本
文
摘
要
当下的年轻人，不仅喜欢养猫，还要穿“撸猫感鞋”、盖“撸猫感被”。
春节临近，床品作为传统年货，迎来一年中的销售旺季。冷空气来袭，也让被子、四件套等销量应声而涨。天猫年货节的数字显示，送礼、婚庆以及为家中老幼换新被，成为过年床品增长最快的需求场景。
有趣的是，继去年夏天流行“冰淇淋被”后，今年冬天一床“撸猫感被”，成为年轻人暖被窝的新时尚。
天猫上一家床品商家介绍，“撸猫感被”主要是牛奶绒等新材质的被子、被套，“柔软如撸猫、温暖如搂猫”，非常受年轻人欢迎。“赶在降温前换上真是太开心了”“特别温柔，冬天的最爱”“提升睡觉的幸福感！”消费者纷纷在店铺留言评价。
天猫新生活研究所还发现，与之相伴的一个变化是：年轻人的被子越来越重，老年人的被子越来越轻。
“以前年长的消费者喜欢棉花被，要有压身感，现在他们开始挑选羽绒被、鹅绒被，又轻又暖和，而年轻人，尤其90后消费者买纤维被比较多，现在特别喜欢牛奶绒、法兰绒、羊羔绒等材质，厚厚实实的，有安全感。”天猫家纺布艺小二潘梦介绍。
还有一个显著的变化是审美。天猫新生活研究所发现，随着消费者的代际变化，床品从大图案、花卉、艳丽色彩，变为纯色为主、辅以刺绣、小图案。婚庆床品的流行风格也悄然变化。天猫年货节上，除传统的大红色龙凤呈祥样式外，简约风、卡通风成为年轻人新婚床品的新选择。
“床品看似是一个传统行业，其实早已没那么传统”，Downland中国区首席执行官Matt
说，近年来消费者越来越看重床品的功能性，因为每个人的身体需求不一样，有人怕冷、有人怕热，有人脖子不好、有人腰不好，所以各种材质、形状、辅助功能的枕头、床垫乃至被子上市。
2018年上天猫后，Downland旗舰店成交额平均每年以2-3倍的速度增长，从第一年的1000多万涨到了2021年的1.7个亿。“天猫是一个特别适合打品牌的平台，让我们能快速捕捉到消费者、尤其是年轻人的喜好，新品的成功率、复购率更高，发展更稳”，Matt说。
躺岛、蓝盒子、菠萝斑马等新国货品牌，也凭借“猫肚皮枕”、“记忆棉床垫”等创新产品，乘着这一波“睡眠升级”的消费趋势，在天猫快速成长。昔日重线下的家居行业，打了开线上增长的新方式。
