品牌管理知识结构图（品牌管理知识产权）

什么是品牌？品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、企业文化、广告方式等的无形总称。产品可以被模仿，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值长期影响企业。

品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。品牌管理，是管理学术语，品牌唤起消费者重复消费的最原始动力，是营销管理的一个重要组成部分。

随着新媒体的日益发展，媒体和消费者都在变化，消费者需求增加，需求层次和消费习惯也在变化，使得竞争加剧；产品和质量的差异减少，品牌的求异战略受到挑战，产品的可替代性增强；同时随着国际品牌的冲击，产品创新受到挑战，人才流动性加大，组织结构面临挑战，企业文化和市场分裂与不稳定性等几方面，都决定了品牌管理是企业持续成长和有着辉煌未来的坚实基础。

如何进行有效科学的品牌管理呢？主要从品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估、品牌运应等多方面入手，规划以核心价值为中心的品牌识别系统；优化品牌化战略与品牌结构；进行理性的品牌延伸扩张；科学地管理各项品牌资产，最优资产，建立信誉，建立关系，争取支持，竞合关系、增加机会，品牌营销，管理与创新等。具体见以下：整套全系列的品牌管理流程-142P，值得收藏起来！

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