本
文
摘
要
截止目前，抖音月活5亿+，短视频一跃成为新媒体渠道中最火爆的一类，人人皆可拍的便捷性以及巨大的流量优势，使得越来越多人加入到短视频运营的行列。
但很多人其实都处在一个“随心拍”的懵懂状态里，却又做着一夜爆火的美梦，一觉醒来发现，自己的视频浏览量还没过百。
与此同时，却发现：
有人用了一张图就拿了十万+的赞；有人讲了一个蹩脚的段子也火了；有人拍的内容和自己一样，播放量却天差地别。......
所以，为什么你拍的抖音视频播放量这么惨淡呢？怎么提高播放量呢？今天，我们就为新手朋友解答这一问题。
通常情况下，视频播放量差可能有以下几个原因：
1.不了解分发机制
2.违反了社区规则
3.定位不明确
4.定位太小众
5.用户不感兴趣
下面的内容，我们就对以上五个问题一个个分析与攻破。
一、不了解分发机制
想要在一个平台扎根，就必须先了解其游戏规则。很多人以为下载个app，视频一发就可以坐等曝光了，并没有注意到抖音背后的分发机制，一不小心就被抖音爸爸限流。
所以，要发视频前，你需要了解抖音的内容分发机制和社群规则，才能避免辛辛苦苦做出来的视频没人看。
所谓的「内容分发机制」包括三方面：双重审核、流量池推荐、叠加推荐。它们可以说决定着你的内容能不能获得曝光度。下面我们分别讲一下这三点。
「双重审核」包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。
二者的关系可以说是相互协作，主要是审核视频有无违规，内容是否重复。如果被审核出违规那就会被系统自动拦截，严重者还有可能被封号；那如果被审核出重复内容（其实就是搬运他人的视频），就只能得到降权推荐或者低流量推荐。
划重点：想被系统推荐的第一步，是要遵守社区运营规范，并且坚持原创。
「流量池推荐」就是根据你的「作品表现」看你的内容能否被系统推荐。抖音沿用的是头条的算法，用户和作品都会被打上相应的标签，然后依据作品标签推荐给相应标签的用户，也就是流量池。
而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：点赞量、评论量、转发量、完播率。
划重点：在实际的运营中，为了使内容得到更多的推荐和曝光，就应该通过内容引导用户点赞、评论、转发。
「叠加推荐」就是如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。
下图展示了叠加推荐的推荐机制：
关于这一部分内容的详细解析，你还可以看这一篇文章：《从小白到抖音粉丝破百万，打造爆款短视频有哪些步骤？》。
二 、违反抖音社区规则
上一点我们谈到，抖音分发内容的第一道门槛就是检测你是否违规，所以在发视频前，你需要先了解抖音的社区规则，否则不但视频得不到曝光，还有可能面临视频被下架，甚至被封号的风险。
这一点很好理解，抖音官方发布的社区规范条理也是最权威、最全面的，所以一定要看：《抖音社区规范》。
另外有几点特别需要大家关注的雷区，我还是要特别再说明一下：
1.视频中不能出现二维码、微信等联系方式，评论区中也不行，而且也不要使用谐音，因为谐音照样会被删；
2.不要主动去大量私信别人联系方式，会被检测并被举报；
3.视频内容不要触碰血腥、暴力倾向、侵权、政治敏感等，这类视频不会获得推荐；
4.文案上，要留意最新的违禁词库。
三 、定位不明确
从上面的分发规则，我们也看到，抖音沿用的是头条的算法，用户和作品都会被打上相应的标签，然后依据作品标签推荐给相应标签的用户。
而当你定位不明确，随意的根据播放量调整自己的内容，今天拍一个生活类，明天拍一个段子，这样算法给你打的标签就很混乱，那么推送的时候人群就不够精准，导致你的视频数据都很差。自然的，播放量就不会太好。
所以，给自己的账号定位就显得尤为重要。虽然知道自己想做视频，但到底做什么样的却是个问题。看看有的plmm靠着盛世美颜就可以吸粉上万，有的人虽然没有好看的皮囊但也有有趣的灵魂。反观自己，好像哪一项都不是特别突出。
这样的话，要怎么给自己的账号定位呢？其实也是有章可循的。
账号定位的几点注意事项我推荐以下三种账号定位法去挖掘自己的定位：专长法、人设法、优势法。下面还是分别来讲一下这三种方法。
「专长法」就是挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。很多人第一反应想到的是跳舞唱歌等。实际上除了这些，还有一些方向可以去挖掘的。例如你很会做PPT，你很懂篮球，甚至你很擅长薅羊毛/会挑水果/会收集资料都是一个专长。
「人设法」就是你给自己的定位是怎么样的人设。例如在「胖子说游」这个账号，就是设立一个真实的、有自己鲜明性格特点的男性玩家的形象。
