本
文
摘
要
对这个问题太感兴趣了，我来试着回答一下。
抛开浮华和喧嚣，范冰冰是一个很值得研究的范本。听说美国有专门研究Lady gaga的课程，我觉得完全能够理解，从更深的角度来看，范冰冰也好，Lady gaga也好，一个具有广泛影响力的公众人物的成名，绝不单单是一个简单的炒作洗脑灌鸡汤博话题等，而是有一系列深刻的文化因素，也投射出这个社会的真实面目。
当然，从这个角度分析的话，这个问题就复杂了。而小菜鸟我也没有足够的资历和视野来全面分析，只能借鉴已有的观点整合一下来抛砖引玉，不足之处还请大家指正。
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范冰冰属于“四旦双冰”之一，并且近年隐隐有第一女星的势头。据淘宝官方数据显示，2012年10月至2013年9月，范冰冰同款以近5亿成交量当选“全年带动最多网购消费影响力”女星。范冰冰自己更是在2013年和2014年，分别以11000万和12200万元的年收入，连续两年蝉联福布斯中国名人榜首位。从一个负面新闻成堆的小明星，逆袭为一个励志的“一姐”，从1998年的丫鬟金锁到如今的范爷，她是如何完成这一角色的巨大蜕变的，让我们以时间为脉络来梳理一下。
1998年·金锁—2002年，入演艺圈到二三线明星
虽然范冰冰在之前出演过电视剧《女强人》等，但《还珠格格》才算得上她真正意义上的开端。在《还珠格格》中她饰演金锁这一忠心侍主，性格温柔的角色，其美貌是一种修饰性的存在。但这部电视剧真正捧红的是赵薇和林心如，范冰冰对大家而言只是眼熟而已。在这之后的1999年-2002年她一共出演了三部电影，十七部电视剧。作为一个知名度不低，但又没有固定银屏形象的女明星尴尬地居于二线艺人的地位，
2003年《手机》—2007年《苹果》，一线明星的积累
2003 年范冰冰在冯小刚的贺岁喜剧《手机》中饰演“武月”，一切才发生变化。范冰冰凭借此获得第27届大众电影百花奖最佳女主角奖。从冯小刚的《甲方乙方》叩开了中国电影贺岁档的大门以来，冯小刚+ 葛优构成了当时中国大陆最具票房号召力的电影搭档。“铁打的葛优，流水的美女”是冯氏贺岁喜剧不变的模式，《手机》里，范冰冰饰演的武月就是这流水的美女里的一个。
武月是一个破坏别人家庭，一心上位的第三者。在观众和主流媒体的视野里，这是一个标准的“狐狸精”。由于《手机》巨大的受众市场和话题影响力，范冰冰借用武月的吸引力资源，成功的发现了一条新型经验的社会视域，即模糊的处理武月这个电影角色在演员范冰冰个性的投射影响，将不择手段的上位、潜规则、整容等绯闻融入到一个以范冰冰为符号场域的角力场中，在这个场域里，作为能指的范冰冰被各种话题不断的拉扯，而在话题消费的意义矩阵里，不断生产/消费的能指链也不断的将范冰冰的所指滑动到第一美女和头牌巨星之间联署的指认关系中。
资料：
大众消费的神话（下）——从电影观众学的角度分析范冰冰的明星形象，侵删。
而不可判断的是，这些负面新闻中各方利益是如何角逐，范冰冰在其是处于引领地位还是弱势地位，亦或是在弱势之时有效利用乘势而上。但我们能够看到的是，自从武月以后，范冰冰成功的依靠各种负面话题营销着自己明星的地位，绯闻最甚的时刻比如2006年的十大丑闻：
图片来源：楼上答主，侵删。
作为明星，消费社会的真正实质是它是一种“娱乐道德”，话题的资本投入—加工生产—大众传播—运作消费成为了一种自我循环的意义矩阵。
它的意义就在于无限的流通过程中生产出的绝对的娱乐命令。也就是说，在受众看来，只要有话题循环流转，就意味着信息消费在不断的强化其娱乐功能和社会的运行规律，这种再循环提供了明星快速增值的可能性。换句话说，不断的话题冲击我们的眼球，围观者们总会对这个明星留有很深的印象，好坏不论，这和曝光效应有一定的联系。
