本
文
摘
要
-１- 一个梦想，千万思绪
翌得APP作者团队，用半年多的时间写作了一部原创的作文素材精讲集——品牌故事。我们觉得，这部书很有心、很用心，值得一读。我们觉得，这部书即使水平有限，但篇篇原创，挑战了每一位作者创作能力的极限。我们还觉得，其中有多半文章已经在翌得APP中接受过读者们的检阅，应该能经得起更大的市场的考验。
总之，这本书寄托了翌得人的希望。
就在我们完稿的某一天，出版社的编辑对我说，杨老师，可能我们出版社要割爱放弃这本书了，因为书里的某位人物或存在争议，也担心某个公司在未来或成为争议点，这将让我们承担想象不到的风险。
你看，这个世界就是这样。我们知道应该去做正确的事情，但每一个人对自己所负责的正确却各有不同的立场。
在电话里，我和编辑老师再次详细讨论了书里的内容和可能存在的风险，同时也比较了同类书的文字内容。虽然仍有层层顾虑，但我们决定好好想想办法。编辑老师几次提到对内容的喜爱和信任，然后再说回到出版上的不确定性，让我既觉得感动，又不禁感叹好事多艰。
挂了电话后，我在直播间的椅子上坐下。这里是一处临时的办公区，没有窗户，四周都是隔音的墙壁。明亮的灯光、多个机位的摄像头，像是一双双来自伙伴和读者的眼睛，我觉得郁闷，也觉得茫然。
想起来我在出第一本书的时候，遭遇原出版社改制、反复拖延出版，幸好有一位家长出手相援，至今我们仍是相互探问的好友。而此次出版，本是要与翌得作者们的阅读书相照应，若改换出版社又须另起炉灶。一时间，千万思绪涌上心头。
有点冷幽默的是，就在这时，我头脑里仍然是书中的那些情节——我想起来，“大疆”无人机的创始人汪滔，在一间不足20平米的仓库开始了他的创业。然而，就是在这个逼仄狭小的房间里，汪滔为自己的飞机命名为“大疆”。想起来，“喜茶”的创始人聂云宸，在广东江门的一条小巷里开了第一家门店，他说，“这里，是一个品牌诞生的地方”。
你说得没错，当你听惯了身为老师的我们向学生们坚定地讲那些激励你奋发、鼓舞你斗志的话后，你也会发现，我们同样需要被激励、被鼓舞——并在一处处绝望之地，相信努力会创造奇迹。所以，当我读到“华为”的故事，任正非在1992年的年终总结会上说“我们活下来了”，之后便泪流满面时，我能体会到那是怎样一种感动。
-２- 三个原则，一个答案
回忆我们写作品牌故事作文素材的日子，还是会觉得充满创作的乐趣和激动。
当我写完第一篇示范稿后，我和翌得作者们商量，我们要创造一部可以跟随时代不断更新、可以带领学生观察中国理解时代、可以向阅卷者展示现实视野的素材集。
我们定下三条原则：
１、现实原则——取材于今日之中国，与时俱进，年年更新；
２、原创原则——拒绝拼凑，让读者拿到第一手创作的信息；
３、实用原则——每个品牌故事示范一篇高考作文，以保证每个素材能用、好用；
接下来，我们开始分头写作。这半年内，我们有节奏地汇集文章，不断修改、反复调整，再将文稿录成音频，第一时间在翌得上与读者们相见“相闻”。
翌得app百雀羚的品牌故事这半年的写作中，我们研究了许许多多优秀的企业和企业家，读了许许多多的品牌故事，我有一点特殊的收获，想在这里分享给大家。
当然，你的收获可能是很多作文素材、作文例文，还可能是心灵鸡汤或提分猛药，甚至还有创业方法和时代精神，但我的收获真有一点不同，希望给你不同的启发。这些故事回答了我一个颇具哲学意味的问题：我们要成为什么？
