本
文
摘
要
3-0，干净利落，iG夺冠。
在11月3日落幕的2018《英雄联盟》全球总决赛的决赛赛场上，中国战队iG以3-0的比分横扫欧洲战队FNC，夺得最终的总冠军。这是《英雄联盟》这款游戏自诞生以来，中国大陆首次站在全球总决赛冠军领奖台上。
被视为当下关注度最高的电竞赛事，此番iG在S8上创纪录夺冠，其给国人带来的民族自豪感，也在雅加达亚运会之后，让电竞的辉煌再一次进入社会主流视野，势必将成为中国电竞发展的一个里程碑。而同时，经历S8之后，站在《英雄联盟》背后的拳头和腾讯可以说是最大的赢家。
而在iG夺冠的狂喜背后，以下对中国电竞发展有重要意义的五件事，更值得我们关注与思考。
1.持续的影响力和社会主流价值认可
虽然不是在中国举办，但是这届S8依旧在中国产生较大的影响力。
根据Esports Charts所统计的数据，截止目前，这届S8在全球平均每场比赛吸引了近4700万的观众。对比去年，这一数字是3300万。而在这近4700万观众中，中国观众占到了绝大多数——高达98%。
▲来自Esports Charts的S8观赛数据而在微博上，S8的赛事信息也频频登上热搜榜。在iG战胜G2的当晚，微博的前20条热搜中有7条与S8相关。iG夺冠后，“王思聪”和“iG永不五杀”瞬间就占领了热搜榜的前两位。人民网也在赛后第一时间转发微博，恭喜iG夺冠。
从某种程度上来说，今年S8在中国能有这么高的关注度，并且获得社会主流价值的认可，与今年中国战队的强势表现息息相关。连夺中国地区《英雄联盟》职业联赛（LPL）春季赛和夏季赛冠军的RNG战队，不但在今年夺得了季中邀请赛（MSI）的冠军，以他们主力阵容为班底的中国代表队还在亚运会上夺得了《英雄联盟》电竞项目的首块国家级金牌。这些成绩把《英雄联盟》赛事的热度在今年推向了一个 *** 。
在这样影响力的背景下，对于拳头和腾讯来说，iG的夺冠使他们成功地完成了一次品牌输出。借助粉丝们民族情绪的抒发，这款已经走过了7年的游戏，不仅借赛事维持着较高的热度，同时也进一步证明了电竞赛事的商业价值。
2.欧美电竞的崛起
或许赛前谁也没有想到，中国战队杀入决赛后所要面对的，是一支来自欧洲的战队。
尽管拳头游戏是一家来自美国的公司，但是欧美战队在这项赛事的历史上却并没有足够强势的表现。他们除了在第一年拿下了一个冠军之外，连续6年都没有杀入决赛。在去年的S7上，他们甚至没有一个队伍进入四强。
但在S8上，欧美的战队却集体爆发。先是被认为八强最弱、通过加赛才进入淘汰赛的欧洲战队G2，在四分之一决赛中淘汰了本届赛事最大热门、中国战队RNG；而美国战队C9，也出人意料地在四分之一决赛中零封了仅剩的韩国战队AFs；再加上战胜了中国战队EDG的FNC，四强中欧美战队占了三席。
抛开游戏版本对战队实力的影响，欧美电竞俱乐部的确在这两年得到了快速发展。根据福布斯在今年10月公布的全球最有价值电竞战队排行榜，排名前12位除了GEN，都是来自欧美的战队，其中10家布局了《英雄联盟》项目。C9以3.1亿美元的价值排在榜首，FNC和G2分列第6和第8。
▲福布斯所公布的全球电竞俱乐部价值榜，前12位除了GEN，均来自欧美。此外，就在10月份，Cloud9、100Thieves和Team Liquid先后宣布完成了新一轮的融资，后者甚至获得了篮球巨星乔丹的青睐。资本市场上的认可，证明电竞在欧美正凸显价值。
还值得一提的是，紧跟LPL的脚步，《英雄联盟》的欧美两个赛区如今也开始引入特许经营权制度。这意味着，欧美电竞俱乐部的价值会在未来愈发稳定，竞技实力上也会有进一步的提升。
3.韩国战队的没落
与欧美俱乐部崛起形成鲜明对比的，是往届霸主韩国战队，这次在主场遭遇滑铁卢。参赛的三支韩国战队均止步八强，而去年冠军三星战队（现更名为GEN）甚至都没有进入淘汰赛。这也影响了S8的上座率，比赛期间，直播镜头经常扫过观众席上的空座位。
▲即使是1/4决赛，场内观众的数量依旧不多。韩国电竞早在20多年前就已崛起，背后主要有两方面的原因。一是诸如三星、南韩通讯社、韩国电信公司等成熟企业站在电竞俱乐部的背后，给行业带来了规范的方法论，从而帮助电竞产业的高速发展。二是隶属于韩国文化体育观光部的韩国电竞协会（KeSPA），在韩国建立了一套健全的电竞生态体系，推动了电竞在当地的发展。