而这一时刻范冰冰趁势主打美艳牌，其象征性的瓜子脸、尖下巴成为新的美丽风向标。《还珠格格》中赵薇的大火带动了大眼睛美女时代的到来，而随后范冰冰的强势则席卷了整个东亚文化圈。而其整容话题的一系列操作更加凸显了美貌的巨大张力，因为整容的怀疑对应的是升级版的美貌。而主打美艳使得范冰冰的社会新闻中不断
出现“力压”通稿。
无论大家对她的印象是好是坏，她的知名度是大大提高了，而其美艳也深入人心。
2007年2月，主演的电影《苹果》入围第57届柏林国际电影节主竞赛单元，10月，凭借电影《苹果》获得第四届欧亚国际电影节最佳女演员奖。
随后其开始慢慢走入国际大舞台。
2007.6个人工作室、《非常完美》、红毯，头牌女星的养成
范冰冰成立的自己的工作室，其核心团队就是专门服务于个人品牌价值的宣传团队。范冰冰工作室作为我国第一个明星个人品牌宣传团队，开一代之先河，这需要多大的勇气和魄力啊。随后，作为一种新型模式的明星个人品牌工作室如雨后春笋般兴起。范冰冰成立工作室是其职业生涯中很重要的一个转折。
范冰冰个人演绎事业的国际化开始于章子怡找她合演《非常完美》，其在片中饰演占尽优势地位的女明星王菁菁这个形象，使她完成了洗白自己的银幕形象的使命，从《还珠格格》中地位卑微的古装丫鬟到《手机》中满身乡土气息的外来务工妹，到这部电影中时尚的“都市丽人”。《非常完美》在不经意的完成了一个女明星“文化身份”的自我更新。在影片中，甚至“国际章”也成为了她“女明星”光环下的陪衬。而在影片外，范冰冰和章子怡两个女演员一系列的“相互攻扦”不论是真是假，其舆论话题的博弈却反映了这样一个事实，即范冰冰成为了章子怡巨星地位的“某种威胁”，范冰冰的美貌和影响力甚至压过了章子怡，在这个意义上来说，范冰冰实现了“银幕上的失败”和“相互利用的成功”。
随后，范冰冰开始迈向了借助美貌驰骋国际舞台的征程。
以美国“名人社会” 为潮流的大众文化推动了现代文化消费的世界潮流。以帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)或金·卡戴珊（KimKardashian）为代表的美国名媛，她们的“娱乐消费指标”不再体现在传统意义上的影视名人层面，她们甚至不具有所谓社会意义层面的工作，她们的穿衣风格和生活方式就构成了对大众生活的一种文化消费。“街拍”、“绯闻”、“时装秀”就是她们的工作，“时装”变成为了她们身份特权的一剂利器，全
方位的凸显了精英在日常生活场景中表现出来的“现实趋近线般的完美准则”，以及这种准则对消费人群风向标般的引导影响力。
帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)
金·卡戴珊（KimKardashian）
范冰冰从出演《非常完美》以后，其“完美转型”使得她从勉强靠话题炒作的一线明星一跃成为为话题代言的头牌巨星。她的“社会演员”的身份使他成功的承担了美国所谓“社会名媛”的功能属性。
2010年的“戛纳龙袍”令她一炮成名，飞上枝头，从此依靠时装在现代化消费大潮的爆炸性影响力而一骑绝尘，将自己运作为一套“先验性的话题”的符号 *** ，成功的摆脱绯闻缠身的负面形象，转型为龙袍加身的霸气范爷。
鲜明的龙图腾对华人来说有特殊的意涵，龙袍加身本应是皇帝即位的独家特权，身为女性的范冰冰却将“龙袍”改为一袭礼裙堂而皇之的穿在世界传媒的焦点之下，这当然
是对女性同胞的一种公开宣言，她对中国人熟知的“男（帝）为龙，女（后）为凤”进行现代性的改写，以至于舆论一致认为：“范冰冰把野心都穿在身上了。”
