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适合新手的抖音运营方法攻略
很多刚开始、或准备要做抖音的人, 可能都会有这样的疑问：
我没有太多运营经验, 零基础能做抖音吗？现在开始去做抖音会不会太晚？新人怎么快速上手呢？……
这样的问题并不少见, 尤其是对于那些刚进入抖音, 对抖音如何运营充满了疑惑的人.
后面有更全面的思维导图大家可以浏览
适合新手的抖音运营方法攻略
作为一个有多年抖音运营经验的人, 我曾运营过从0-30W粉丝的抖音账号, 运营过百万粉丝的自媒体账号, 年播放量也从0做到了3亿.
这里我就以自己的实践经验来说说：
新手如何从0开始做抖音运营.
对于玩转抖音还懵懵懂懂的你, 这篇干货希望会让你有所收获！
大佬们可直接绕行啦~
一、做抖音前的5个必要准备工作1. 账号定位怎么做？2. 怎么起名字更容易涨粉3. 为什么最好要做账号人设4. 怎么注册对账号更好？5. “养号”详细攻略和注意事项二、正式开启运营的4个重点事项1. 了解抖音算法、推荐机制2. 怎么提高点赞评论转发和完播率？3. 抖音爆款选题怎么做4. 更新频率和发布时间都有什么讲究？
为什么很多新人在做抖音的时候, 越做越迷糊, 没有方向, 每天不知道做什么内容, 而且往往做的没效果？这往往都是因为前期的这5大准备工作没做好.
先确认你要做什么行业、做哪些内容.
做抖音, 并不是说一开始就立马注册、发视频.
首先, 你应该要先考虑清楚你要做的哪一行业的账号、要发哪些类型的内容.
这直接决定了你后续获取到的粉丝的精准度, 对于后期变现也有着直接影响.
下图是之前有人总结的抖音平台上的短视频类型, 共48种, 放到现在依然适用.
类型很明确, 所以你要先考虑好具体做哪一种.
现在抖音上的内容其实同质化很严重, 就是你刷来刷去, 发现刷到的基本都是那一些.
所以相同的内容, 你会关注哪一个账号？
So, 要记住, 不论你是做个人号还是企业号, 想要脱颖而出, 那必须要与众不同, 要能提供出差异化的价值, 给个粉丝关注你的充足的理由和价值.
抖音界里有个万能的定位公式, 具体如下：
也就是通过表现形式+类型+类目的组合进行定位, 确认你自己要做什么类型的内容.
比如定位“真人上镜+干货+职场”,
那可以现身教别人一些职场知识、干货；可参考604W粉的excel之光-大毛、623W粉的职场老思.
例如定位“真人上镜+解说+穿搭”,
可参考314W粉的九九的穿搭日记、178W粉的叁佰的日常穿搭.
我觉得做抖音的人, 一定要有一个互相交流的圈子, 因为互联网更新速度是很快的, 一个人闭门造车, 是很难把抖音账号运营起来的.
如果你想交流怎么在网上推广涨粉, 可以十徽：首先是cmxu然后是1991.
需要抖音运营资料的伙伴可以找我领取, 如果关于抖音有任何不懂得, 也可以找我一起交流讨论, 只要是想学习的伙伴我都欢迎.
当然, 我这里并不是说直接去模仿, 只是给一个定位公式的实际案例参考, 便于去理解.
对于你自己所想做的行业, 怎么去找参考账号呢？
很简单, 抖音上直接搜索关键字, 会有很多相关的.
另外, 可以利用数据网站, 去找相关行业账号.
分享一个我常用的数据工具——飞瓜数据.
应该做抖音运营的人都知道.
它可以查询各个行业的账号排行榜,
针对榜单上的账号, 还会有相对详细的数据分析.
当然, 也可以查看自己账号更详细的实时数据和作品的关键指标, 以便及时调整优化运营方向.
通过参考同行数据, 可以更清晰了解你自己想要做哪些, 列好定位.
定位做好后, 就是账号名称了.
2. 账号名字怎么起更容易涨粉？
一个好的名字能更好帮助你直接涨粉.
比如你要做穿搭类的, 那名字或简介里带有“时尚”“穿搭”等关键词, 会更容易被搜索到.
比如你要做运营技巧的干货分享账号, 那名字里可以考虑带“运营”“新媒体”等字眼.
这样用户在搜索关键字的时候, 更容易被搜索到.
