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文
摘
要
带有极强地方特色的内容，在经过短视频平台的传播与改造后，一方面为用户提供更多可供观赏、娱乐的内容，另一方面也为品牌提供红利交换的场合。
作者｜杨睿琦
2010年，计燕第一次走上《全城热恋》的舞台。在这之前，她是吉林卫视生活频道《燕子夜话》的主持人，在这档为老百姓排忧解难的生活服务类节目中，她被观众称为「燕子姐」。
《全城热恋》是一档电视相亲节目，2010年8月首播，在过去十二年中，连续多年拿下吉林省综艺节目收视冠军。
随着移动视频平台的基础设施成熟，适合传播、颇具娱乐效果的东北文化，让原本限于一隅的《全城热恋》，有机会面向更广泛的用户，展现出新的生命力和可能性。截至目前，《全城热恋》在抖音、西瓜视频都拥有过百万粉丝，单个嘉宾的合集播放量已经过亿。
类似《全城热恋》真实、风趣，以及带有极强地方特色的视频内容，在经过短视频平台的传播与改造后，一方面为用户提供更多可供观赏、娱乐的内容，另一方面也为品牌提供红利交换的场合。
贼真实：牵手背后的100种考量
女嘉宾两两登场，随后上场的男嘉宾播放个人短片，才艺展示，互动，灭灯、留灯，最后牵手或离开。
「你就是我的苞米粒儿，我就是你的苞米棒儿」的背景音乐提醒你，这不是《非诚勿扰》，而是与其同年开播，由吉林卫视出品的婚恋节目《全城热恋》。
2010年在吉林卫视生活频道开播以来，《全城热恋》连续多年达到省内综艺类电视栏目收视第一，并在辽宁电视台、黑龙江电视台同时播出，辐射东北三省。
《全城热恋》主要服务于吉林的工薪阶层和普通农民。通过导演组的资料审核后，养猪专业户、农副产品经营者、牛肉面店主，这些在传统婚恋综艺上难得一见的男女嘉宾，纷纷登上舞台。
95后养猪专业户男嘉宾杜洪柏拥有上千平米养猪场，已经成为当地百万户；从一个人街边摆摊到开设300平米烧烤店的黄志强，今年也已经交上首付，买上宝马车，大家对他的形容是「能吃苦，相当有正事」。
来自各行各业的男女嘉宾齐聚舞台，成为东北真实生活的一个横截面。通过房屋中介、二手车买卖积累财富的男嘉宾们被称呼为高富帅，他们通常在视频短片中带着成串的钥匙游走于客户之间，展示自己通过辛勤打拼购入的房、车等生活硬件。
生意做大的男嘉宾，也会在节目中展示自己已经在海南购置的第二套房，未来也想出去发展。《全城热恋》上的「出去」，通常是指去长三角或者珠三角。
最「吃香」的职业依旧是教师、 公务员等铁饭碗工作，编制内或者国企工作的男女嘉宾，总能引起关注。主播出现的频次也比较高，这与直播行业火速发展，以及东北人在直播、短视频领域的活跃交相呼应。
除了职业信息，男嘉宾们还会交代家里有几口人，人均几亩地，现在年收入多少，未来要在城里还是在农村。女嘉宾则会在一轮轮的交流中，与之讨论彩礼、嫁妆、姐弟恋等婚恋话题。
台上小伙如果沟通不畅，最终遗憾离场，围坐在现场的台下观众也可以直接参与。曾经的一期节目中，面对条件优秀，外形优越的男嘉宾，台下观众多次高喊「台上不行台下行」，最终从观众席中直接走出三位女孩，来到舞台上，共同竞争男嘉宾。
贼东北：精准把握区域受众需求
「你在我眼里根本就不像个东北人，假假咕咕、艮艮呲呲、肉肉筋筋，咱俩灵魂根本就不搭嘎！」
一口播音腔的男嘉宾，最终得到女嘉宾如此评价。遗憾离场前，情感观察员和主持人也劝男嘉宾，「小伙儿生活里可以轻松化一些，别太端着。」
作为一档立足吉林，辐射东北的婚恋节目，走过十余年的《全城热恋》，在集结大众对于东北的所有想象的同时，也精准把握东北地区受众需求，将《全城热恋》变成真正属于东北人，带有东北风的婚恋节目。
节目开播之初，与江苏卫视《非诚勿扰》类似，《全城热恋》采用银色、紫色作为主视觉颜色。嘉宾的进场音乐是动感十足的韩国舞曲，甚至女嘉宾打招呼的镜头都与《非诚勿扰》如出一辙。