换句话说，较早在社会主流获得了价值认可的韩国电竞，因此得到了高速发展的机会，这也就成为了韩国电竞长期以来的优势。不过如今，伴随着全球各地电竞产业都在飞速发展，韩国电竞的这一优势已不复存在，他们也就慢慢走下神坛。
4.电竞营销价值凸显
抛开成绩层面，这届S8期间，赞助商们的心情可谓是跌宕起伏。
电竞营销的价值在这两年一直是行业内讨论较多的话题。在电竞没有得到社会主流价值认可的年代，除了硬件厂商之外，鲜有赞助商会对电竞赛事青眼相待。
这一现象直到这两年才有所改观。电竞从业者们通过各个层面的努力，终于让电竞成为了社会主流探讨的话题，证明了自己作为体育赛事的营销价值。去年在中国举办S7，赛事共有5家赞助商，已经是前所未有。
而《英雄联盟》赛事也用一张不错的成绩单回报了赞助商。S7期间，全球累计收看时长超过12亿小时，冠军争夺战全球独立观众超过5760万人，比前一年增长了32%。在半决赛RNG与SKT的对决中，全球独立观众峰值突破了8000万。参与其中的赞助商，切身感受到了电竞营销的价值。
在这届S8期间，可以看到的是，品牌主们对于电竞营销的兴趣的确在逐渐增大，而且开始从单纯赞助赛事衍生到赞助俱乐部与队员。据有饭统计，本届赛事共吸引了50家赞助商——其中有28家系中资企业。而预言家游报统计，参赛的三家俱乐部：RNG、EDG和IG，分别有11家、7家和3家赞助商，这一情况均比往年有大幅进步。而RNG的王牌选手Uzi，也在赛事期间被耐克签约参与了一场市场活动。
▲uzi也被耐克签约参与了他们的市场活动此外，从业者们也在挖掘新的电竞营销场景。肯德基植入了比赛直播画面，以提供实时数据分析的身份出现；RNG的赞助商们也都为战队拍摄了TVC广告，肯德基还推出了RNG定制包装薯条；EDG赛后全员穿上了李宁“悟道”系列，队中选手iBoy还当了一回李宁T恤的模特。
▲EDG和李宁也达成了签约（图/预言家游报）据懒熊体育了解，目前S8赞助商的席位费正水涨船高，已经到了大几千万的价码。而据预言家游报报道，赞助头部俱乐部的价格，也接近几百万。
5.上了一课的赞助商
电竞营销价值得到进一步肯定的同时，S8也给品牌主们好好上了一课。
最大的意外在于RNG止步八强。在他们取得了梦幻般的上半年后，各大金主纷纷抛来橄榄枝。征战S8期间，他们的赞助商多达11家。从RNG队员的胸前就可以看出，不仅仅有惠普、罗技、斗鱼等3C品牌或电竞相关品牌，更有伊利、奔驰、肯德基等大众品牌。
▲这届S8期间，RNG签约了11家赞助商。但这一切都在RNG意外败给了G2之后戛然而止。一位接近品牌方的人士告诉懒熊体育，原本他们的方案排期到了决赛后，但大家都没想到原本计划的这一个月的活动基本都做不了了，之前投入的精力和财力都白费了。
有些甚至还给品牌带来了负面影响，比如伊利就被粉丝们冠以了“毒奶”之名，肯德基也因为不是讨吉利的必胜客而无辜中枪。
如果说品牌在S7期间的经历让他们感受到了电竞营销的价值，那么S8则是给他们好好上了电竞营销风险的一课。无论这是否会打击他们进军电竞营销的热情，之后做决定和营销计划前，显然都会更谨慎了。
最后……
S8过后，关于拳头和腾讯需要去做的事还有很多。
根据懒熊体育的消息，目前LPL赛区的新一年的席位招标已经完成。不出意外的话，明年春季赛上将有两支新队伍出现在赛场上，而他们所花费的代价是近亿的席位费。他们还向LPL联盟方面保证，今后连续三年将为LPL队伍的建设投入至少数千万人民币。
同时，次级联赛LDL的改革也已初步完成，每支LPL的战队将会各自拥有一支LDL的下属队伍。这也就使得他们向传统体育的模式更靠近了一步。
这也意味着，依旧有不少需要他们去面对的挑战，比如主客场制度的进一步推进、选秀制度能不能推出，能否挖掘更多的商业模式和价值从而保证联盟长期生存，这都是会决定他们未来的关键所在。
▲被视为当下中国电竞赛事领头羊的LPL，未来的发展会对中国电竞产业产生巨大影响。而就在前天（11月1日），拳头公布了未来三年的S赛举办地，分别是欧洲、中国和北美。也就是说，2020年，中国将再次举办S赛。那时，对于中国电竞来说，又是一场大考。
夺冠后的中国电竞会如何，这更值得我们去期待。
