本
文
摘
要
为什么点击成本比最低出价还低？
可能有部分之前的余量叠加在了有些时段的点击量上，总数除以这部分的点击量，单价就比较低；
为什么点击成本高于出价？
1、广告从广告系统发送到客户端后，并不一定马上被用户看到或点击。广告系统按发送时的竞价扣费，因此当天的点击有可能按前几天的竞价扣费。
2、客户出价越高，其广告越有可能被广告竞价系统选中并发送给用户，因此客户调低出价后，其广告按当前的较低价格被用户看到或点击的次数会减少。
以上两个原因导致客户调低出价后，即使过了两三天，平均点击价格仍然可能高于出价。
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