本
文
摘
要
从现在开始，这些瓷砖品牌可以名正言顺地说自己是“佛山陶瓷”了！
7月1日，佛山市陶瓷行业协会发布《关于授权使用“佛山陶瓷”集体商标（第一批）的品牌名单公告》称，“根据商标管理相关规定，经企业申请，‘佛山陶瓷’集体商标管理工作组审核，现拟将第一批授权使用“佛山陶瓷”集体商标的品牌予以公示”。
该公告附件显示，第一批获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的品牌共31个，分别来自24家陶瓷企业。具体名单如下：
宏宇、宏陶、威尔斯、东鹏、冠珠、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、鹰牌2086、欧神诺、新润成、罗马利奥、冠星王、格仕陶、汇亚、金牌亚洲、金意陶、顺辉、金丝玉玛、大角鹿、高德瓷砖、欧文莱、罗曼缔克、伊丽莎白瓷砖、GANI 简一、强辉、能强陶瓷、大将军、兴辉、新岩素、新濠大理石瓷砖、维罗生态砖。
为了防止无脑喷子胡乱喷人，禅哥不得不郑重说明：本文已将第一批获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的品牌的名单全部呈现，并且完全是根据佛山市陶瓷行业协会发布的公告排序的，没有任何主观倾向。此外，以上名牌中少部分品牌带上了“瓷砖”或“陶瓷”等字样，而大部分品牌则没有带上，这也完全是按照佛山市陶瓷行业协会发布的公告照搬的。
不得不作出说明的背后，隐藏着一种剪不断理还乱的无奈。
禅哥所在的中国陶瓷网几天前就此事在抖音上发布了一个视频，本来只是客观报道事实，不料却引发了粉丝（目测以瓷砖经销商为主）之间的一场口水大战。
有的粉丝比较理性，认为能代表“佛山陶瓷”的肯定不止这些品牌，并说出了他们认为能代表“佛山陶瓷”其他一些品牌的名字；有的粉丝比较自恋，只强调自家的品牌能代表“佛山陶瓷”；有的粉丝对获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的一线品牌愤愤不平，认为它们全国遍地开厂甚至贴牌，根本不配“佛山陶瓷”的称号；有的粉丝不摆事实不讲道理，直接恶意诋毁某些获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的知名品牌……
更有甚者，有的粉丝大概是看到自家的品牌不在“佛山陶瓷”集体商标使用授权品牌名单之列（实际上可能他们家的品牌已经名列其中，只是中国陶瓷网用了“等24家陶企旗下31个品牌”的字样，而没有将所有相关品牌一一列举出来），便恶意攻击中国陶瓷网，什么难听说什么。
在陶瓷行业，为什么只要一说起“佛山陶瓷”“佛山砖”“广东砖”一类话题，就会引发热议乃至以互相撕逼为主要内容的轩然 *** ？这是因为产地品牌即地理标志品牌在发挥作用。
在佛山企业家“埋头干实业、守信重契约、敢闯有担当、低调做大事”精神的浸润下，经过四十余年的积累和沉淀，佛山早已成为陶瓷产业的制高点和集散中心，佛山陶瓷随之成为陶瓷尤其是高品质陶瓷的代名词，而作为佛山陶瓷载体的佛山瓷砖和佛山瓷砖品牌也由此而深入人心。
正是在这样的背景下，“佛山陶瓷”集体商标和“佛山标准产品（瓷砖）”应运而生。
因此，无论每一家佛山陶企每一个佛山瓷砖品牌的产品是否货真价实，都不能改变“佛山陶瓷”“佛山瓷砖”在消费者心中的崇高地位，也妨碍不了“佛山陶瓷”集体商标发挥作用。
基于这样的事实，可以得出一个结论：对于瓷砖品牌而言，重要的不是工厂设在佛山与否，也不是在佛山或者广东以外贴牌与否，甚至不是产品质量过硬与否，而是能否代表佛山陶瓷、佛山瓷砖、广东瓷砖。
对此，禅哥必须再次郑重说明，这个结论并非禅哥的观点（禅哥其实与多数重视产品质量的观点类似，也认为产品质量是企业的“生命线”，无论是在什么情况下都必须全力以赴抓好产品质量），也没有人总结过这样的观点，只是描述了一个真相：一个佛山瓷砖品牌客观上能否代表佛山陶瓷、佛山瓷砖、广东瓷砖并不重要，重要的是消费者是否认为它能。
顺着这个真相，我们可以进一步得出结论：一些佛山瓷砖品牌已经树立很高知名度和很大影响力，如果它们同时又获得了“佛山陶瓷”集体商标使用授权，无疑将更具市场号召力；另一些佛山瓷砖品牌知名度和影响力稍弱，如果它们获得了“佛山陶瓷”集体商标使用授权，无疑将较大提升市场号召力；而佛山瓷砖品牌中知名度和影响力更弱的为数最多，如果它们得不到“佛山陶瓷”集体商标的加持，无疑将被获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的竞争对手甩开距离，也容易被以价格取胜的外产区竞争对手拉近距离。
这就是产地品牌的神奇作用。毫不夸张地说，佛山瓷砖的魅力早已大到让消费者一听到就肃然起敬的境界。一些瓷砖品牌往往因为宣传自己是佛山瓷砖品牌便仿佛得了神通，受到了消费者的青睐。
很多情况下，在消费者心智中认知是大于事实的。换言之，重要的不是品牌说了什么做了什么，而是消费者接受到了什么。当然，消费者接受什么，却多半取决于品牌做了什么说了什么。
只要做好产品、做好服务、做好价值，品牌自然就上来了；品牌上来了，消费者认知就水到渠成地形成了，也就不用那么依赖“佛山陶瓷”集体商标和“佛山标准产品（瓷砖）”了。
