本
文
摘
要
近一个月，腾讯停运了四款产品。
文/果脯
今天（7月18日），腾讯代理的《征服与霸业》 在官网发布了停运公告：由于代理合约即将到期，经腾讯与开发商协商，游戏将于2022年9月19日中午11点正式停止在中国大陆地区的运营。
其中，停运具体事项为：2022年7月18日关闭游戏充值和新用户注册；2022年9月19日，正式停止游戏运营，并关闭游戏服务器和官网，用户将无法登陆游戏；2022年9月19日，论坛、专属客服关闭。
公告中，腾讯也为玩家准备了对应的停运补偿方案：用户能根据账户余额，领取《乱世王者》《指尖领主》和《红警OL》三款游戏的相关礼包——这三款游戏同样是腾讯旗下发行的SLG。具体补偿规则见下图。
据了解，《征服与霸业》是一款主打多文明历史题材的率土like SLG，由《我叫MT》系列的研发商乐动卓越开发、腾讯发行。制作人戴子末曾在知乎表示，这款产品经历了多次推翻重建，总计耗费了4年时间来打磨。
它于2021年3月18日正式上线，并邀请张柏芝、王建国作为游戏代言人，整体宣传偏向还原历史、多文明对抗和高深度策略三方面，定位为“腾讯首款多文明题材沙盘战争策略手游”。根据Dataeye平台数据，《征服与霸业》买量主要集中在游戏开服初期。可以看出，《征服与霸业》在营销方面走的是SLG品类的传统路子——砸钱买量，请品牌代言人。
然而，蝉大师数据显示，《征服与霸业》在上线当天登陆畅销榜第五后，排名持续走低，七天后便跌出同榜单前一百名。虽然4月底赛季更新之后，它的排名稍有回暖，但很快又继续下跌。同年10月12日之后，《征服与霸业》再也没有进行过买量投放。
目前，许多大厂都在纷纷选择降本增效的策略，部分运营情况不太理想的产品有面临停运的可能，腾讯也不例外。葡萄君猜测，不论是近一个月相继停运的《秦时明月世界》《掌上WeGame》《文明大爆炸》，还是这次的《征服与霸业》，或许都是出于降本增效的考量。
另一方面，近年来SLG品类在国内的竞争愈发激烈。2022年初，阿里、网易、腾讯、莉莉丝、4399、FunPlus等公司在SLG品类的内卷现象尤其明显，不仅将买量CPA推到了新的高度，而且不断在买量素材上做创新。
这个过程，无疑拉高了整体营销投放方面的成本。对极其依赖买量的SLG而言，中小团队已经难以做到自研自发。在这种环境下，如果代理产品《征服与霸业》的ROI不够理想，即使是腾讯，可能也很难能做到忽视长期投放带来的实际成本。
不过，腾讯自研的SLG项目中，继2017年的《乱世王者》之后，天美又在今年3月29日，推出了《重返帝国》，开始和头部的几款SLG产品角力。上线当天，《重返帝国》便登陆畅销榜第九。除此之外，腾讯目前还在自研一款名为《代号：策略》的多文明SLG。由此看来，腾讯在SLG品类的投入恐怕不会止步于此。
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