本
文
摘
要
近年来，一股“她经济”热潮席卷而来，女性的消费力量越来越得到商家的重视，层出不穷的女性营销占据了各大商家的主流广告牌。对于一直以来占据消费者市场边角的男性似乎已经有所忽视。
但营销风向向来是一个椭圆状的轮回，今天东风明天西风，男性主题广告市场在一段沉寂后又重新被商家重视。
前不久，飞利浦剃须刀邀请《啥是佩奇》的导演张大鹏拍摄了一支男性广告宣传片，真实的故事、贴心的关怀打动了各个阶层男人们的心。此次，浦发银行联合知名男歌手韩磊推出了《男人歌》，更是让天下男儿心中涌起阵阵暖流。
浦发银行的男人歌，你听了吗？
这首男人歌由浦发银行信用卡出品，将《victory》重新填写了中文词，这样“硬汉”的歌曲，也是浦发银行作为给所有男人的献礼。
从小到大，讲述情爱的流行音乐一直以来占据市场主流，猛然间听到《男人歌》这样充满阳刚之气的“man”歌曲，反而让人感觉耳目一新。激昂的旋律、振奋的歌词，尤其能打动那群年过30、已经成家、初为人父的那群人。
曾经走过的路
长不过双脚
何惧骇浪惊涛，何惧天涯海角……
百花将凋谢，并非春易老
挣脱了黑暗，光明会来到
心中无尽豪情像滚滚波涛澎湃排江倒海
紧握生死命脉一身锋芒彰显男人气概……
一直奔波在项目工程一线的
直面高危风险，和伙伴一起默默付出
在浦发银行的男人歌里，我们看到了敢打破、敢征服、敢挑战的男人本色。在镜头下，浦发信用卡也精心捕捉来自各行各业、不同身份的男人，展示大家专注工作与生活、不断追求上进的热血担当。激励大家勇往直前，感染着每一个看过广告短片的人。
洞察男性消费者，
浦发银行为男性发声
《Victory》作为世界史诗级电音，在YouTube观看人数已过5500万，是目前为止 TSFH 最受欢迎歌曲。
网易云音乐的评论中曾有人评价说：
这是一首雄伟悲壮的史诗级音乐，听歌的时候，闭上眼睛，彷佛眼前呈现的是一幅高颠之上，俯视两军交战，战鼓齐鸣，抱着必死的决心去赢得胜利的壮烈画面！或许只有这首歌被评价为史诗级音乐时，才不会让人觉得突兀。
曾经电影《霍比特人》也拿来配乐，象征着霍比特人乐于冒险、追求梦想的价值取向。在电影之外，这曲振奋人心的旋律常用于足球比赛、电影配乐，寓意拼搏精神。而浦发银行将这样史诗级的世界音乐重新进行改编演绎、为它填词，既保留了原始韵律感，又能与激昂澎湃的曲风融合。
韩磊以他激昂的声线唱出身为顶梁柱的男人们，在为家庭拼尽全力背后所承受的不易与心酸。同时也让人感受到即使世事变迁却仍然不忘初心、胸怀梦想的乐观与热情。表达了对所有男性的理解，激励所有拼搏的男人们继续勇往直前。
浦发信用卡的歌词选择围绕“无畏前行·迎接荣耀”展开，通过“敢挑战”“敢打破”“敢征服”三大方面来鼓励男人们不断奋进，做自己的英雄。
其次，浦发信用卡为配合歌词，将有关“无惧风浪”“尽显男子气概”等关键点传递出来，在MV画面上全部选用真实场景来具象呈现男人们的奋斗过程。不同年龄段的消费者在观看这支短片中，都能从中感受到一种力量的召唤，以更加饱满的生活状态去迎接生活的挑战。
浦发银行缔造音乐跨界的典范
不管任何形式的营销，对于受众来说，只有品牌不断输出新的内容与之沟通，才会让受众感知你的价值观，认可你，接受你，并且与你互动，产生联系，带来价值 。
浦发银行此次选择用音乐与艺术结合的方式来与受众交流，一曲《男人歌》道尽人生沧桑，算是最近音乐跨界的典范。
俗话说艺术无国界，好的音乐总是能引起人类的共鸣，即使语言不同也能心灵相通，给人以美好的艺术享受。这首音乐除了歌曲本身的魅力外，歌词与韩磊的演绎唱出了所有男性心中难以诉说的苦痛，传递着所有男人的心声：自我勉励，拼搏向前、勇于冒险。怀揣英雄主义的他们，有着竭竭不断的奋斗 *** 。
振奋的背景音乐、带着热血的歌词，浦发银行此次所有呈现的品牌洞察，不得不为它点赞~