千万记得, 对于那些与你定位完全不相干的名字, 要慎重选择.
3. 为什么建议你最好去做账号人设？
为什么这里要说账号人设呢？
其实基本就是我们在做内容时候的一个角度, 你是以宝妈身份、专业的运营人、还是什么身份在做这个账号？
这个人设是活泼开朗、还是幽默风趣、或是一本正经的？你能传递给用户什么样的价值？
这些人设直接决定你的脚本风格怎么写.
建立适当的人设, 还能为你增加账号人格魅力, 更容易吸粉.
4. 怎么注册对账号更友好？
抖音有几种注册方式, 分别是：
头条
手机
微信
微博
头条和抖音都是头条系的, 可以用头条号直接登录抖音.
但如果你想要好好去做这个抖音号, 头条号登录后再绑定手机号, 或者手机号直接注册, 再绑定头条号.
其他方式也可以授权登录, 不过最终还是要绑定手机号才能获得更多权限.
作为头条系产品, 直接手机号+头条号绑定无疑是最好的注册方式.
抖音官方其实已经说明了, 一些营销号一直在宣传的所谓的养号其实是不存在的, 所以这里我们也加了引号.
所谓的“养号”, 其实只是一个正常的用户行为, 或者说是账号运营初期的一个小技巧.
如果你想快速给自己账号打上标签、获得相应权重, 那这些小技巧也可以试试.
1) 在刷视频时不要刻意去搜索同行号关注；2) 就在首页推荐页自然往下刷, 刷到同行视频时适当停留久一点, 保证一定完播率；3) 第二次再刷到同行视频, 可以点赞、评论、转发等, 并进入该账号主页去多浏览几个视频；4) 直至发布第一个视频期间, 尽量保持每天间隔抖音, 比如早上刷半小时, 晚上半小时；5) 每天打开抖音, 重复以上操作；
期间不宜做的事：
. 不要连续频繁的去点赞评论, 容易被误判为机器刷；
. 不要刻意去刷同行视频, 而不去看其他视频, 正常刷, 只是对同行视频多一些停留, 偶尔的点赞评论即可；
为什么要这么做呢？
对于新号来说, 最开始你对一些视频点赞关注以后, 算法就会记得你的喜好, 下一次就会根据你的喜好去推荐相关领域内容.
长期以往, 平台会根据你的喜好以及后续陆续发布的垂直内容, 给你账号打上标签, 持续优质的内容输出还会不断提升你账号权重, 使作品获得更高的流量.
二、开启运营的3个重点事项
1. 抖音推荐机制了解, 提升视频流量
. 新视频流量分发以「附近和关注」为主, 再配合用户标签和内容标签智能分发（推荐）；
. 一般每条内容会给一个基础流量推荐（流量池）, 根据内容在流量池里的表现再决定是否继续推荐；
在流量池关注度越高, 后续推荐会越多；
如果在流量池的表现不好, 则会停止继续向外推荐；
. 流量池表现评判的4个标准：点赞量、评论量、转发量、完播率.
2. 如何提高流量池的4个评判标准？
a）首先是最基本的完播率.
虽然现在抖音都开放60s长视频了, 但如果没把握, 最好不要做太长的视频.
否则可能很多人没看完就刷走了, 完播率太低, 自然就会影响推荐量；
刚开始做短视频, 最好控制时长在15S内为佳, 10S左右更好.
节奏要适当拉快但又要保证讲清楚一个内容, 让用户觉得有用, 还没反应过来就看完了的感觉, 完播率自然就提升了.
b）其次, 怎么去提升作品的评论量呢？
在作品里, 可以多注意一些细节.
设置槽点, 引吐槽；设置疑问, 引提问；设置反常理的, 引抬杠；设置共同话题, 引讨论；
c）最后, 点赞和转发量怎么提上去？
如果你本身就是做企业号, 那可以让同事多互动.
但想要提升这几个标准, 从根本上来说, 还是要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面提升作品整体质量.
标题：关于标题文案有个小技巧, #带上热门话题, @抖音小助手, 关于标题的写作技巧可以写好几篇了, 后续再慢慢细写, 这里不再展开；封面：视频最好有统一的封面, 清晰、美观, 能带标题最好在封面上带标题, 有助于涨粉；背景音乐：抓住视频内容节奏, 尽量用热门BGM；视频质量：能戳用户痛点/痒点, 对用户有用、传递正能量的内容, 且画质清晰, 不带水印, 横评竖屏都可以；
有价值、能传递正能量的作品, 用户自然会更容易转发.
