本
文
摘
要
珠宝是个“新”媒体——喜悦的容器
近期，内容产业服务公司新榜发布了一份《2021年内容产业年度报告》，报告中传递了一个重要的信息：内容行业虽然日益拥挤，但是仍然存在大量的机会。
关于内容行业，去年一直有两个完全相反的论调。
一个论调是，内容行业迎来了一波爆发期。从数据上看，在过去的一年中，抖音多出了1.3亿的创作者；创作者的积极性也是非常高涨，抖音去年百万大号每月发布的视频数量，同比增加了59.6%。
但是另一方面的论调是，内容行业的繁荣是“假繁荣”，内容行业能在过去一年出现这样的景象和大环境的变动有很大关系，如果线上“红利”消失，流量的潮水一退，“繁荣”就会不再。
莫衷一是，众说纷纭，这里暂且不论。在这些争论观点当中，也有很多值得珠宝人借鉴的，比如说蔡钰老师在她的《商业参考》中提到了一个词叫做情绪价值:消费者往往只愿意为一个产品支付市场平均价，但他们愿意为产品带来的情绪价值支付很多溢价，而产品的情绪价值，往往就是通过好内容带来的。
举个栗子，B站有一位叫林晨同学的up主，这位up主在2020年之前发布的视频播放量都维持在几万的水平，但是在 2020年1月22号，这位up主发布了一期武汉街头实拍的视频获得了1000万的播放量，是什么发生了改变？根据蔡钰老师的观点来看，那时大家的情绪都被疫情中身处武汉的同胞的情况所牵动，而这个作品刚好符合大家当时的情绪，那么，较之以往的作品有了更多播放量也是自然而然的结果。
说这么多的媒体和内容行业，跟珠宝有什么关系呢？
很有关系！
因为珠宝从来都是唯一非官方指定的喜悦情绪的载体。
大家都知道，从前的很多老百姓一说到珠宝就想到的是金银玉石，而且很多人都是过节或者喜庆的时候才拿出来佩戴，谁家结婚都讲究个“三金”“几金”的，虽然款式和重量因人而异，但大家似乎约定俗成了似的，那时，喜悦的情绪被默认为应该由金银玉石来承载和表达。
后来，戴比尔斯公司的广告“钻石恒久远，一颗永流传”让情侣对终生厮守的渴望有了新的安放的地方，不管后来钻石的稀缺性被大众如何诟病，但是从来没有人认为用它来安放一份渴望忠贞的情绪有何不妥，所以时至今日钻石依旧是最理想的爱情传媒之一。
以前，春节是所有美好期待的集大成者，后来有了小长假，五一，十一结婚订婚的人变多啦，假期和春节一样充满了喜悦；再然后，情人节，5.20，七夕，双11……每一次喜悦的收纳和表达都有珠宝的身影。
幸福多了，喜悦也多了，每一份喜悦都应当被特别的安放，什么样的喜悦就用什么样的珠宝来盛载。
《笑傲江湖》里有一段关于酒和酒器的经典描述，具有很深的文化韵味，说的是什么样的容器盛放什么样的酒:羊脂白玉杯喝汾酒增加色泽；葡萄酒用夜光杯增加魅惑；梨花酒配翡翠杯让青翠名副其实；关外白酒用犀角杯饮能增酒香；饮高粱酒当用青铜酒爵更增古意……
喝酒的酒具讲究都如此之多，更何况用来安放喜悦之情的容器呢？从去年到今年，我们在检测过程中接触到的定制类产品里，与姓名相关的字母吊坠和与生日祝福纪念有关的吊坠检测业务增加了很多。这些产品或许设计并不华丽，但当它们盛载了主人的喜悦之后，就变得与众不同了。
盛载喜悦，表达情感这或许是珠宝珍贵，稀缺，耐久之外的最重要的特征。
走进内心的才是珠宝，未被认领的暂且展饰。爱情，亲情，祝福，兴趣，话题，热点……都在心里。
