美国时装品牌
Ralphs Bar 亚洲首店
7月8日 | 成都太古里
来源：品牌官微
Ralphs Bar是美国时装品牌Ralph Lauren的西式餐吧，通过高端餐饮服务，传递出品牌独特的生活方式。全新开业的Ralphs Bar，同时是中国拥有美国威士忌最多的酒吧之一。
Ralphs Bar以店中店的形态开在Ralph Lauren之家三层。从房屋结构到墙面装饰，大量运用手工打蜡的深色橡木镶板，皮质家具家居搭配随处可见的马球元素，整个空间透露着复古又并不沉闷的优雅气质，让客人更沉浸在场景中。
来源：品牌官微
来源：品牌官微
美国时装品牌
AMIRI 亚洲首店
7月9日 | 上海锦沧文华广场
来源：品牌官博
AMIRI首店作为意大利奢侈品集团Only The Brave（简称OTB）品牌矩阵式一员亮相，联合Maison Margiela全球最大旗舰店、MARNI中国首家概念旗舰店、JIL SANDER中国首家旗舰店，成为焕新开业的锦沧文华广场的重磅品牌。
来源：上海静安
双层空间采用大理石墙面搭配金属和实木货架，营造整体阔绰、品质观感，并以软毛毯、桌球台的设施美陈融入品牌期望传递的加州美学和休闲体验。
来源：品牌官微
韩国潮流品牌
WE11DONE 大陆首店
9月10日 | 深圳万象天地
来源：品牌官博
We11done在2022年1月被红杉中国收购多数股权，强化了对中国市场的侧重度，9月在深圳开出国内首家官方零售店。
216平米的双层空间，通过镜面不锈钢、艺术微水泥材质的对比带来极具未来感的设计。
来源：品牌官博
巨型logo装置及全墙LED带来的强烈视觉冲击，则是延续WE11DONE不断突破碰撞的探索精神。
来源：品牌官博
店内除了男女装成衣、包袋及配饰系列，全新拼接印花、logo标识印花系列等货品，还有WE11DONE为深圳消费者准备了独家产品——霓虹渐变logo印花T恤。
来源：品牌官微
意大利奢侈品牌
Prada Beauty 亚洲首店
9月15日 | 南京德基广场
来源：项目官微
2022年8月，PRADA正式推出香水美妆业务Prada Beauty，并在9月以精品店形式在南京开出亚洲首店。
过往的Prada香水部分是与西班牙香水美妆集团Puig合资经营，但2020年后，转向与欧莱雅集团合作，此次新店发布正是落地结晶。
店面选用MIUCCIA PRADA于1983年挑选的PRADA绿色调，构建通透的“绿盒子”形象。
来源：品牌官微
除了PRADA BEAUTY之外，近一年南京德基广场还先后引入了Maison FrancisKurkdjian梵诗柯香、CREED恺芮得香氛、KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社、阿蒂仙之香LArtisanParfumeur等多家全国或区域首店，进一步巩固了其江浙美妆标杆的地位。
匈牙利设计师品牌
Nanushka 亚洲首店
9月22日 | 上海环贸iapm
来源：品牌小红书
Nanushka是创立于2006年的布达佩斯服装和配饰品牌，以波西米亚现代风格的作品成功吸引各路KOL，成功出圈并逐步拓店至纽约、伦敦。
其位于上海环贸iapm的亚洲首店，通过高蓝色月牙形皮革长凳、匈牙利木制图腾、贝壳壁龛和壁灯等标志性元素延续品牌故乡布达佩斯精美古典的建筑美学。
来源：品牌小红书
这是Nanushka在全球范围内开设的第四家门店，而位于成都太古里的国内第二家门店，也在年末揭幕亮相。
Nanushka成都太古里店 | 来源：网络
英国多品牌买手店
MACHINE-A 海外首店
9月23日 | 上海余姚路74号
来源：品牌小红书
MACHINE-A是2009年成立于伦敦SOHO区的买手店品牌，此次上海门店是品牌首家分店。
245平米的旧厂房空间由新晋建筑师Peijing Lu打造，通过自然的明暗、金属材质的穿插流畅分割不同场景，呈现极强的艺术感。
来源：品牌小红书
店内拥有与伦敦相同的品牌阵容，囊括Raf Simons, Rick Owens等全球先锋品牌，A-COLD-WALL*, 1017 ALYX 9SM等设计师品牌，以及Yue Qiqi、WINDOWSEN等在全球崭露头角的新秀品牌。
比利时先锋设计师品牌Raf Simons也以店中店的形式呈现。此外，店内还有中国设计师Terrence Zhou特别设计的BLOOP BLOOP装置。
来源：品牌小红书
法国奢侈品牌
路易威登餐厅 全国首店
11月3日 | 成都太古里
来源：成都BANG
继法国圣特罗佩、日本大阪，LV在成都太古里广东会馆开出品牌全球第三家餐厅“THE HALL会馆”。
相比成都远洋太古里古典原生建筑，LV餐厅以彩色熊猫、当季品牌主元素红色热气球作为开业布置，在传统氛围中渗透品牌文化痕迹。
来源：成都BANG
双层空间320平米店内，整体采用橙、粉、金三种色调，展陈以路易威登Objets Nomades旅行家居系列为主题，呈现现代简约背景和精致美陈摆件的结合。
来源：成都BANG
而在空间正中心上空，LV还邀请瑞士建筑公司 Atelier Oï打造了一个以四川传统火锅为雏形、全球独一无二的珊瑚皮革水晶吊灯。