对对，这还真的是高考语文作文题面：
2020全国卷III 镜子中的自己
人们用眼睛看他人、看世界，却无法直接看到完整的自己。所以，在人生的旅程中，我们需要寻找各种“镜子”、不断绘制“自画像”来审视自我，尝试回答“我是怎样的人”“我想过怎样的生活”“我能做些什么”“如何生活得更有意义”等重要的问题。
毕业前，学校请你给即将入学的高一新生写一封信，主题是“如何为自己画好像”，与他们分享自己的感悟与思考。这篇文章并不是对以上题目的精准解释，但却给了我一个看来不错的答案方向。
如果你也曾经困惑自问，如果你也曾经迷茫找寻，我们究竟为何这样努力地生活、艰苦地探索、执著地前行，我们到底为着一个怎样的目标消耗自己的一生，如果生命的尽头有一个终点，那可能是什么？
在这本书的写作中，我发现了一个答案，与大家分享：成为一个品牌。
-３- 月落星垂，朝霞漫天
对，我们要成为什么样的人——一个品牌般的人。
品牌有什么特点呢？
品牌，首先清楚地知道自己为这个世界提供什么帮助。只有这样，这个世界才会付给它货币，让它继续存在和发展。
当我们并不清楚自己是谁的时候，那就不妨试试，先去帮助别人，在帮助别人的过程中发现自己的价值，寻找自己的定位。在品牌故事中，我们所写的每一个书店品牌，其实都只做一件事——为读者选出好书，经典也好、学术的也好、潮流的也好，但只要做好这件事，读者就知道你是谁。你是商务印书馆、你是万圣书园、你是西西弗书店……你帮助了谁，就将成为谁。
我们总是希望世界认识自己，而很少去想，我们带给这个世界什么，那我们就是什么。让这个世界快捷支付的，成了“支付宝”；让这个世界多一杯值得 *** 的茶品的，更名为“喜茶”；让这个世界找回了家制辣酱味道的，我们叫她“老干妈”。
当我们的名字被别人唤起时，我们正在被需要，而成为一个品牌，不断被唤起，正是值得人们需要的时刻。如果你孤独和迷茫，如果你希望知道自己能够去做些什么，那就观察这个世界需要什么，努力让自己有一种本领、一项技能，去帮助别人，也是去找到自我吧。
品牌的第二个特点，不必第一，成为唯一。
任何一个有价值、被需要的领域，都很难只看得见一家企业。正如前文所说的支付领域，如今已经有美团、字节等公司进入，一场支付功能的大战已经拉开序幕。作为一个消费者，你我总是可以在几家的拼抢之中得到实惠，花更少的钱打到车、买一份外卖还有补贴。我们一边夸赞良心的平台商家，一边也嗅探到资本战火的硝烟，然后我们转念一想，我们这平平凡凡的生命中，其实也面对着关于自己的激烈无比的竞争。我们常常都在从不同侧面比较一个商品，然后做出冷酷的选择或放弃，然后，我们又常常会迷惑，当机会和荣誉出现的时候，为什么不选我，为什么不是我，凭什么我不是第一，凭什么不是我尽享荣誉？
品牌，就应该有一份品牌的坚定。没有一个品牌可以处处第一，但却可以做到某种唯一。
你可能喜欢很多运动品牌，它们各有特色，它们的代言各具魅力，但“李宁”却能给你一种国潮情怀，它是唯一。你可能在各种平台上浏览视频，它们的品类主题、它们的会员价、它们的主打剧各有不同，但Ｂ站却给你二次元的、青春的特殊风格，它是唯一。你可能在不同的网站买书，它们的折扣、分类、模式各不相同，但万圣书园却在五道口的学术之地为你选出知识分子的一种品味，它是唯一。
何必在比较里定输赢，每一家品牌都有自己生存之道。同样道理，我们何须太计较高低尊卑，每一个人都有自己的比较优势，都有自己的独特之长。
