本
文
摘
要
手机走出去是一个老生常谈的问题，不少手机厂商都积极参与自己的国际化之路，收获海外影响力的同时又能促进销量，是不少手机厂商这几年一直在坚持做的事情。就拿传统的华米OV耀来说，华为的国际影响力无需赘述，小米蓝绿厂三家中，目前小米的国际化程度已经隐隐拉开一个身位，而我们几乎很难在国际舞台见到荣耀的身影。在国内销量荣耀比小米还要猛，在国外为什么会疲软呢？
第一个是历史原因，在早年荣耀刚成立的时候，是针对魅族小米在性价比市场的强势而设，荣耀走得就是性价比路线，在品牌力上天然与中低端消费者亲近，而华为整体作为一个高端品牌承担着迈向国际的任务，在其它厂商在布局国外销售链和网点的时候，荣耀在性价比市场厮杀。当然，本身这种情况无可指摘，荣耀和华为本来就是一家人，双方有着不同的发展路线，但谁也没想到荣耀会独立出去，这样荣耀在海外影响力不足的短板就暴露了出来。
第二个是现实原因，原本华为和荣耀是共用华为母公司同样的科技技术，同样的供应链渠道，同样的销售渠道，双方背靠同一颗大树，荣耀用它的产品定位丰富了华为在中低端手机的受众，大家都骂华为中低端手机不行，但大家不知道荣耀也是华为的，荣耀在中低端的实力不容小觑；华为在高端市场开疆扩土，提升整个品牌体系的影响力，荣耀也因此受益。但随着荣耀从华为公司中彻底独立出去，为了做一个明显了财产分割，荣耀继承到华为的财产非常有限，大量的供应链渠道、销售链渠道和荣耀无缘，这样的影响无疑是很大的，荣耀去年的销售疲软就源于此。所幸经过慢慢建设，荣耀的供应链和销售链体系在逐渐完善，但海外的相关供应链和销售链，我们只能等待时间。
一个健康独立的品牌绝非台面上的手机那么简单，你说荣耀的产品肯定是颇具竞争力的，但经历了从华为独立的事情，对荣耀来说是契机更是挑战，希望荣耀能够一直砥砺前行，不忘初心！
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