本
文
摘
要
广电政策的增加、节目市场化的推进、制播分离模式的深入，令2015年的电视节目市场异常繁荣。
“一剧两星”政策将在2015年正式实行。由此带来电视台购剧成本的双倍增加、制作方制剧成本的锐减、1.5轮播方式和“920栏目带”的出现，将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。
“一剧两星”后，播出剧集将大幅缩水，优质大剧资源更加抢手，购剧成本将成倍增加。“一剧两星”也使得更多卫视加入了920小综艺的混战中，湖南可能要打通一周四天《变形计》取代之前的生活服务节目带，江苏《人间真情》重新回归，浙江王牌《中国梦想秀》变身，北京《生命缘》主打医疗纪实，东方邀请崔永元继续新闻坐镇，山东《最炫国剧风》继续小时段高收益……
2015年的电视媒体风云变幻，充满着各种未知的变数。
湖南卫视：巩固季播，精准化开发节目
周末晚间节目安排上，①在周末黄金档有三大王牌长线节目，分别是周五《天天向上》，周六《快乐大本营》，周日《变形计》；②在周五、周日有持续活动型大项目。③全新开辟的周日后晚间大型节目带，将延续周五后晚间的成熟品牌热度，制作社会实验真人秀、人与动物互动类、美食情感类等创新节目。
周间晚间节目安排上，首次开创“930 节目带”，以补档晚间9:30-10:00 时段。930 节目带精准化开发节目，以生活服务类为主：社会道德类《扑通扑通的良心》(暂)，中华美德类《中华文明之美》，健康类《健康来敲门》，亲情和美食类《妈妈的味道》。
2015年，湖南卫视《金鹰独播剧场》一周将播出11集电视剧，其中周一到周四1930-2130时段每晚播出两集，周五到周日1930-2020时段每天播出一集。大剧有《武则天》《爱情碟中谍》《特警力量》《锦绣缘》等。
2015年湖南卫视于周间后晚间10点档推出两大周播剧场。其中周一周二《周播栏目剧场》（青春进行时），主打“创新互动”自制剧，周三周四《钻石剧场》，主推“标杆话题”粉丝剧，如《花千骨》《新神雕侠侣》。
江苏卫视：在擅长类型继续做精
2015年，江苏卫视王牌栏目将做出微调，《非诚勿扰》将由一周双播改为单播出模式。将收视王牌从双播改为单播，《非诚勿扰》单播之后空余出来的周日晚间档，将成为2015年度江苏卫视季播类节目的新平台。
2015年江苏卫视在擅长类型上继续做精，众多季播节目将推出第二季。作为2014年度最具话题性的自办类节目，《最强大脑2》将在2015年度第一季度回归荧屏。在节目内容方面，《最强大脑》将完成三个环节的升级：挑战升级，对手升级，嘉宾阵容升级。大型明星美食竞技真人秀《星厨驾到》也将迎来第二季，老牌季播节目《老公看我的》将推出明星版。
2015年，江苏卫视将重点打造周日季播节目带。明年第一季度，全民互动竞技挑战秀《超级联盟》正式开播。两位顶尖的中国巨星将变身“中国队长”，他们将与观众结盟组成“超级战队”，对战由500位智商达人和行业精英结成的“精英战队”，夺取百万筑梦基金。新节目《爸爸我来了》则是将父子真情置于中国走向世界的宏大背景中，6-12岁的孩子独自出国旅行，寻找远在海外工作的爸爸，真实记录孩子的成长和家庭生活，传递中国人爱家、重情的传统。
浙江卫视：广撒综艺，瞄准最强模式
2015年浙江卫视新增了930节目带，播出老牌节目《中国梦想秀》，其它编排无太大变化。综艺季播栏目几乎铺满一周七天晚间时段，可谓广撒综艺，剑指最强模式。
周一周二22点档分别为常态综艺节目《我不是明星》和情感类节目(待定)；周三周四22点档为季播节目，周三Q1《中华好故事》，Q2Q4《爽食行天下》，Q3《挑战不可能》。周四Q1《趣味实验室》，Q2音乐类节目，Q3《爸爸请回答》，Q4《壹周立波秀》。
周五22点档大片云集，一年四个季度分别播出《我看你有戏》、《流行之王》或《一路上有你》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》。
