本
文
摘
要
拐左为夏，拐右为冬，时至年末，各类形式的年终报告层出不穷。2022年，是特殊的一年，音乐作为不可或缺的一部分，也陪伴广大用户走过了日日夜夜。一首首歌曲拨动着心弦、同时也承载着回忆，熟悉的旋律记录着一年的心路轨迹，这是时光的回朔。
作为在线音乐平台，QQ音乐联合Billboard公告牌率先为用户呈现了年度听歌报告。回忆与音乐的有机结合，让回忆不再是默剧，也为音乐赋予上了独特的个人色彩。
在以“2022音乐旅途报告”为主题的年度听歌报告中，QQ音乐基于深度的音乐内容与专业的洞察与思考，带领亿万用户们开启了专属的年度音乐旅途。让我们一起翻阅这份听歌报告，遇见时光中的自己。
如果说听歌报告是用户在音乐旅途中的人物“画像”，那此次一同发布的QQ音乐年度巅峰榜则是音乐圈的“年度备忘录”，更是生活中亿万普通人的情感释放 *** 。
基于平台超10亿注册用户的海量听歌数据，通过大数据以及算法推演，从曲风流派、区域、人气等多维度，对各类型艺人、单曲、专辑的排名进行了总结盘点，保证了榜单的公正权威性以及广阔的全球视野。
音乐作为一种日常情感的寄托与表达，正被赋予更多的属性。可以预见的是，随着受众群体的逐步细分，未来乐坛将继续百花齐放，蓬勃壮大。
全新升级下的QQ音乐巅峰榜，各类型歌手共筑多元音乐
从QQ音乐的巅峰榜单趋势来看，今年的乐坛呈现出老派唱将与新生代歌手并驾齐驱、共筑多元音乐的局面。
周杰伦、陈奕迅、周深、BLACKPINK、Taylor Swift、蔡徐坤等成名歌手们再次进入巅峰艺人榜单；而时代少年团作为乐坛新兴力量的代表首次入围。
按照地域来看，薛之谦、周深、蔡徐坤作为内地歌手，与周杰伦、陈奕迅、G.E.M.邓紫棋等港台艺人携手打造华语乐坛盛景。与此同时，BLACKPINK、Taylor Swift等海外歌手则凭借着新专辑强势回归。
在巅峰榜年度十大金曲中，包含了不同的类型曲风，满足各圈层、各年龄段用户的多样化的音乐口味。
榜单中既有现象级单曲周杰伦的《最伟大的作品》、陈奕迅《孤勇者》，也有年度爆剧《人世间》的同名主题曲，还包含了网络神曲《踏雪》。拥有超高播放量的告五人《给你一瓶魔法药水》、张艺兴《面纱》、詹雯婷《决爱》等均榜上有名。
可以看出，随着互联网以及相关音乐产业的飞速发展，用户获取内容的形式更加广泛，十大金曲中除流行音乐以外，影视OST、网络音乐等多种音乐类型也广受追捧。
先后与索尼、华纳、环球等全球各大知名唱片公司建立的紧密连接，让QQ音乐的海外音乐版权得到进一步扩充。
不难注意到，在本次的巅峰榜单中，海外版块更加细分专业，包含欧美、日、韩等不同语种的“十大”金曲榜单、通过不同维度进行音乐评选。真实客观地反应了海外音乐在国内的流行程度，也充分体现出音乐世界的丰富性和包容性。
而平台对海外音乐版权的完善以及新歌的同步上新，更是让更多的欧美日韩音乐爱好者驻足停留，进一步增加了平台用户的留存与黏性，反哺音乐生态的正向循环。
放眼整个音乐市场的大环境，国内音乐榜单想兼具“晴雨表”和“评判器”功能，在大众心中建立公信力，就要从数据入手，让榜单更具权威性。
QQ音乐基于不同年龄段、不同地区用户的海量听歌数据，记录了音乐产业的发展轨迹、也铸就了所有歌迷2022年的音乐记忆。
现象级歌曲带来了什么？
不难发现，在QQ音乐巅峰榜中，由陈奕迅演唱的《孤勇者》是特殊的存在，这首现象级单曲，近日再次火出圈了。
这次，《孤勇者》突破的不仅是次元壁、年龄层以及文化圈的差异，歌曲更是直接走出国门，闯入了卡塔尔世界杯首场半决赛的舞台。
据了解，国际足联FIFA在1/4决赛结束后，就通过Facebook、Twitter、微博等社交媒体在全世界各个国家征集世界杯暖场曲目。最终，《孤勇者》等歌曲凭借超高的海内外人气脱颖而出，成功进入世界杯的赛场上。
可以说，孤勇者的持续爆火以及出圈是天时、地利、人和的结果。
2021年11月，中国游戏战队EDG夺得S11世界冠军的同时，拳头游戏也推出筹备了6年之久的《英雄联盟》衍生动画《双城之战》，一经开播便迅速登上多个国家与地区的收视率冠军宝座。