不是第一，成为唯一，我们一定可以大有为这个世界提供价值的作为。
品牌的第三个特点，短则一生、多则数代。
当我们去写作中国品牌的时候，不得不有些羡慕，那些敢于用“奢侈”自标的国际品牌们，的确有出众之处。它们经历了动荡的时代、变化的市场、多元的需求，仍然为今人所接受所追捧。越是百年品牌、几代人铸就的品牌，就越是看重品质口碑，就越得抵御一时的诱惑和歧途。
在这一点上，本书里唯一跨越几代人的品牌，仅仅是商务印书馆。（故宫，在我们选择时颇费考虑，毕竟它并不是一个商业品牌）
那么，中国的百年品牌，我们要怀着期待拭目以待了。
不过，我们自己也不妨用品牌的发展策略来反思自己的一生。有的事情，赚到钱却丢了别人信任，得到了一时的赞美却失去了长久的敬佩，拿下了一场胜利却错失了长远的发展，那就宁可不做。汪滔拒绝过买断技术的投资，他要做成自己的大事业；“格力”拒绝1%的不合格零件，它要“像修炼生命一样来修炼质量”；“喜茶”不卖用粉混制的奶茶，坚持用鲜果鲜奶鲜茶制作……
你看，一个值得尊敬的品牌，往往能拒绝短期的利益，能够看淡短期的输赢，而用长至一生、甚至几代的远度来考量当下的选择。那么，像一个品牌一样成长的我们，不妨一试，用一生、甚至几代的眼光来看看我们今天的选择。
我经常听到有学生疑问，踏实的学习方法是不是效率太低，是否有不用抄写、练习，甚至不用思考和理解的神妙大法？如果以一天为单位看效果，当然方法越取巧就越容易讨巧。但如果用半年、一半、三年、半生为单位，什么样的学习方法效果更好、效率更高，那还用说。
我还经常听到有学生抱怨，考学的前面是更艰难的择业，择业的前方是更复杂的婚姻，婚姻的前方是更无尽的现实……但如果我们要做的，不是求当下之苟存，而是求一生之发展，那就不必在意眼下潮起潮落，而要去看前方月落星垂、朝霞漫天。如果我们追求的是，穷几代人之力，为生存的世界解决问题、创造价值，昨天的伤口就不妨扎起、今天的感伤也不妨收起，我们知道前路很远很远，只要跟随时代的方向，去帮助同行的人们，就有机会在更长的时间里让自己成为品牌、成为唯一。
-４- 心有大疆，志在有为
正当我在小小的房间里默默思考、自我激励的时候，编辑老师打来电话——选题过审，争取四月出版。
你看，人生就是这样，潮起潮落。看似出乎意料，其实理所当然。
因为我们敢于活成一个品牌，就不必太在意今天在市场上卖高卖低，只须对得起每一个叫出我们名字的人；不必太在意一时的成败得失，只要能在漫长时间里累积一点点一件件有价值的努力。
如果这本书成功面市，你在实书里读到这篇序言，然后扫码进入翌得app收听对应的音频——我们就实现了第一个音图文出版物组合在一起的作品，便于陪你在学校读纸书、在路上听音频，视听结合、高效识用。为了这一天，我们所有人都经历了一天一天、一篇一篇、一字一字的拙朴努力，即使我们还不够完美，请相信我们始终向完美而努力。
而我们的第一次努力，以及所有读者所经历过的那些第一次的努力，即使不够完美，让我们用本书里所有品牌的故事，一字一字、一篇一篇、一天一天地来激励我们自己吧，第一次试过，第二次获得——初见而翌得。
翌得app文章插图即使我们面对的只有小小的房间、窄窄的书桌，也不妨碍我们心有大疆、志在有为，在时代的洪流里，成为自己、成为唯一，成为一个品牌。
杨洋
作于农历新年初一
（本文所有举例素材都来自于这本品牌故事的作文书）