本
文
摘
要
《阳光养猪场》被挤下苹果免费冠军位之际，又一款打着「能赚钱」旗号的手游接续了它的霸榜势头。
产品名为《爱上消消消》，2月10日上线。在你不曾多留意它的日子里，此作从榜单百名开外，一路攀升至高位区间，最后于2月25日跃居榜首。
哪里来的一匹黑马？苹果商店信息显示，游戏出自一家来自香港的开发商米嘉（VEGA）。过去几年，开发商一直在做超休闲游戏，而这回推出的新品，则是一款轻度的消除类休闲手游。
产品如何？试图降低眼光，葡萄君也寻不出其亮点。若横向对比同类中的佼佼者，你可能会觉得本作有些「糙」，它在底层设计上缺漏了时间、道具收集等可玩性要素，并且在关卡设计与视觉展现方面，同样是一副欠打磨的样子。
《爱上消消消》
如此简陋的制作，却出现在苹果免费榜最显要的位置。凭什么？原来，它靠的是《阳光养猪场》那番以现金回报来诱导下载、游玩的套路。
根据 App Growing 数据显示，《爱上消消消》最近几天加大了买量力度，尤其是2月25日，新增广告超过了10条，而买量素材所强调的，也都是游戏能让玩家「赚钱」的特性。
不过，它的模式更直接，不稿货币体系，不做积分墙，不搭任务系统，而是用红包奖励和现金提现来 *** 用户留下来、玩下去。
紧接着，用户的注意力就被厂商卖给了广告主：为了几毛钱的蝇头小利，用户得在游戏里观看十几分钟的视频。
《阳光养猪场》初步接入我们视野时，葡萄君就觉得很快就有厂商会效仿这套「网赚+游戏+广告变现」的商业模式。后继者绝不止《爱上消消消》一家，事实上这款游戏的开发商也在另一款放置类产品中如法炮制。
所以，现金激励的流量玩法会在游戏圈内泛滥吗？我想，尽管这套打法门槛低，极容易被复制，但因为可持续性较低的情况，或许它最终成不了气候。
首先，这套模式的核心非常「不游戏」——吸引人的应该是玩法内容而不是经济回报。瞅一眼《爱上消消消》的评论区，你就会发现，来光顾本作的人，爱上的只是钱钱钱。
而当他们发觉游戏其实根本满足不了其核心诉求之后，这些人就只会迅速流失。
再者就是，跟风的人一多，这个生态势必就会陷入恶性竞争。三个和尚没水喝，所谓「下沉市场」里的用户经过三五回筛选后，厂商最终也不得不面对竭泽而渔的局面。
而增加广告投放单价，又或是进一步压低流量获取成本，对这个模式来说都不是很现实。
还有一个问题，能够套这种模式的游戏品类并不多，目前市面上能见到的主要集中于休闲游戏品类，而这类游戏的玩法内容较为单一，用户粘性一般，厂商很难靠其形成稳固的正向循环机制。
说到底，葡萄君还是那句话，游戏的流量价值被进一步挖掘或许是件好事，但作为一名玩家，我自己真心不希望，游戏被如此另眼相待。
