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文
摘
要
回顾前两年，国内MMO类手游市场红火，涌现出一批颇具竞争力的产品，更有不少在端游表现出色的游戏转战手游，其中不乏有《诛仙》、《天龙八部》、《龙之谷》等优秀作品，这在当时掀起一阵端改手的热潮。
但当热潮趋于平淡，更多的作品也只是昙花一现。而在目前看来，整个MMO手游市场已经出现红海，要想争取更多的市场份额，就要靠游戏厂商持之以恒的革新，让游戏不断具有活力。在这一点上，不少大厂都在不断尝试，据手游那点事了解，完美世界旗下IP大作《诛仙手游》最近开启周年版本“宠爱一夏”，推出不少迎合年轻人喜好的元素，并与经典动画“大闹天宫”联动。在目前的大环境下，《诛仙手游》的这一套年轻化+传统文化的打法或许能成为传统MMO端改手的新方向。
一、受众更加年轻，新版本结合大量年轻人喜爱的元素
众所周知，《诛仙》小说具有极强的IP性，端游当年一经推出也在市场上反响热烈，然而在如今的手游市场上，主要受众更加年轻，对《诛仙》IP的热捧不如以往，这就需要游戏从内容上着手，推出更多适合年轻人的玩法、结合年轻人喜爱的元素。据了解，《诛仙手游》最近推出了主题名为“宠爱一夏”的新版本，游戏赋予大量极具年轻化的新玩法，并结合了传统文化的元素，在如今逐渐年轻化的端改手MMO市场上先拔头筹。
1、传统文化+年轻化，联动《大闹天宫》创造新玩法
在这一次的周年版本中，游戏增添了不少新内容，如“蛋糕大作战”、“狂欢派对舞会”、“宠物结缘”等，其中比较引人瞩目的要数与经典动画《大闹天宫》的联动。这种与经典传统文化进行联动再辅以崭新的玩法带动游戏内容的方式，在目前主流MMO手游中并不常见。而在笔者看来，这可能是手游“年轻化”+“传统文化”的新方向。
游戏瞄准了年轻人当下在游戏中热衷的元素（如宠物、武器、坐骑、皮肤等），与《大闹天宫》进行联动。在宠物机制上，增加了全新宠物“齐天小圣”，其外貌造型与动画中孙悟空的形象相差无几，可以说是Q版孙悟空。而在如今大多数年轻人崇尚Q造型的审美格调现象来看，推出本就自带丰富人物形象的“齐天小圣”宠物，确实很受年轻人垂青。
除此之外，游戏在许多方面也都加入了经典的大圣元素，诸如新坐骑“筋斗云”，西游元素的家具摆设，武器幻化“金箍棒”等等。在笔者看来，游戏联动热的现象虽早有出现，但效果却因人而异。游戏本身与联动内容之间需要有兼容性，联动两种不相关的内容往往适得其反，极具古风韵味的《诛仙手游》与《西游记》一衣带水，搭配起来就显得自然，这与之前《阴阳师》和“犬夜叉”的联动也有异曲同工的味道。
2、大量新活动、新玩法丰富游戏内容
除了与人气IP联动，在“宠爱一夏”版本中，游戏也增加了不少新活动、新玩法丰富内容：如“蛋糕大作战”中，玩家在特定的活动副本里能使用特定技能、变身等方式获得buff，从而抵御怪物的攻击，保卫蛋糕；又例如在“狂欢派对舞会”活动中，玩家于游戏场景河阳城内食用四周散落“小蛋糕”可触发舞蹈动作，并有机会获得奖品……
而最吸引玩家的无疑是游戏新增的“宠物结缘”玩法。玩家只要在特定NPC处提交主属性相同的宠物，完成相应活动就能“结缘”，领取二代宠物。而二代宠物因为具有更加独特的技能和玩法，在战斗层面上能让玩家拥有更丰富的策略。另一方面，结缘宠物的玩法在MMO上比较新颖，两只宠物能结缘成的新宠也能给玩家带来新鲜感，而由于活动需要两个玩家同时完成，也在一定程度上增强游戏的社交性。
二代宠物“稀有喵呜”3、增强玩家互动性，丰富游戏社交玩法
除了“宠物情缘”，游戏亦增加了不少在社交互动上的内容。例如在帮派机制上，当帮派等级达到5级，可升级属地，新增场景会有特定活动与任务；“古筝弹奏”则是全新的社交玩法，另外也有像“举高高”这种全新交互动作，极大丰富玩家的互动方式。
其实《诛仙手游》本身就拥有大量与社交相关的内容，尤其强调“浪漫”、“脱单”、“情缘”等符合年轻人兴趣的元素，如今新版本则选择把重心放在帮派上，可以预见未来的《诛仙手游》帮派社交上会有值得期待的变化。
二、在游戏“年轻化”上，《诛仙》都做了哪些准备？
如今在业内，面对越来越年轻化的受众市场，除了在游戏内容上创造更多吸引人的玩法，游戏外最常用的做法无疑是设立代言人。实际上邀请明星代言游戏在业界早已不是什么新鲜事，由于人气偶像的特殊性，其自带巨大的流量与年轻粉丝群体，正符合手游对玩家的属性要求。恰逢如今泛娱乐化趋势加剧，可以看到流量明星进军手游的现象只会日渐增多。
回顾过去一段时间，我们能看到诸如：《剑侠世界2》邀请到人气歌手马天宇为其代言，并拍摄MV造势；前不久上线的《自由幻想》则请到暑期人气偶像剧《流星花园》主演F4作为代言人；而《诛仙》早在今年3月就邀请到王俊凯作为代言人，并于活动“时装季”中推出王俊凯同款时装等等。
王俊凯宣传但在纷纷邀请明星代言人的途径背后，我们也要看到，大量新增玩家涌入游戏的根本目的在于游戏中的偶像元素，一旦游戏内容不符合他们需求，或者后续缺乏有吸引力的活动，热度很快就会退散，游戏就容易成为昙花一现的产品。
另外，为了扩大年轻人喜好范围，在今年五月底，游戏举行了“谁还不是个宝宝咯”活动，以“童真”、“童趣”、“孩子”等作为关键词，推出一系列具有儿童节元素的道具；诸如“开学季”、“冰雪季”等活动一一呈现，极大丰富了游戏对“年轻化”含义的覆盖。从这些活动中都能看到，游戏除了不断丰富内容以外，其题材均极大的贴合年轻人的兴趣和审美，而扩大到整个MMO市场上，《诛仙手游》的套路或许只是一个缩影。
三、周年庆典的背后，《诛仙》尝试实现“传统”与“年轻”的碰撞
从用户层面上看，目前市场主流的端改手MMO主要消费群体仍以端游时期积累的人气为主，然而目前中重度手游、休闲游戏在市场上表现强势，主打“情怀”、“青春”的端改手产品在内容竞争上劣势明显，且用户增长方面并不客观，所以寻求改变是必然趋势。
而此次《诛仙手游》发布的周年版本“宠爱一夏”，很明显已经在MMO革新浪潮中先行一步。其率先抓住年轻群体占领市场份额，挖掘出新一批更细分层面、更年轻的用户的打法，也在一定程度上巩固老玩家的忠诚度，保持了《诛仙》原有IP的生命力。
总而言之，抓住年轻用户，就等于抓住救命稻草，《诛仙手游》这一次在年轻化+传统文化的碰撞试验中无可否认地尝到了甜果，接下来秉持着IP光环的端改手产品又将会有怎样的革新，我们拭目以待。