周六22点档同样精彩，一年四个季度分别播出：《真爱在囧途》、《爸爸回来了》或《中国好舞蹈》、《12道锋味》、《梦幻制造者》。
周日22点档一年四季大型季播节目无缝衔接，分别为《回到公元前》、《陌路大作战》、《星星的密室》、《天生我有才》。
2015年中国蓝剧场与湖南卫视金鹰独播剧场将深度展开电视剧战略合作，两家一线卫视大剧共享（不一定同时播出），谋求共赢，实现电视编播手段的创新。《武则天》、《新神雕侠侣》、《爱情碟中谍》、《你是我爸爸》、《特警力量》同期热播。
东方卫视：精品剧加综艺纵贯线
2015年，东方卫视将推出多部精品剧：赵薇时隔多年重返电视荧屏，挑战都市题材轻喜剧《虎妈猫爸》；《甄嬛传》原班主创打造《芈月传》；由网络同名小说改编的《何以笙箫默》，钟汉良、唐嫣携手上演虐恋。东方卫视着力于“展现都市情感、聚焦社会真相”，将主推更接地气的内容。
2015年东方卫视60%以上都是新节目，每天一档综艺栏目构成综艺“纵贯线”，具体安排包括，周间（周一至周五）21点档，崔永元主持社会话题节目《东方风云汇》；22点档（周一至周四），都市、娱乐、情感、生活类节目轮番亮相，《梦想改造家》、《X诊所》、《百里挑一》；周五22点档，新型纪实真人秀《急诊室的故事》；周六21点档，喜剧类综艺节目《生活大爆笑》、《王牌帮帮忙》；周日21点档则主推大型季播节目《与星共舞》、《中国达人秀》等。
此外，东方卫视还将推出极具探索性的野外生存、创造新生活真人秀《梦想的家园》。
山东卫视：继续以剧带动综艺
受一剧两星的影响，购剧成本上升，定制自制剧受到各大卫视欢迎。2015年山东卫视自制大剧、定制强剧双刀并举。将推出《大秧歌》《琅琊榜》等定制强剧以及《新渔岛怒潮》《来势凶猛》《大刀记》等自制大剧。《芈月传》《虎妈猫爸》两档大剧均播出。
晚间编排方面，920节目带有了少许调整，改为《最炫国剧风》+《戏如人生》(暂定名)(周六/日、周一到周三)。《戏如人生》节目主要依托黄金档播出的两集电视剧中明星资源的明星娱乐访谈节目，也是观众了解电视剧更多细节和背景的一个渠道。通过前两集电视剧及《戏如人生》，带动后续的综艺节目收视。
2015年山东卫视一口气推出了12大季播节目：主要有：1.大型综艺真人秀节目《我要当先生》；2.明星台球真人秀《星球大战》；3.明星家庭厨艺真人秀《美味星婆媳》；4.综艺益智真人秀《中国面孔2》；5.爱奇艺出品婚恋实验真人秀《一见钟情》（暂定）；6.爱奇艺出品青少年文化体验真人秀《十个熊孩子》(暂定)；7.华策出品明星歌唱比赛节目《时代的晚上》；8.中传制作明星跨界才艺真人秀《我本闪耀》；9.中传制作全媒体互动求真节目《全民@猜想》；10.原《纵横四海》制作团队出品户外挑战真人秀《向世界出发》；11.励志真人秀节目《我是灰姑娘》(原《中国爱美丽》)；12.原央视《天天饮食》制作团队美食综艺真人秀《我是食神》。
北京卫视：走起模式化节目步伐
2014年，京视卫星传媒有限责任公司挂牌成立，正式宣告启动广告独立运营，迈出了机制改革破冰的一步。北京卫视的体制革新全面展开。2015年北京卫视以更开放的姿态“开门办台”，与众多节目制作公司合作，在模式化节目上发力。
2015年，北京卫视在综艺、真人秀节目上则图谋后发制人。比如值得关注的有影视新星成长真人秀《造梦者》12月19日首播，由姜文、赵本山、姚晨组成的导师阵容备受瞩目；少儿歌唱成长真人秀《音乐大师课》2015年1月“开学”，四位国际级音乐大师带班授课，帮助热爱音乐的孩子们；生活服务节目《全是你的》2015年1月全新亮相，它将是李咏《幸运52》之后的全新的一档益智综艺节目；《中国艺术范》2015年1月开启民间艺术家寻找之旅。
影视剧方面，北京卫视将继续“大戏看北京”的战略布局：《老农民》、《你是我爸爸》、《芈月传》、《秀才遇上兵》、《平凡的世界》等热门大剧将逐一亮相。
天津卫视：杠起优质联播剧
