本
文
摘
要
经济学中有一个“微笑曲线”理论：曲线底部是生产，两侧高处是研发、品牌等高附加值领域。品牌是一个企业或地方技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。从一定意义上说，品牌就是形象，就是竞争力。
东阿阿胶、鲁西化工、中通客车、金号家纺……如今，一个个品牌建设的标杆和旗手，正成为聊城城市形象的杰出代表。秉承“秀美水城·品质聊城”城市质量精神，聊城市将质量品牌建设作为助力区域经济发展的强力引擎，每年把质量品牌建设写入 *** 工作报告、纳入年度考核，不断健全完善品牌激励机制，扎实推进品牌培育创建活动，全市上下形成了重视、崇尚、参与品牌建设的浓厚氛围，越来越多的“聊城制造”走向全国、香飘海外。
锻造金子般品质
浴巾是人们日常生活中的必备品。前不久，360常识网发布了中国十大浴巾名牌排名榜，来自聊城市的金号KINGSHORE品牌高居第四位。金号能够获得市场认可，源于对质量的严苛追求。多年来，企业秉奉“品质零缺陷，用户零抱怨”的质量理念，从原料采购、生产加工到包装销售，实行全过程质量管控，并引入无捻割绒产品批量生产、国产织机多色缎织造、电脑剪绒绣等先进技术，形成了强大的设计研发、生产制造能力。目前，企业产品远销30多个国家。在今年3月发布的第一批“好品山东”品牌名单中，金号家纺成功入选。
锻造金子般的品质，正成为越来越多聊城企业和品牌的不懈追求。而这，离不开浓郁的品牌建设氛围。聊城市把质量强市工作纳入全市国民经济发展规划和“新时代兴聊十大工程”，列入新旧动能转换、制造业建设重点工作。建立了质量强市工作领导小组，加强对质量强市工作的统筹规划和组织领导，不断提升质量发展顶层设计和整体推动水平。同时，充分发挥考评“指挥棒”作用，参照省对各市质量工作评议情况，每年组织对县级 *** 开展质量工作评议，压实各方责任，凝聚工作合力，以质量评议促进地方 *** 责任落实，推动区域质量全面提升。
质量是品牌的生命，而质量之魂，存于匠心。轴承“个头”不大，却是机械装备的“心脏”部件。在山东博特轴承有限公司，每个轴承从下料到出成品，需要经过车加工、热处理、磨加工、产品检测等近百道工序的“千锤百炼”，精度达到国际先进水平P4级，精度差不超过一根发丝直径的1/20。过硬的产品质量，让企业成为徐工集团、三一重工、中联重科等30余家中国机械500强企业的供应商。
对博特轴承、金号家纺等质量管控严、产品精度高、品牌影响力大的企业和品牌，聊城市积极推进其参与“好品山东”创建，在更大的舞台展现自身魅力。在今年3月山东省市场监督管理局发布的第一批“好品山东”品牌名单中，包括博特轴承、金号家纺在内的6家聊城企业成功入选。
打造高价值品牌
品牌价值，是衡量一个地方和企业品牌影响力的重要指标。2021年，山东省标准化研究院对聊城24家企业开展品牌价值评价，品牌价值总量达1229.86亿元，平均品牌价值51.24亿元，其中鲁西化工品牌价值324.22亿元，东阿阿胶品牌价值294.59亿元，企业品牌价值呈现量质并进的良好势头。
着眼于提升品牌知名度和影响力，聊城市引导支持企业抓好品牌策划、包装、培育工作，重点打造一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高的知名品牌。多年来，积极推荐本地优势企业申报山东省高端品牌培育企业，目前已有28家企业入围省高端品牌培育企业榜单。今年，又制定了《聊城市实施质量强市战略暨质量提升行动2022年行动计划》，启动实施质量基础设施建设工程、品牌高端化建设工程、传统消费质量提升工程等八大工程，全面提高产品、工程和服务质量。
如果说质量是品牌的生命，那么创新就是品牌的源泉。东阿阿胶与清华大学、浙江大学及中科院上海药物研究所合作，开展复方阿胶浆质量控制提升研究，利用高分辨质谱技术系统分析复方阿胶浆生产过程中物质基础变化，识别复方阿胶浆的关键化学成分148种，明确了生产关键工艺控制点，构建涵盖药材质量标志物信息的复方阿胶浆特征指纹图谱，为保证产品疗效稳定打下坚实的基础。复方阿胶浆上市 42 年来，深受广大消费者欢迎，获得最受药店欢迎的明星单品、“品质鲁药”优秀产品等荣誉称号。
用好标准化钥匙
围绕中国传统武术，聊城市山东国华体育健身器材有限公司起草制定了《武术太极剑》《武术太极服》《武术散打头部保护器》国际标准，企业逐渐成长为行业领头羊。
山东天盾矿用设备有限公司主导制定了国家标淮《预埋槽道型钢》，站到了行业的“制高点”，成为预埋槽道产品的领航者。
……
一项项国际国内标准烙上“聊城印记”，在助推企业快速成长的同时，也有效提升了聊城的城市形象和品牌知名度。
标准化是企业将创新成果引入生产的桥梁和纽带，也是把控质量、打造品牌的重要尺度。近年来，聊城市坚持以标准化服务地方经济发展，强力推进标准化战略深入实施，为行业提供可复制、可推广的经验。市 *** 出台了《聊城市质量发展和专利奖励办法》，对主导参与标准制定、标准化试点建设等进行资金奖励，有效激发了企事业单位开展标准化活动的积极性。截至目前，全市建设完成国家级标准化试点20个、省级标准化试点61个；聊城企事业单位主导或参与制修订省级以上标准630项，其中国际标准5项、国家标准224项、行业标准241项、省地方标准160项。
在标准化战略实施中，聊城市充分发挥行业协会等团体组织作用，以团体标准提升产品品牌形象，有11个社会团体发布25项团体标准。阳谷县光电线缆行业协会发布《额定电压450/750V耐热90℃交联聚烯烃绝缘电线电缆》《聚乙烯绝缘聚乙烯护套软电缆》等团体标准，开发区钢管产业促进会发布《连铸圆管坯交货技术条件》《机加工热轧无缝钢管》等团体标准，促进了产品质量的提升，推动了产业优质、健康发展。
（大众日报客户端记者 杨润勤 通讯员 李兆敏 报道）
