本
文
摘
要
抖音最大的特征叫做去中心化。
什么叫做去中心化？比如，在抖音出现之前，我们在视频网站和视频应用观看视频的方式是网站给我们推荐什么我们看什么；虽然有些视频网站具备有用户上传视频的功能，但是因为网站模式的限制，除非我们自己分享，或者我们的内容非常优秀被编辑发现，否则大概率不会被陌生人看到。但是抖音不一样，它不再是传统的官方给什么用户看什么，而是每一个人的每一条合规视频都会有被别人看到，唯一的区别就是有些视频看到的人多，有些视频看到的人少罢了。而恰恰是因为这种原因，任何一条用户发布的视频都有忽然爆红的可能。这就给了普通用户很大的内容分享动力；更因为这种原因，抖音成为了目前除了微信等必备的“基础设施”型应用之外，用户粘度最高的应用之一。
根据抖音官方数据，截止2020年1月，抖音总用户数已经超过十亿，每日活跃用户4亿。而在这4亿日活跃用户当中，高活跃用户38%，合计1.52亿人；而这1.52亿人当中，又有63%发布过抖音视频——如果按照我们上一节对于传播者的分析，那么每天有接近9570万人，都有可能成为网红店的潜在传播者。
这是一个非常惊人的数字，虽然我们明确的知道这九千多万人不可能每一个都成为我们门店的传播者，但是在您的到店用户当中，每14个人中就有一个可能成为您的传播者。而且更为关键的是：假设您的门店足够有特点，那么逐渐的这14个人中成为您传播者的概率会越来越高。比如我们上一节出现的德云社和网红书店两个案例，几乎会有接近30%的人会成为传播者。
其次，还是由于抖音的去中心化特征，“标签”成为抖音体系中一个非常重要的参数。在抖音中，每一个用户都是由标签构成的，每一个账号是由标签构成的，每一条视频也都是以标签构成的。这种标签体系最早出现在豆瓣电台、网易云音乐等这些平台。这些平台的模式是如果您喜欢听那首歌，就点这首歌的“喜欢”按钮，那么这首歌的标签属性例如“80后”、“摇滚”、“快歌”等标签就会写入您个人的标签当中，久而久之，系统就知道在这些歌里，您选择的哪个标签最多，就说明您喜欢拥有这个标签的歌，于是您就会发现给您的推荐当中，都是这种类型的歌曲。这是最早的“猜你喜欢”的方式。
今日头条出现之后，这种点击“喜欢”按钮的方式被摒弃，文章阅读时间、哪些内容被打开、用户搜索了什么等内容开始成为记录用户标签的主要方式。这种做法让系统通过您的所有操作数据，更加清楚您的所有操作行为，并且基于这些操作行为推算出您有可能喜欢其他内容推荐给您。在抖音还没有出现之前，有很多人都抱怨说今日头条太耽误时间了，只要进去就出不来。但实际上耽误时间的是今日头条吗？并不是，而是用户本身接触到了更多自己感兴趣的内容而无法自拔。
由于今日头条和抖音率属于同一家母公司，因此抖音出现之后，直接在今日头条的推荐基础上进行了相关的改进，让抖音的推荐机制更为细化。例如，系统会记录您看完了哪些视频，没看完哪些视频，哪些视频看了好几遍，哪些视频点赞，并且您是通过哪个视频关注了某个账号等等。所有的这些内容，都变成了用户标签形成的关键，而正是因为这些标签，当某条新的视频被上传，和这条视频标签匹配的用户可以在海量的视频当中第一时间看到这条视频。
这就是为什么和德云社相关每一条视频都会有大量的点赞。
的演员就那么多、演出就那么多，所以就算是传播的账号再多，也无法满足大量用户的需求。也正是因为如此，当一个用户发布了一段前所未有的德云社视频之后，会迅速推荐给身上有“德云社”这个标签的在线用户。而正因为这些用户在线，所以他们可能在用户发布之后很快就看到了这段视频。这个时候会有两种情况出现：第一，一部分用户看到这条视频的点赞和评论极少，就会用最快的速度去评论和点赞，这是为了让自己的评论成为热门评论；第二，另外一部分用户虽然不会评论，但是他们会完完整整的看完这段视频，如果这段视频是他们从来没有看过的，那么多看几遍、点个赞的操作是一定会出现的。也正是因为这些用户的这些行为，抖音的算法就会认为这段视频对于德云社的粉丝是有用的，是有价值的。于是系统就会给这段视频更多的流量，让更多的人看到。如此循环，这段视频很快就变成了热门视频。
对于普通网红店的推广也是一样。当一个用户看到了一段某个网红店的视频，并且他们感觉到非常有意思的话，那么他们首先要进行的行为就是搜索，希望找到更多的同类视频去观看。（有趣的是，抖音早就知道您想要什么，我们在看完某段视频打算去找另外一段的时候，发现搜索框里的默认文字自动就变成了我们想要搜索的关键词，就好像这个搜索框看穿了我们脑海中的一切想法一样。）当天他们找到这些视频，挨个去查看的时候，这家网红店的标签也就默默的打到了这个用户的身上。从此以后，当有新的视频发布者发布了关于这家网红店的内容，那么对这家网红店感兴趣的用户就会马上看到这段视频。
这就是为什么连音社、不齐舞团、阿纯等账号在抖音快速蹿红的原因，同时，也是抖音成为网红孵化地的理由之一。
关于抖音的内容推荐机制、内容如何让更多的人看到等信息，在本书第八章会有详细的解读，本节不做赘述。总结本节的内容就是：当您的门店真正有趣，并且能第一能让拍摄的人有大量的点赞，第二能让人有意愿去搜索关于您的所有内容，那么您就算是不想成为网红店都很难了。