2015年天津卫视致力于打造“中国正能量大剧第一平台”，坚持正能量和大剧营销。影视剧方面主要有《虎妈猫爸》《大秧歌》《锋刃》《悔丁族》等一线大剧。此外，还有《后海不是海》《琅琊榜》《大秧歌》《守婚如玉》《王大花的革命生涯》《英雄祭》《老农民》(二轮)、《芈月传》(二轮)。
节目编排方面，周一、周日双播《非你莫属》。周三、周四分别播出《英俊秀》、《爱情保卫战》，后者的主题策划将升级改版，并设置新板块“老涂有话说”。周五3档季播活动：《秘境》、《天下无双》、《国民女婿》。周六4档季播活动：《国色天香》、《全家总动员》、《喜从天降2》（林志玲已确定加盟）、《百万粉丝2》。
此外，天视卫星的公司化运营体系提供灵活的机制和充足的资金，使得频道、广告、节目宣传实现联动。
深圳卫视：先锋、创新，坚持走稳步
2015深圳卫视的变革将是一场从外而内的革新。
气质方面：打造“时尚、创新、励志、开放”的平台气质，一切关键词都与年轻人的气质契合。
包装方面：主要围绕“先锋”，视觉系统全面升级，打造定位为心理年龄20~40岁的青春和活力平台。
内容方面：栏目将主打“周播领衔、季播领涨”；活动将加强跨界；新闻坚持打造一流平台；大剧不盲从，加大投入。
深圳卫视2015年主打5档大型季播节目：1.《爱我别走》：马伊琍首次以嘉宾主持身份亮相。2.《男左女右》：2015明星夫妻角色设定和搭配、游戏环节全新升级。3.《插班生》：7位当红艺人参加的明星职业技术学校体验纪实真人秀。4.《别告诉新娘》：引自BBC版权的首档大型户外婚礼纪实真人秀，将体现人的代际关系。5.《极速前进2》：地点将首次进入非洲、巴西、土耳其等。
安徽卫视：寻求节目带动剧效应
2015年安徽卫视在栏目方面，开辟晚间920栏目带，推出美颜时尚生活指南《年轻十岁》、少年成长榜样节目《学霸是怎样炼成的》等7档生活服务类节目栏目。
节目方面，将实现综艺大片全面升级计划。除了招牌主推的《超级演说家》、《超级先生》、《我为歌狂》、《超级笑星》等4档经典节目外，还将新增天才少年才艺展示互动交友真人秀《全球少年梦幻秀》、明星情侣喜感户外真人秀《亲爱的，出发吧》、全明星职业体验纪实真人秀《全星24小时》等7档创新大型季播节目。
在当前“一剧两星”的广电新政背景下，安徽卫视的定位较以往更加清晰，以都市女性为主，聚焦都市情感类剧集。联动编排“第一剧场”与“星光剧场”，并且开启大剧2.0时代，携手腾讯视频实现1+1＞2的双屏互动价值，打造超级“剧”阵。
“第一剧场”将以轻松愉快的都市生活剧为主，优质精品古装大剧为次，至于抗战等其他题材则相当少。包涵《虎妈猫爸》《守婚如玉》《待嫁老爸》《想明白了再结婚》《姐妹兄弟》《婚姻时差》等。
“星光剧场”将主打“现象级”韩剧战略，网罗韩国各大电视台近年来的热门力作，抢占后晚间收视高地，大幅度压缩泰剧比重，大热韩剧《来自星星的你》《继承者们》《那年冬天风在吹》《秘密花园》《听见你的声音》将轮番登场。
江西卫视：小成本创新蓝图
2015 年，江西卫视主打温情牌，推出“情暖中国，爱赢天下”的全新定位。全新改版，从新立意、新包装、新节目、新机会、新合作五大方面全面创新，以亲情、友情、爱情、温暖、陪伴、相随为核心的“情暖中国”口号为新立意；以橙、红、白三色为主色调的温暖、积极、干净的全新形象为新包装；三大大型季播节目《带着爸妈去旅行》、《中韩赛歌会》、《挑战文化名人第二季》为新节目。
季播节目中打头阵的是一档展现明星与亲人相处的户外真人秀《带着爸妈去旅行》，节目巧妙结合户外、明星、亲子、旅行等多种热门综艺元素，号称“中国首档明星旅行亲情孝道真人秀”节目。中韩王牌音乐制作人直接对抗的音乐节目《中韩赛歌会》即将于2015年一季度周日晚21：15闪亮登场，前12期为中韩音乐对决，最后一期为音乐狂欢盛典。
江西卫视2014年独辟蹊径，打造的文化类节目《挑战文化名人》，在文化类节目中表现十分抢眼。《挑战文化名人》这样一档制作经费性价比更高的原创性非明星类文化竞智节目，竟然获得如此好评和关注，引发了广泛社会关注和国学热，也让江西卫视更有信心。2015年第二季也已在如火如荼筹备中，节目将全面升级。
