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摘
要
天气逐渐升温，抖音电商也持续变得火热，那么在炎炎夏季，抖音用户最喜欢购买的品类是什么呢？如何抓住品类优势，实现销售突破？跟随蝉妈妈数据的解析，一起看下去吧。
夏季部分品类热销，抖音电商整体交易规模提升
蝉妈妈数据显示，2020年6月-8月期间，抖音上各品类销量top100商品中，服饰、家居宠物、美妆护理的top100的商品销量要高于其他品类。同时，在各品类销量top100商品中的销量占比连续3个月均超10%。
这意味着这3个品类的产品，在2020年夏季对消费者具备很强的吸引力。而到了2021年的夏季，情况却发生了改变。
蝉妈妈数据显示，2021年5月抖音上各品类销量top100商品中，只有服饰、运动户外品类相较于去年夏天，出现了明显的增长，其余品类top100的月销量占比均出现不同程度的下滑。
从各品类top100的销售情况来看，对比2020年和2021年的销售情况，可以看出，抖音整体销售规模的提升。
蝉妈妈数据显示，2021年5月抖音上各品类top100的总销量是2020年6月的14.5倍；各品类top100的总销售额是2020年6月的6.1倍。
各品类top100的总销量增速远高于总销售额增速，说明2021年5月抖音上各品类top100总销售额的增量主要是来自于是购买商品人群数量的增多以及购买频次的增多，属于容量性增长。
服饰、运动户外品类涨势喜人，运动户外消费人群更为优质
再来对比服饰top100和运动户外top100产品的销量和销售额，通过蝉妈妈数据可以看到，今年5月抖音上运动户外产品的销量是2020年6月的16.6倍，运动户外产品销售额是2020年6月的8.0倍。
今年5月抖音上服饰的销量是去年6月的35.7倍，销售额是去年6月的7.9倍，依然展示了良好的增长趋势，这说明抖音服饰依然是目前最炙手可热的赛道。
虽然抖音上运动户外产品的销量增速低于服饰的销量增速，但是其销售额增速高于服饰top100的销售额增速，也高于抖音其他品类产品的整体平均销售额增速，说明了在抖音购买运动户外品类扩增的消费人群的整体消费潜力较为优质。
有意入局抖音电商的商家，不妨可以考虑下从运动户外品类切入。
体育用品获得高度关注，骑行装备爆款潜力凸显
让我们来细看抖音运动户外品类TOP100的产品销售情况，通过数据我们发现，体育用品在2020年6月-8月期间的销量占比稳步上升。
而到了今年的5月份，体育用品的销售势头依旧强劲，在运动户外的产品销量中占据42.2%的比例。其中，体育用品销售的增幅很大一部分是由健身器材贡献的。
2020年夏季，健身器材在体育用品中的销量占比保持在30%-40%之间；至2021年5月，健身器材在体育用品中的销量占比已超七成。
此外，据蝉妈妈数据显示，2020年夏季骑行装备在运动户外top100中的销量占比保持在2%以内；但是2021年5月，骑行装备有着不同寻常的增长，销量占比达19.9%，骑行装备的爆款潜力凸显。
小结
在抖音服饰品类持续增长，运动户外品类的兴起，伴随着高客单价，抖音用户对新品牌的接受度也更高，未来仍有巨大的盈利空间。蝉妈妈依然看好抖音电商未来的发展，希望有意入局抖音电商的朋友，都能抓住品类优势，实现销售额翻倍增长。