高大上的节目氛围似乎并未对区域内观众奏效。很快，《全城热恋》迎来了从内到外的大翻新。节目演播厅变小了，台上站着女嘉宾，台下围坐着从老到小的当地观众。红红绿绿、热闹喜庆的大花布满窗棂，主视觉色彩从强调高贵、神秘的银色、紫色改换为整片的大红色。
节奏感十足的韩国音乐也被换为由情感观察员老王演唱的歌曲《东北爷们》，以及《乡村爱情》主题曲《谁是我的新郎》。男女嘉宾牵手成功之后的背景音乐为本地歌手白小白演唱的《我爱你不问归期》。牵手失败，嘉宾离场之时，场上则会响起《长春的夜依然灯火阑珊》。
「短发姑娘贼哇噻，栽楞的小伙我不爱」、「圆脸的好，圆脸的棒，圆脸的姑娘最有样！」新增设的「爱的宣言」环节，更是东北话的天然交流场，甚至越「土」越受欢迎。
在节目中，女嘉宾被称为「姑娘」，男嘉宾被称为「小伙」。才艺互动环节，为了引起姑娘的注意，小伙们现场单手劈砖、劈西瓜、比喝酒，姑娘们偶尔也参与比拼，和小伙们比比谁喝得猛，谁喝得快。
主持人燕子和情感观察员老王在为男女嘉宾出谋划策外，也会在场中不断制造话题和笑点，活跃现场气氛、制造节目看点。
《全城热恋》以区域受众喜闻乐见的形式对节目进行包装及地域化改造的同时，也吸引本地品牌加入节目中，从商业角度而言，这维持了一档地域性节目的长期发展与正向循环。
开播之初，《全城热恋》的独家冠名商为吉林本地医美品牌铭医整形，亦有服装、美容品牌通过赞助嘉宾及主持人等形式进行品牌露出。从2014年开始，吉林本土农业品牌鸿翔种业冠名节目，时至今日，已连续八年独家冠名《全城热恋》。
鸿翔种业隶属于吉林省鸿翔农业集团，在节目中广为露出的翔玉牌玉米种子曾被吉林省工商局评为吉林省著名商标。节目中提供幸运奖品的国泉酒业，同样来自鸿翔农业集团。业内认为，鸿祥种业及其子品牌的冠名、赞助成本大约在百万级别，而品牌在《全城热恋》中的主要投放目标则是支持本土文艺作品，同时让产品在当地更加「卖得开」。
除此之外，老牌饮料品牌珍珍也对节目进行赞助，除了在开场主持人口播曝光外，各位女嘉宾面前也都垒上几罐珍珍，节目中时常出现女嘉宾口渴打开珍珍，痛快畅饮的画面。
据新声pro观察，《全城热恋》作为卫视棚内婚恋综艺，嘉宾固定，主持人及情感观察员均为吉林省内文艺人士，单期成本较低。但《全城热恋》的播出时间为每周日晚黄金档20:40分，且在次日下午 16：32 分及午夜23：35 分别安排两轮重播，于品牌而言之曝光量非同一般。
贼有劲：从新视频社区走向全国
2020年，《全城热恋》推出《全城热恋》乡村版，为来自农村的青年男女们开设专场，以同样的婚恋节目逻辑解决农村青年男女的婚恋问题。
乡村版的姑娘小伙们，扛着大米、抱着苞米，一言不发直接放在台上，送给嘉宾和主持人当见面礼。
《全城热恋》老年版《缘来不晚》几乎同时上线。这是一档解决老年人婚恋需求的民生服务节目，老人们不用登上舞台，制作团队来到老人家中，免费为中老年单身群体相亲。
固定的电视节目播出途径以外，《缘来不晚》节目组也开通了抖音账号「吉视缘来不晚」，不定期发布节目的剪辑片段，目前总播放量已突破8亿。
拥有最广阔辐射维度的新视频社区，在让一档老牌地方综艺被关注到的过程中发挥着极其重要的流量传递和人群聚集作用。《缘来不晚》还为节目中的热门嘉宾创建了不少单人合集，曾在节目中说出「找老伴儿得年轻，得能伺候我，把我伺候走；不能管我要钱，因为沾染了铜臭味的感情它不纯粹」的张大爷，其在抖音的单人合集播放量已接近1亿。
不被线性排播所约束，这样真实、风趣，以及带有极强地方特色的视频内容，正是在短视频平台上才重新找到了自己的定位。以《全城热恋》系列为代表，这些大众喜闻乐见的相亲活动，或者说是被「梗」化的片段，也在不断贴合当下找寻新的叙事。
除了在短视频平台，以嘉宾的个人表现以及金句输出，达到「病毒式传播」以外，《全城热恋》及其两档衍生节目也与优酷、爱奇艺、腾讯等长视频平台达成合作，用户可以在平台上观看相关节目。
更重要的是，适合传播、以及颇具娱乐效果的东北文化，在从电视机走向互联网的过程中，人们看的不再是对爱情的渴望，而是因为爱情走上台来的真诚、粗糙又热闹的普通人。
