本
文
摘
要
是否首富，我们无所谓。
文丨华商韬略 李慕白
1951年4月，黄渭源在印尼中爪哇古突士市收购了一家濒临倒闭的烟厂。他的这个决定，改变了整个家族的命运。
【连庄14年的首富】
2022年12月，福布斯印尼富豪榜出炉，黄辉祥和黄辉聪兄弟依旧位列榜首。这个位置他们连坐了14年。
根据福布斯杂志数据，黄氏兄弟最新身价是477亿美元，大约是印尼第二富豪的4倍，比第2-6名富豪加起来还要多。
▲福布斯榜单中黄氏兄弟名字有误，
黄惠忠即黄辉聪，黄慧祥即黄辉祥
而且，他们不只是印尼首富。
即便在全球富豪榜上，黄氏兄弟的排名也相当靠前。黄辉聪、黄辉祥分别位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》的第64位和第69位。如果两人身价加在一起，则可跻身前30，同时也是东南亚地区首富。
在福布斯2022香港富豪榜上，作为香港首富的李嘉诚财富值为360亿美元（约2500亿人民币），这也意味着，黄家兄弟比李嘉诚还多出117亿美元即超过800亿人民币身价，并且也是海外华人新首富。
黄氏兄弟的巨大财富，早就引起国际人道救援机构的注意。
2017年，非 *** 国际救援组织乐施会发布报告指出，印尼的亿万富豪越来越多，穷人也越来越多，两极分化日益严重。黄辉祥、黄辉聪兄弟更是被乐施会直接点名，报告称他们兄弟每年赚取的利润，就足以消除印尼全国的绝对贫困。
有钱还在其次，重点是他们的产业跨度实在太大了。除了针记烟草这个印尼第二大烟草公司，他们家还有印尼最大的消费电子品牌Polytron，以及印尼最大的私有银行——中亚银行。
在房地产领域，两兄弟也风生水起。从工业园建设，到私人住宅，再到商场、写字楼、酒店和购物中心，都没逃过他们名下PT Bukit Mulia公司的业务版图。
印尼购物中心这个东南亚最大的商场，同在他们名下。该购物中心占地64万平方米，共有10层，里面有超过200多家品牌及潮流服装店，以及100多家高档餐厅及快餐连锁店，已经成为各种旅游攻略中印尼的必打卡之地。
这还不算完。
两兄弟都80多岁了，但对新东西颇为敏感。他们买下了印尼最大的在线论坛Kaskus，投资成立了有印尼淘宝之称的电商平台Blibli，以及视频平台Mola TV和旅游电子商务网站Tiket。
可以说，黄氏兄弟的产业深入到印尼民众的生活中，而这一切，都是从他们父亲黄渭源买下那家烟厂开始的。
▲黄辉聪（左）黄辉祥（右）
【烟草大王】
黄氏兄弟祖籍福建，家族自清朝便漂洋过海到东南亚谋生，到其父亲黄渭源一代已经算是富有商人家庭。
▲黄渭源家人合影
黄渭源收购烟厂之前，曾在印尼中爪哇南望镇经营一家名为狮牌的鞭炮厂。
第二次世界大战后，日本侵略者从印尼退出，英国、荷兰的军队卷土重来，印尼人民再次展开了反侵略的斗争，狮牌鞭炮一度成为印尼军民袭扰侵略军的武器，让英荷联军大为恼火，最终被迫关闭。
经过多次战争和协商，印尼人民摆脱了殖民者的侵略。1950年8月，印尼联邦议院通过临时宪法，正式宣布成立印度尼西亚共和国，印尼进入一个新的建设时期。
黄渭源迫不及待的再次开始了新事业，但他没有继续做鞭炮，而是拿出全部身价收购了一家不到十个员工的烟厂，并将其改名为针牌。
