本
文
摘
要
中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。
2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。
在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐…
作为宠物兴趣人群高度集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。
01
抖音宠物行业全景扫描
行业画像
2022上半年，抖音宠物行业短视频内容在开年爆发后出现回落，随后增长趋稳；达人则呈现稳步增长趋势，基本盘持续扩大，月均同比增速超20%，为行业内容带来更多创造力。
用户画像上，“她经济”与“宠经济”出现叠加，Z世代、Y世代为代表的年轻群体和40岁以上相对年长群体形成双峰，整体用户的城市等级分布较为均衡。
品类洞察
巨量算数&算数电商研究院对宠物行业的四大主要品类半年度内容走势分别进行了拆解。其中，以猫狗为核心构成的主流宠物视频及用品内容合计占比超过70%，同时保持稳步增长；而宠物服务与医疗和其他宠物品类内容则体现出了更高增速，需求潜力大。
主流宠物食品方面，宠物猫食品相关内容发布更多，而犬主粮则蕴藏更多机会；值得注意的是，减肥也成为了宠物食品的一大超级卖点。用品方面，宠物日用品和玩具仍占主导，但宠物智能设备、宠物服饰及配件机会凸显。在其他宠物品类中，水族世界在内容播放量级和同比增幅上均有上佳表现。
巨量算数&算数电商研究院基于2020-2021年同期的宠物行业商品热度TGI，筛选出了9月的潜力趋势品。进入舒爽的9月，宠物与家庭成员获得了更多户外活动的机会，也将迎来可以一同出游的国庆黄金周。飞盘、车载垫/笼、宠物吹风机等商品被消费者列入购买清单。
而在10-12月，深秋初冬与集中的节日也为宠物添置新衣、升级小窝、抵御寒流提供了更多购买动机。
品牌洞察
巨量算数&算数电商研究院对TOP50宠物行业品牌内容播放进行的追踪显示，已有更多的本土品牌走向头部，且大众品牌内容保持了迅猛的增长势头，实用型需求导向明显。
虽然宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长。
内容洞察
热点跟拍是增加内容曝光，获取自然流量的重要手段。巨量算数&算数电商研究院推出的【火种】模型显示，2022上半年，宠物行业相关热点总量同比略有增加，构成仍以宠物狗、宠物猫为主，跟拍创作上手难度小，并可与商品内容深度结合。
02
宠物行业增长策略点睛
增长策略 I
将直播打造为宠物行业的私域增长阵地
在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短视频播放量保持更高增速，加入粉丝团用户量级增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。
增长策略 II
成分与功效不止于人，宠物食品及用品也需要科学健康的宣称
巨量算数&算数电商研究院在美妆、日化等行业都观察到用户对成分与功效的重视，其背后是用户对科学认知和健康理念的践行。在宠物行业，这种需求变化也在上演。在2022下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。
增长策略 III
与适配的主流宠物品种关联，走进“广”而“精”的用户群体
宠物的内容热度与饲养数量密切关联。以金毛寻回犬为例，从2022上半年的品种关键词内容数据看，金毛依然占据主流宠物“人气王”的位置，有一众饲养者的同时，本身就是一个细分市场。此外，将商品内容与适用宠物品种进行关联，特别是与人气品种进行关联，不仅能抢占用户心智，还能为内容带来更多流量加持。
增长策略 IV
智能化为家庭生活注入新变量，宠物行业也不例外
智能家居正融入用户生活。巨量算数-算数指数显示，“智能家居”在2022H1的同比增速超过240%，并保持持续增长。而作为家庭成员的宠物，所需智能用品相关内容也在上半年迎来爆发，其中逗猫器、烘干箱等商品表现出众。特别是对切入宠物用品赛道的商家而言，智能化或许是以品立身的全新思考模式。
增长策略 V
把握多元化带来的创新增长机会
2022上半年，宠物零食相关内容播放量同比增长32%，保持较高增速。在赛道多元化的发展趋势下，宠物零食已走入更多家庭，且创新产品正受到更多关注。
其中部分创新零食产品相关内容已凭借较高的赞播比赢得用户青睐，包括新兴的宠物酵素水、宠物麻花等产品。