2. 抖音爆款选题怎么做？
选题是我们在做运营时最重要的环节之一, 因为一个好的选题, 往往会让你事半功倍！
那么好的选题需要考虑什么？
. 面向的用户群体是哪些？.是否出发用户痛点/痒点？.是否有热点/讨论度？
分享一下我在运营之前的抖音账号时, 做爆款选题的一个流程方法, 都是经过反复推敲、讨论, 最后权衡确认的.
这个方法也确实有效, 一开始我们都是随意的选题, 爆款也比较随机, 可能每月百万播放爆款率也就10%（企业号, 当时粉丝还不到10W）, 开始启用这个流程后, 爆款率提升到20%-40%.
1）别人做啥我做啥
对于小白运营来说, 当不知道要做什么内容时, 最简单的就是, 什么火你就做什么.
但前提是做你垂直领域之内的内容, 千万不要跑偏了.
比如你是做科技领域, 最近关于华为的内容都特别火, 那你也可以参考去做华为相关内容.
别自己定位是科技领域, 结果看到最近美食话题火, 你又去做一条美食内容.
2）建立自己的素材库
每位媒体人, 相信都会有自己的素材库.
素材库来源于平时的积累, 比如平时阅读看到一些好的素材, 但暂时用不上, 可以先存起来, 累积到自己的素材库里边.
当你不知道做什么选题时, 素材库的一些内容也可以直接作为选题参考, 同样的选题, 你加入自己的想法和理解去做, 也可以变成自己的东西.
素材库管理怎么做？
. 平时看到一些不错的内容, 按分类收集下来（标题、数据、来源连接/同类参考连接都收集）；. 每周定期整理素材库, 删掉短期内“无用”素材；. 一些可用的素材按所需等级分类（比如最近可用到、短期内用到等）；. 定期分析重点素材（比较火的, 这就是为什么要记录下数据）, 这些内容火爆的原因简析、可借鉴之处、如何有效运用到我们的选题内容中；. 根据大量素材的特性, 定期去做简单分析, 可帮助我们更好去参考并判断哪些内容更容易火, 有助于我们去做爆款；. 已做过的选题内容做好标记；. 往复循环去操作, 保证素材库有效、有用；
4）选题要有规划性
选题规划性, 其实就像日常工作一样, 每个月做好下月工作规划.
这里就每个月做好下月选题规划即可, 对于一些临时热点、时效内容, 再灵活调整.
或者至少每周提前做好下周选题规划, 不一定就是说要细致到我做什么, 但至少要规划一个大概方向.
比如我是做运营技巧分享, 那我下周规划主要做涨粉技巧, 具体内容可以包括抖音涨粉、微信涨粉、自媒体等不同平台的技巧, 清晰了下周的内容方向, 我到时再做就比较清晰.
不然到发布当天, 才匆匆忙忙找选题, 写脚本、拍摄、剪辑、发布等, 这样容易导致选题偏离定位, 内容散乱.
5）选题的连贯性也可以利用
比如我在做一个教大家抖音涨粉的方法, 一共6个技巧, 因为时长有限, 所以我分2个视频2天分别发布.
今天发布3个方法, 再引导用
这样做的好处是, 更容易引导别人关注, 但前提是我今天的3个涨粉方法对用户有用、有吸引力, 所以他会继续关注等我更新另外3个方法的视频.
4. 更新频率、发布时间有哪些讲究？
更新频率要稳定
相对稳定的更新频率更有益于账号权重提升.
如果时间精力允许, 最好每天更新1条或多条；或者隔天更新, 或是每周3条；
最好不要一周更了七八条, 第二周又一条都没有.
发布时间要规律
根据抖音的推荐机制, 发布时间也很重要, 在用户活跃期发布, 更容易获得更好效果.
不过因为各个行业领域用户群体有所差异, 所以活跃时间也会有所差异.
这里只以抖音整个大平台的用户活跃时间做个大概的参考：
中午12-13点：午间休息期下午18点：下班高峰期晚上21-22点：睡前休闲期
这3个时期, 都是平台用户比较活跃的时间点, 所以发布视频可以参考这3个时间段.
了解了这些点之后, 基本就可以开始入门运营抖音了, 小白也可以快速上手.
以上, 就是我对于抖音初期运营的一些方法和技巧的分享, 希望能让你有所收获.