针牌很小，但当时市场上的烟厂却不在少数，如何打开销路？黄渭源认为必须要走差异化路线。一筹莫展之际，他听到了一个土方法：在烟叶中加入丁香，可以缓解胸痛。
黄渭源欣喜若狂。基于此，他带领工人“土法炼钢”，研究出了丁香烟，并且用玉米皮卷制，更彻底的差异化。这种方式虽然包装粗糙，却简化了生产，节约成本，即使价格便宜也有利可图，很适合走大众路线。
产品成型后，黄渭源立即以此为卖点展开了宣传攻势。吸烟本是有害身体健康，但针牌烟却可以缓解胸痛，老烟民们一听，这可神了，于是销路越来越广，烟厂规模随之扩大，并且开起了分厂。
到60年代初期，针记的丁香烟产量已经达到了年产3.29亿支，成为了印尼第二大的烟草企业。接近花甲之年的黄渭源，也成为了古突士市数一数二的富豪。
但天有不测风云，1963年烟厂突发大火，主厂房全部被烧毁。唯一幸免于难的是一家规模不大的分厂。祸不单行的是，黄渭源也在当年病重去世，厂子一时群龙无首。
大学还没毕业的黄辉祥、黄辉聪兄弟被迫走上了前台。
看着工厂废墟，他们心中暗暗下决心，一定要重建烟厂。但建厂需要资金，这成为了摆在黄氏兄弟面前的最大的难题。幸好，父亲生前积累的良好声誉帮助了他们，让他们从银行拿到了一笔贷款。再加上昔日的销售渠道还在，厂子很快恢复了昔日的生机。
但黄氏兄弟还是高兴不起来。60年代后期，随着印尼 *** 实施第一个五年经济建设规划，印尼国内经济发展迅速，丁香烟的生意被盯上了，全国一下冒出了200多家丁香烟厂。
竞争越激烈，市场就越容易变动。黄家兄弟的烟厂，不但未能继续引领 *** ，反倒被后来者陆续超越。居安思危，他们决心必须有所变革。
那时，几乎所有烟厂都采用手工制造。不但规模受限，产品质量也无法保持，品控全靠工人自身的手艺。黄氏兄弟决心改变这种局面，并付诸实践，从国外购进自动化生产卷烟机，改变了传统的生产模式。
效果很快显现，到1979年，该公司机制丁香烟年产已达19亿支。与此同时，黄氏兄弟还及时引入可以降低对有害物质摄入的过滤嘴丁香烟，一经上市便受到了市场的欢迎。
在修炼内功的同时，黄氏兄弟还加大了广告营销的力度。报纸、杂志、电视及城乡建筑及通过大道，凡是能打广告的地方，都有针记香烟的身影，即便小乡镇的路旁，他们也不放过。
有数据显示，针记在1989年支出的广告费为43亿盾，1990年为45亿盾，名列全印尼十大企业集团广告宣传费的第2位。
黄家兄弟更厉害的是，广告走到哪里，便能把销售网络也相应建到哪里。针牌丁香烟因此销量大增，不仅畅销中爪哇及西爪哇地区，还打入了竞争对手盐仓和奔都尔的大本营东爪哇玛琅市、泗水市等地区，甚至出口到新加坡、日本等国外市场。
到20世纪90年代，针记牌卷烟已再次回到行业引领地位，可与另一个华人大家族，也曾长期占据印尼首富地位的蔡道行家族，所有的印尼最大烟草集团盐仓集团分庭抗礼。
但黄氏兄弟还想要更多。
【只做最肥的产业】
把烟厂从死亡线上拉了回来，还坐稳了第二把交椅，但那场大火依然让黄氏兄弟记忆犹新。他们认为，鸡蛋不能放在一个篮子里，企业规避风险就要业务多元化。
适逢20世纪70年代，印尼 *** 大力引进外资，并动员国内的华人企业家参与经济建设，黄氏兄弟趁势开始了扩张之路。
黄氏兄弟的扩张，不是不讲章法的广泛铺开，而是只选那些势头最猛，利润最厚的朝阳产业。
