本
文
摘
要
一、破“疫”流量
1月6日，抖音对外发布《2019抖音数据报告》。据报告披露，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
在疫情催化下，疫情消息、战“疫”科普、日常生活亟待线上共享，短视频内容成为获取咨询、分享生活、娱乐消费的刚需，人均线上时间消耗增长迅猛。抖音作为短视频平台巨头，流量瓜分明显，截止至2020年5月，抖音月活已突破5.18亿。
图片来源：微播易-后疫情短视频行业回血报告
二、更多元、更垂直、更细分
参与者增多，意味着内容供给两端角色的不断更替，通过TOP100的月榜、周榜数据分析，2020年抖音每周期上榜KOL与上一周期上榜KOL相比，平均重合度约为30%，洗牌程度较高，源于抖音内容爆发，推荐机制较为普世，中腰部账号（粉丝100w-500w）爆火几率较高，深耕内容人设鲜明的账号不断瓜分头部流量。
垂直类账号商业价值凸显，垂直之下，是更标签化的细分。例如美妆类账号，目前有美妆剧情、美妆种草、试妆展示、成分测评、效果测评、打假测评等多维度内容。
越精细的内容及人设，目标用户越精准，商业能力越强，订单机会也远大于泛娱乐账号，复投率、效果转化都呈现出较高的数值。
三、原创内容保护
内容创作者的创意，是抖音内容多元化的基础，优质的原创内容是KOL成长的第一良剂。但随着想快速变现、快速收割的账号越来越多，内容也呈现出频繁的翻拍制作、盗用他人作品等劣性趋势。
今年2月，抖音官方建立原创者联盟，面向优质原创作者搭建的版权保护及 *** 追诉联盟。本计划旨在为原创作者提供更深度更有效的监测及 *** 服务，维护原创作者的合法权益，保护平台原创版权内容。
截至4月底，抖音累计为超2万原创作者提供版权保护及 *** 追诉服务；累计监测侵权内容超12万条，并对相关内容进行了投诉和下架处理。助力内容生态良性生长，为优质KOL保驾护航。
4月期间，多位头部剧情KOL已完成#原创者联盟计划#话题的视频内容创作，该话题浏览量已达45亿。
四、音乐人之争
以音乐短视频社区起家的抖音，频频通过短视频爆火的神曲，在短视频平台走红各色音乐主播、达人、原创音乐人......一直以来，短视频与音乐之间就是密不可分的。
如今，在快手加大了音乐领域的布局后，抖音更是乘胜追击，邀请知名音乐人，打造直播线上音乐会。围绕歌手、音乐创作者、音乐版权三个方面，争夺音乐资源。
除了大众早已认知到的音乐宣发，大量明星歌手选择入驻抖音拍视频、开直播，既有平台的牵线作用，也有自身的营销诉求。抖音正在更深入的参与整个音乐产业链条当中。
五、直播带货
直播从风口走向基建，规则正在，玩法也从野蛮与偶然演变为有规律、有章法可依。整个上半年，固有内容优势及直播模块的抖音扩充直播电商，罗永浩、陈赫、张庭、Anglebaby陆续入局，企业家也纷纷通过抖音进行带货。
带货品类从最初的美妆、日化、食饮、鞋服等快消品扩充至汽车、互联网产品、房企等高客单品类，直播生态繁荣，并逐渐沉淀出五大流派。
抖音官方在直播广场中增加“卖货”标签，更加具备分区性。直播带货话题页累计播放达14.4亿。
六、明星跨界
“无抖音，不明星”，6月22日，已经吸引近2600余位明星入驻的抖音，再次迎来了重量级明星加盟。赵丽颖宣布独家入驻抖音并任「美好生活记录官」，开通了个人首个短视频账号，并发起#立竿见颖#挑战，号召广大粉丝们参与互动。
抖音对于明星生态的布局能够从使用时长到消费行为全链条影响用户，将用户对于明星的天然信任感和消费力转接到平台之上，形成流量的循环，建立亲密感，而平台用户的粘性更将成为抖音不断吸引明星入驻的底气。
七、企业入场
随着疫后回血指数的不断攀升，各大企业入局官方直播环节，通过素人、老板自播，KOL驻场直播等方式，帮助企业快速与用户交流。
抖音官方账号@企业号小助手，更是开启抖音直播学院，帮助更多中小型蓝V企业进行认证、直播技巧、直播特权等全维度内容的教育科普，让犹豫在局外的企业能够快速学习，立即上手，选择抖音平台进行线上视频化社交为主战场。
八、综艺联盟
今年起，不仅是综艺内出现直播带货的新模式状态，更是直播与综艺的完整融合，跨界热潮之中，跨屏发展也正在成为新的手段。
近期，乘风破浪的姐姐大热，抖音联合芒果TV，打造《乘风破浪的姐姐》官方独家带货直播间，从6月26日起，每期联合三个“姐姐”组成带货小队，在@芒果TV好物官方抖音号进行直播带货，话题、流量、效果，三项合一。
九、中腰部KOL扶持计划
中腰部达人是整体生态中关键的一环，也是最具潜力向上行走的一群人，驱动中腰部达人的商业变现能力，实际上是促发行业活力，让生态良性发展的核心课题。
巨量星图近期针对推出中腰部达人推出繁星计划，面向“10万-100万”粉丝量级的抖音高潜力达人，推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。帮助中腰部达人更加高效化、专业化的完成商业变现，提升其在各自垂直领域的内容影响力和商业变现能力，共促各圈层达人的良性发展。