巨型水晶吊灯 | 来源：网络
据悉，路易威登餐厅由Da Vittorio上海餐厅背后的云觅餐饮集团负责厨房和餐厅运营，提供午餐、下午茶、晚餐三个时段的服务，店内共设有60个座位，顾客需提前在官方小程序上预约。
瑞士家居品牌
USM 全国首店
11月17日 | 上海新天地时尚II
来源：小红书@可乐colaer
USM是1885年成立的瑞士设计品牌，以诞生于1963年的模块化家具USM Haller逐渐成为全球备受欢迎的设计品牌之一，该品牌通过结构重制，使得家具变得不再只是家具，而像乐高玩具。
来源：项目官微
150平米的双层空间呈现出各异的风格。一层为明亮哑光砂岩的覆盖设计，打造出兼具温馨与时髦感的家居空间。
更为广阔的二层则以整面的宝蓝色书架墙带来极强视觉反差，静谧与庄重扑面而来。
来源：项目官微
澳洲护肤品牌
Aesop 大陆首店
11月25日｜上海东平路9号
来源：品牌官微
Aesop由Dennis Paphitis创始于1987年的澳洲，产品采用植物萃取物和有机物的结合，并以朴实的琥珀色玻璃瓶，成为护肤界的“理性派”网红。
其大陆首店选择了上海东平路的街边独栋，店内空间部分，主陈列区的整体色调为是原木配米白色，在初冬的季节下带来温暖的感觉。顶部的石膏吊顶中间则是由麦秆手工编织而成的创意性枝型吊灯。
来源：网络
整个门店右侧深处，是一处相对独立的闻香室，墙面由绿色小砖拼贴而成，陈列架嵌在立面之中。
来源：自摄
法国奢侈品牌
LV旅行家居店 全球首店
11月28日 | 上海张园
来源：吉良先生
继餐厅之后，LV再次进行跨界全新尝试，打造旅行家居店，主要展示LV发布于2012年的Objets Nomades 旅行家居系列，以“游牧”为主题，延续“创造带有旅行灵感的精美物件”的品牌传统。
三层空间呈现LV的15位旅行家居类产品设计师的作品，包括秋千椅、钻石镜、桌、椅、凳、灯与沙发等，完整勾勒出 LOUIS VUITTON 在生活方式领域的探索和雕琢。
中国内地设计师周宸宸设计的Signature 扶手椅与沙发
Campana兄弟设计的Bomboca 大号沙发 来源：项目官微
内部空间还通过路易威登的香氛沙龙，形成嗅觉体验，打造了家具家居用品店的沉浸式体验空间。
来源：项目官微
LV表示，这家展厅将进行几个月的快闪店模式运营， 如果反响成功，这家门店将永久运营。
保加利亚新奢品牌
BY FAR 亚洲首店
12月10日 | 上海张园
来源：上海静安
继洛杉矶店之后，保加利亚新奢品牌BY FAR在上海开出全球第二家门店。
双层空间通过柔软与坚硬材质拼叠、色绒毛质地与高光亮面家居对撞，形成年轻群体喜爱的个性张扬空间。
来源：项目官微
店内推出品牌首个可穿戴香氛——“白日梦DAYDREAM”系列，7款可拼搭香水配有可拆卸吊饰和包手链配饰。
来源：项目官微
法国香薰品牌
Trudon 全国首店
12月10日 | 上海新天地北里
来源：品牌官微
Trudon是拥有近400年历史的法国皇室香薰品牌，也是历史最悠久的香氛蜡烛工坊之一。时至今日依然是爱马仕、卡地亚、迪奥等奢侈品牌的唯一香氛合作伙伴，其最出名的产品为类艺术品造型的扩香蛋。
来源：品牌小红书
全国首店选在香氛阵容不断强化的新天地北里，左有老牌Jo Malone、Tom Ford驻扎，右有新进入华的Aesop国内第二家店。
来源：品牌官微
36平米的空间内，以18世纪法国豪宅和府邸的格调为灵感，采用石灰华地板上点缀着同色调的八角形和凸圆形宝石，胡桃木作上装点着黄铜元素，包括各种框缘、踢脚线和镶边。
中央装饰则是一个18世纪风格的壁炉，上面陈列皇家制造的品牌徽章复刻品，细节十足。
来源：品牌官微
意大利奢侈品牌
LA PERLA BEAUTY 亚洲首店
12月20日 | 成都SKP
来源：品牌小红书
2022年末，拥有亚洲最大下沉式建筑、全国首个下沉式高端时尚百货，也是西南首个世界级地标高端时尚百货等诸多头衔的成都SKP开启试运营。
项目商业面积约15.1万平方米，引入全球超1,300个一线品牌的豪华阵容，并带来222个首店品牌。其中包括意大利奢侈内衣品牌La Perla旗下美容品牌LA PERLA BEAUTY亚洲首店。
来源：品牌小红书
作为品牌亚洲首个柜台，带来了包括专属香水系列、高定香水系列、奢润臻美身体系列和净澈环保彩妆系列在内的全系产品。
来源：品牌小红书
日本饮品品牌
SUNTORY JAPANESE CUISINE & WHISKY 全球首店
12月26日 | 上海中信泰富广场
来源：项目官微
年末，三得利集团在上海南京西路开出全球首家旗舰店，超千平米旗舰店内集高级日料餐厅、威士忌酒吧、露台酒廊于一店。
来源：项目官微
贯穿两层的酒墙，摆满了三得利旗下的特调鸡尾酒及限定威士忌，均可按单杯出售品尝。
来源：项目官微
在过去的一年，我们在一次次盘点和历史见证中，记住了倒在解封黎明前的220万家餐饮零售企业的无奈，但也看到了首店开业所带来的美好和希望。
期望这些星星之火，在新的一年里得到更好的守护，让更多的美好，温暖我们的生活。
编辑：Elaine & Echo