家用电器是他们最早盯上的产业之一，当时印尼 *** 出台了一系列电力建设发展规划，要把电力送到农村地区。这让黄氏兄弟看到机会，他们相信，占国家人口70%左右的农村，一旦通上电，电视机的需求势必大增。
而当时的印尼本土，没有一家能做整机生产制造电视的企业。看准机会的黄氏兄弟下血本，斥资30亿印尼盾兴建了一家电视生产厂，直接从飞利浦公司引进电视机的先进生产制造技术，并且送员工到国外接受培训学习，快速填补了印尼电视工业的空白。
1978年，黄家兄弟的工厂正式投产，生产取名为波里特朗牌的黑白电视机，一出手就是年均产量30万台。
虽然相对于过一亿的人口，这只是九牛一毛，但当时电视机还算奢侈品，普通民众完全买不起。所以开头几年，情况并不乐观。
黄氏兄弟算得很准，却走快了一步。
于是，黄家兄弟又再做功课，于1982年组建了一个发展研究部，专门研究如何研制生产技术更先进节能、廉价的产品。该部门没有辜负期待，不久，就研发出了名为狄吉迪品牌的电视机，价格要比原来的电视机便宜不少。
80年代末，这两种品牌的产销量就达到了100万台左右。
电视成功之后，黄氏兄弟又进入地产、通讯、电子、棕榈种植等领域，业务范围越来越广。但真正让他们财富起飞的还是收购中亚银行。
金融是黄氏兄弟一直想进入的行业。1988年，印尼 *** 宣布取消设立银行和金融机构的各种限制，而经济的发展，又带来了旺盛的金融业需求，银行业显然是个可以大有作为的领域。
黄氏兄弟一连创办了两家银行，但规模都不大，顶多算是小打小闹。
当时印尼最大的银行是中亚银行，由另一位华人大企业家，也曾多年是印尼首富、而且当过华人首富的林绍良创办。
▲林绍良
与印尼第二任总统苏哈托关系密切的林绍良，是开创印尼民营商业大时代的人物。他靠独家经营丁香发家，然后挺近印尼国计民生各个行业，曾经赢得“亚洲的洛克菲勒”之誉，到1995年时，其集团总资产已高达184亿美元，营收约200亿美元，拥有600多家公司。
林绍良的生意做得大，蕴含的风险也大。1997年亚洲金融风暴，印尼经济和金融遭遇重创，林绍良成为首当其冲的倒霉人，不但诸多实体企业没保住，就连他最想保的中亚银行也都没保住，最后因资不抵债被印尼 *** 成立的重组机构以“保护中小储户”为由接管。
到了2002年， *** 重组机构将中亚银行的51%的股权出售给一家名为法灵多的投资公司。法灵多的股东只有两个，一个是美国对冲基金Farallon，另一个便是黄氏兄弟控制的Alaerka公司。
但当时，黄氏兄弟只能算是小股东，股权只占9.36%的股权，Farallon则持股90.64%。不过，Farallon实质上是一家套利基金，专门低价收购，高价卖出，这意味着其退出几乎是必然的。
果然到了2006年，黄氏兄弟持股的比例就增至了92.18%，法灵多的控制权落入了他们的手中。2010年，黄氏兄弟又以3.45万亿印尼盾（约合15.4亿人民币）从瑞银证券手中收购了中亚银行5.15亿股股票，这样他们在中亚银行的持股比例就达到了50.4%，成为绝对控股股东。
这笔投资的回报也非常可观，据《亚洲周刊》2012年发布的“亚洲银行300排行榜”，中亚银行排名118位总资产达435亿美元。
如今，中亚银行市值在670亿美元左右，是东南亚市值最高的银行，成为放大黄氏兄弟与印尼其他富豪财富差距的最大支撑。
【低调做人】