作为动画的中文主题曲，《孤勇者》本身就自带游戏与动漫的巨大用户基础，又恰逢中国战队夺冠，瞬时激起更多的关注度与流量，歌曲当日即登顶QQ音乐等各大音乐排行榜榜首。
同时，由于朗朗上口的旋律、充满斗志的歌词，以及演唱者陈奕迅的庞大歌迷基础，《孤勇者》被广泛运用在短视频的BGM中。
业内人士认为，这与歌词作者唐恬的经历、以及当下的时代背景分不开。“抗癌多年的唐恬将自己的真实经历赋予到歌曲中，无论是与自身命运做抵抗、在绝望中对峙、还是在黑夜中的呜咽与怒吼等都充满着励志色彩。”
被大众赋予更多含义的《孤勇者》进一步破圈，成为各官媒在制作视频中的首选其背景音乐，更多的明星、网红、博主都加入到翻唱《孤勇者》的队伍中来，向在疫情下辛勤工作的每个普通人致敬。于是，歌曲也实现了更广泛年龄层的覆盖。
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽观察到，当歌曲有一定流行度的时候，各学校会在各类场合重复播放这首歌，从而产生了“纯粹曝光效应”，使得歌曲的知晓度和传唱度大幅增加。
在两次大范围的出圈后，学校的频繁使用无疑让《孤勇者》的流行与传唱渗透到年龄更小的学生中来，并通过他们的口口相传，真正实现各年龄层的共振。
由此可见，以陈奕迅的《孤勇者》为代表的优质音乐内容，可以打通各个年龄受众与圈层，由C端辐射到B端反哺音乐平台及音乐产业的整体发展，音乐作为社交符号的价值也得到了提升。
生态内容再塑造，QQ音乐实现发展正循环
经过多年的发展，移动互联网渗透率接近天花板、流量红利也逐渐消失。音乐行业的竞争日趋激烈、市场也在不断进行着细分。
在这条赛道上，获取用户需要更多的优质内容，而源源不断的音乐内容则离不开音乐人的丰富创作供给。如今，用户的听歌首选不再聚焦于大牌、流量之时，收听审美和选择的多元化就成为了必然趋势，优质内容的重要性则被重新审视与评估。
QQ音乐身处音乐产业的一环，本身的重要性不言而喻。作为流量入口的在线音乐平台，能否背靠腾讯音乐的海量音乐资源，来反哺行业上游进行内容生态的再塑造？
这是当今市场对平台提出的挑战，也是平台亟需面对的难题。
QQ音乐选择了直面挑战。早在2021年中，集团就进行了成立以来规模最大的组织架构调整，确立内容生态和平台生态两大核心方向，QQ音乐同步进行升级。
在供给侧，QQ音乐通过搭建完善的内容创作与制作扶持体系，以音乐产业链的各个环节为着力点。不断丰富音乐制作服务、专属营销方案以及智能化推荐能力，并基于付费专辑、音乐人奖励计划等，搭建了从内容创作、内容宣发到内容变现的全方位内容助力体系。
除了早年开始的原力计划、以及自制音乐厂牌“新鲜制造工作室”实现全方位业务模块的覆盖以外，QQ音乐还针对不同细分领域做出针对性举措。伯乐计划聚焦于征集优秀的词曲作品，银河计划重在宣发推歌，启明星音乐助手则主要解决评估交易、资产管理等环节痛点。
在平台侧，从音乐人全自助式“一键出海”功能，出圈的TME LAND虚拟音乐嘉年华，到最新上线的12.0版本对高音质音效的再升级，QQ音乐围绕各方面进行创新。
基于丰富的产品组合和不断的实践探索，平台继续对音乐娱乐体验作出提升，并进一步与广泛的腾讯系生态资源深化联动，锻造了对用户的持续吸引力。
举例来看，QQ音乐推出“你好，大学声”校园音乐厂牌，投入“百万奖金+百亿流量”，为校园音乐人打造创作、发歌、演出等全方位成长舞台；QQ音乐与视频号联合推出的“同频计划”，截止去年光这个项目就有3.5w音乐人入驻，到今年整个腾讯音乐人更已多达40万人；与腾讯手游《王者荣耀》和《英雄联盟》等进行音游联动；为腾讯体育的NBA赛事联手打造音乐企划等，都是生态整合的重要举措。
放眼未来，QQ音乐用实际行动证明了平台扶持激励—音乐人创作—扩充内容资源这一反哺上游产业模式的可行性，对行业以及用户价值的坚守，也是平台实现健康可持续的音乐生态正循环的最佳路径。