如果说范冰冰过去的形象建立在一系列负面话题之上，这些都针对了范冰冰作为女性的“性（sex）的肉体”，也就是在男 *** 望审视之下的女性身体操作。然而从戛纳龙袍起，时装和其自身强烈的文化自主的呼应昭示出了范冰冰的一种“新的觉醒”，她开始将自己的身体不惮于一个“男性审美的芭比娃娃”，而是对女性这一“性别（gender）的身体”进行独立的言说。借时装为跳板，挣脱弱势的身份定位，对自己的性别身份自主定位。
以这种手段，范冰冰逐渐将自我形象建构为一种“品牌营销”。“范爷”其实正是范冰冰一个阶段性的“品牌营销策略”，她以自己对阶级流动的野心，冠以“范爷”的称号取代这些通常被社会归结为男性特征的个人因素。一方面转移了所谓野心的批评舆论，另一方面将自我提升为更具社会优势的男主人——“爷”的地位。而在这前后，范冰冰出现在一系列时尚杂志的封面或大片中，以“男人装”示人，视觉化传递自己“爷们儿”的形象，从而将这种自我命名和自我提升的行为合法化。
2011年诺基亚广告
范冰冰 V5的诺基亚广告 帅呆了
如果多一次选择，你想变成谁？不，这不是选择，而是对自己的怀疑，我能经得住多大诋毁，就能经得住多少赞美， 如果忍耐算是坚强，我选择抵抗，如果妥协算是努力，我选择争取。如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。我的真实会为我证明自己。
（广告确实帅呆，文案也挺不错。但“我能经得住多大诋毁，就能经得住多少赞美”这句话并不适合很多喝多了鸡汤的人热血地拿来自励。诋毁与赞美同等意味着好坏平分的巨大争议，一般人更应该励志的是怎么做到赞美大于诋毁。当然“如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。”这句“如果”和“也”明显没有用对。好吧...我毒舌吐槽一把）
各种杂志封面的男人装：
在此之后，范冰冰的银幕形象开始进一步正面化，《赵氏孤儿》、《十月围城》、《新少林寺》、《东风雨》等一系列影片中范冰冰的银幕形象虽然仍离不开花瓶的面目模糊，但其角色却全部是为丈夫甘心风险的贤惠妻子。而与导演李玉合作的《观音山》、《二次曝光》则是为自己的演绎事业所做的全方位打造。这是其漫长的演员史中屈指而数的几部那得出手的作品之一，为她拿下了第十八届北京大学生电影节最佳女主角奖和第九届华鼎奖最佳女主角奖。
随后，不论是《人再囧途之泰囧》中明星身份的自我指涉，还是《钢铁侠3》中好莱坞为中国 *** 版加入的没有叙事功能的过场表演，范冰冰已经将明星形象转变为强有力的资本叙事，或是消费神话的图腾，她在福布斯名人榜中位列第一的惊人排名正显示出了她不同于以往任何明星的范本意义。
《泰囧》中范冰冰出现引起巨大轰动。
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用心梳理范冰冰的成功史，我们会发现她身份的不断转化。从以金锁这一卑微的丫鬟打开个人的演艺生涯，到借由《非常完美》实现从丫鬟到“白领丽人”的荧屏形象洗白。然后通过戛纳龙袍事件和接下来的一系列豪放的语录和代言，实现了从弱势的女性到霸气的范爷的转变。每一个时段，范冰冰都有顺应潮流的“品牌营销策略”，那些有“‘范爷’是粉丝叫出来的，其实范冰冰内心很粉红不喜欢这个称呼”的想法的人可能就有点太单纯了，我们不能肯定每一个阶段的个人形象定位都是由她引起，但一个称呼和定位的长时间广泛使用一定是经过了她的认可和运作的。
而细心的你可能会发现，从“我们”开始，范冰冰不断传达出自己不是“范爷”的声音，并且多次使用“小范儿”这一称呼。而这，是不是范冰冰从金锁到范爷之后的又一角色巨变呢？