2013年，印尼央行举办了一次银行家年会。有一位老人出现在了会议现场，他没有秘书和助理，更没有保镖，甚至在自报家门前，即便是很多银行从业者也不知道他是谁。
这位老者正是黄辉聪，他的“派头”显然无法令人将他与印尼首富联系起来。
无论是黄辉聪还是黄辉祥都极少在公开场合露面，也极少接受记者特别的专访，以至于不少人将他们的中文名字写错。
2016年，印尼本地数家中文媒体刊登了一则署名为中国泉州人民 *** 外事侨务办公室致函黄氏兄弟的信件，邀请他们在方便时回老家探亲祭祖，造访位于晋江潘湖的针记黄渭源故居，并共商建设其先父黄渭源的纪念馆。
但信件中就把黄氏兄弟的名字写成了“黄惠祥”和“黄惠忠”，甚至还把“黄渭源”写成了“黄维源”。
为此，黄辉聪的长子黄志胜还专门召集印尼本地中文媒体澄清，称其祖籍来自中国福州，并直言 “我们祖辈从19世纪便前来印尼，至今已200多年，在福建泉州保留有祖屋，这个说法是不存在的”。
▲黄志胜
这种刻在骨子里的低调，也让黄氏兄弟始终与官方保持着疏离的关系。印尼前总统苏哈托执政期间， *** 现象十分普遍，一些华人集团也不例外，靠着特权和依靠特权和垄断经营赚得流油。
最典型的便是林绍良，凭借和苏哈托的革命友谊，拿下了烟草、丁香、面粉、房地产等多个行业的特许经营权，建立起了一个庞大的商业帝国。
但黄氏兄弟却拒绝这么做，为此还吃了大亏。1991年，印尼 *** 突然宣布对丁香实行专营，导致丁香价格暴涨。原材料成本提高，香烟的价格势必要提升。
早就和 *** 搞好关系的企业，自然能以更低的价格拿到丁香，而针记则处境尴尬，业务大受冲击，最终被迫减产5%。
但到了1998年，局势突变，苏哈托政权下台，许多与 *** 关系紧密的企业破产倒闭，但针记烟草却并未收到太多影响。林绍良一手创办的中亚银行，反而落入了黄氏兄弟手中。
黄氏兄弟虽然低调，但是他们对自己的兴趣却是不遗余力。黄辉聪喜欢打羽毛球，针记集团就开始赞助各种羽毛球赛事，甚至搞起了羽毛球俱乐部。
黄辉祥喜欢玩桥牌，曾参加过很多国际桥牌大赛。2009年巴西圣保罗桥牌世界赛、2010年美国世界桥牌系列赛、2011年荷兰维荷芬桥牌锦标赛，都有黄辉祥的身影。
他更是一手推动了桥牌进入亚运会。2018年印尼雅加达亚运会上，已是78岁高龄的他，还亲自出征了桥牌超级混合团体赛，并拿到了季军。
有人问黄辉祥为什么喜欢打桥牌，他说：“如果你想成为一名优秀的商人或是优秀的领导者，那么你应该打桥牌”。
在他看来，桥牌是一个决策游戏，就像商业一样，你需要收集信息，分析信息，做出决定。而这一直都是黄氏兄弟最擅长的。
对于年年被评为“印尼首富”，黄辉聪的长子黄志胜只是淡淡回应道：“很可能他们的数据搞错了，以致我们的家族一直被认为是印尼首富”。
但作为两位老富豪的接班人，他还保留了自己的看法：“是否首富，我们无所谓，最重要的是持续努力经营，为国家作出贡献”。
【参考资料】
[1]《印尼华人集团研究》蔡仁龙
[2]《印尼首富，低调的华人兄弟》环球杂志
[3]《印尼78岁首富斩获亚运铜牌》环球网旅游
[4]《针记总裁说明家族创业史》印尼国际日报
[5]《针记首席运营长黄志胜澄清：黄家泉州无祖屋》印尼星洲日报
[6]《福布斯公布印尼首富财富大幅提升，黄氏兄弟曾说“搞错了”》国际日报
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