案例分析「优势法」就是在这个定位领域里，你的优势是什么，这一定程度上也能帮助你找好自己的人设。比如美食大V王刚，他的优势就在于有硬核科班出身的厨艺；还有现在很火的博主李佳琦，美妆博主稀有的男主播、对口红了解比女人还多、“肤白貌美”，都是他的优势。
四、 定位太小众
首先，我们先来了解一下抖音有哪些热门的定位/标签：
1、高颜值、帅哥美女
2、爱演的戏精、男女反串
3、唱歌、弹琴等才艺高手
4、技能教学类、如厨艺、造型
5、生活类，如vlog
6、萌娃、萌宠
7、美景、旅游分享
8、动漫、游戏
9、真实感人的视频故事
10、人物瞬间
像上面这10种视频内容其实从百度搜也搜得到，如果你的内容恰好在里面，那覆盖到的人群就会比其他标签内容要大，被受众认可的概率也会更具有优势。
但是，如果定位的确小众，就没有曝光的可能了吗？
当然不是的，因为在这种巨大的流量背景下，多小众的领域都有追随者，只是在这种情况下，根据抖音的内容机制，想要获取流量持续曝光就显得困难了一些，不过也依然可以根据一些技巧为自己获取曝光度：
技巧一，做好内容定位的规划，尽量拓宽目标人群：举个非抖音领域但很典型的例子，华农兄弟，本来是做竹鼠养殖的（这个领域有多小众大家应该很难清楚，在他们火之前大部分人都不知道啥是竹鼠），却通过「想尽各种理由吃一种竹鼠」成为了B站大UP。
技巧二，拓展其他渠道：通过微博、知乎等平台引流到抖音，从而获取曝光度。
技巧三，接受本身小众定位的事实，服务好目标人群：如果说，你的领域真的非常非常小众，也无法通过上述方式去解决的话，那建议把重点放在服务目标人群，去提供他们想看的视频。
五、用户对视频不感兴趣
前面说的基本都是外部因素，那这一个原因你就可以理解为内部因素，即你视频本身出现的问题。
你可以从一个抖音观众视角去看待这个问题：当你打开抖音，有海量的视频等着你来看。这里面，有好看的小姐姐，有硬核的美食家做出一道硬菜，还有身怀绝技的神人表演出你过去从没看到过的杂技。
这个时候，你的眼光是会非常挑剔的。每次你点开下一个视频，就会快速审阅：这个视频内容是啥？拍的好看吗？音乐ok不ok？评论区都在说啥？
倘若说，这个视频有一点不符合你的期待，你就会立马划到下个视频。
所以，当你做抖音视频的时候，我们建议你要从以下五点来提高你视频对用户的吸引力：
1.选题
在拍摄一期视频前，一定会有一个思考「我今天要拍什么」的过程，这个过程就是「选题」的过程。
选题不当导致视频没人看的例子比比皆是，可能因为你的内容已经不是当下的热点，也或许是你的选题已有太多的产出，导致人们审美疲劳......所以如何进行合适的选题，是吸引用户观看你的视频的第一步。
你可以根据之前收集到的抖音算法、竞品分析，账号内容定位信息综合考虑因素，也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题，选择适合自己的选题。
选题来源举个例子，如果你的抖音定位是雅思英语培训类，那你可以通过看竞品、找知乎，发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽，就可以制定相关话题。
2.拍摄
拍摄就好比写作文的字，内容很好，但字不太行，很影响观看者的用户体验，现在具备拍摄功能的设备也越来越多。
很多新手主要害怕拍摄的门槛太高，实际上对于小白来说，可以从手机开始，尝试拍一些不复杂的视频，如vlog，同时也在网上找教程去学习，慢慢进阶到用一些设备去拍。相关的设备推荐、具体的拍摄技巧等等可以戳《短视频学习新手的终极学习地图》。
3.画面
影响画面的因素有很多，剪辑、滤镜、清晰度、字幕等等，反正就是一切呈现给人看的东西，而这些也是直接决定了用户的观赏体验。为什么大V的内容往往清晰、美观且配有对应的字幕，因为只有这样才能给观众最好的审美体验。
常见剪辑软件：绘声绘影、剪大师、premiere pro edius，前面两个是更适合入门的，后面适合高端玩家。
内容创作工具推荐4.文案
有人可能会问，既然是短视频平台，为什么还要看重文案呢？
文案的作用在于能引起用户去评论，常见的是提个问题，若只是为了火，那这个问题并不一定与内容相关，否则最好相关。
除去提问外，可以适当的蹭一些热门，比如《庆余年》可能就会吸引一 *** 剧迷前来评论。
5.音乐
一个好的配乐、配音可以带火一个视频，比如视频中所呈现的内容正好可以用到某部热门影视剧中的对话，都比较容易火；
还可以用抖音的热歌榜，这一般都符合大众口味：
（抖音热歌榜）如何为短视频寻找合适的配乐，你还可以看《如何为短视频寻找完美的配乐》。
由于篇幅关系，很多东西不是一句两句可以带过的，也欢迎大家留言探讨。
建了一个抖音交流群，有专业的老师跟大家交流抖音相关知识。如果你对抖音运营感兴趣，欢迎一起加入，文章底部评论即可。
