本
文
摘
要
在抖音里，你经常会那些热门视频广告或经典案例视频，很精彩也很吸引人，那这些视频是怎么做的？带着疑问我们继续往下看，或许会去找你想要的答案！
模拟一下，当我们准备制作一条抖音广告的时候，我们遇到的第一个问题是什么？是不是会有“怎样让我的广告不被轻易划走”或者“如何让用户看到4秒之后的内容”再或者“怎样能让我们视频的完播率更高”。好了，别想到那么多了，与其想破脑筋，还不如看看抖音热门的视频，因为抖音本身就是一个强大的创意库，给大家看看几个具体案例！
案例一：二类电商的广告
视频中有戏剧化的前后两个场景对比，视频结尾自然引入产品。视频中的男女生话题引入剧情，同时以美女“高颜值”建立“会好看”的期待带你继续观看下去，最后男主用了产品后剧情反转，提高了用户想看到结尾的兴趣。产品的亮点都融入故事里面，弱化了广告的身份，这条广告就变成一条有内容的广告。
案例二：app下载注册的广告
视频中经典的真人解说介绍产品+录屏，但视频开始的“敲击屏幕”的设计，很有意思，给人的感觉如同尽在尺寸，这样有效抓回用户注意力，从而引导用户继续观看下去。
案例三：招商加盟的广告
这是招商加盟的广告，开头从门店的火爆程度，到制作过程和成品的展示，以及BGM对环境的渲染，并通过字幕突出加盟优势，清晰易懂，最后2秒的停留恰到好处，突出招商主题！
所以让用户有兴趣并“看下去”的关键就是视频本身有吸引力。视频开头就是用户心智旅程的开始，也就是视频的前几秒决定的，一旦决定“看下去”，用户就投入的时间就成了“沉没成本”了，视频的播放时间基本在15-40秒，视频中途也就不会轻易得退出。
上述所得，在视频的开头抛售一些诱因，在用户观看时植入某种动机，就可以成功建立观看的期待，从而制造出强大的吸引力，那如何让视频广告有吸引力？接下来就进入我们的正题！4招教会你，让你的抖音广告变得有吸引力！
第一招：以音乐为诱因，建立期待！
抖音！抖音！音字可见十分重要，作为抖音短视频内容最重要组成元素之一，不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应，从而建立相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，当用户听到一段熟悉的音乐，就大概知道这是那一类的内容，从而会期待接下来有会怎样的剧情出现。换一句来说就是用声音叫醒你的耳朵，用音乐带动画面。
比如：视频用磅礴的音乐，你听起来会觉得接下来的内容很厉害，结合内容的搭配，你会建立很“燃”的期待！
再比如：视频用节奏很强的音乐，你听起来会觉得莫名兴奋，很嗨，自然而然会建立“代入感”的期待！
第二招：以人物魅力为诱因，建立期待！
在抖音，用户常看到都是真人出境，具有现场感的视频，那么视频中的人物魅力，就成为了吸引用户注意力很重要的筹码。不同类型的人物魅力，会直接触发大家的心里预期，植入不同的动机，建立期待。
比如：视频用高颜值的小姐姐、小哥哥，会不会吸引你的目光，会不会让你目光短暂的停留，从而建立“好看”的期待！
再比如：视频用穿白大褂的人物形象去解说健康、医疗方面的详情点，你会不会感觉更加靠谱，从而建立“信任”的期待！
第三招：以视觉奇观为诱因，建立期待！
视觉奇观是指奇特而少见的事物，难道看到的景象，或者不一样视觉效果，剪辑手法等等。因为新奇会引发好奇，好奇会建立期待，在期待没有被满足之前，用户的视线会被牢牢吸引。
比如：某一些卡点视频，通过不同转场效果，呈现给很强的新鲜感，从而建立“好看”的期待！
再比如：拍摄食物的特写或者风景的广视角，呈现给人一种美感，利用某些崭新的视角，建立“好看”的期待！
第四招：以明确告知为诱因，建立期待！
在视频开头就明确告知用户视频的主题和主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或者与用户洞察足够相关，就能打开用户的好奇心和求知欲，让用户看下去来了解详情。
比如：在视频封面写到，为什么看了这个视频你会点赞呢？是不是大家都会一探究竟。利用视频的封面，建立“会有趣”的期待！
再比如：在视频的开头抛出用户息息相关的利益点，从而让用户感觉看完视频就有收获，建立“有收获”的期待！
最后想说让用户“看下去”还有很多的诱因，等着我们去挖掘，去发现。一个热门视频除诱因外还有很多重要的东西，比如拍摄的手法，丰富的脚本，新颖的运镜，有趣的剪辑，灵魂的配音等等。笔者沟通只说了一些，如果大家还想了解更多，可以在下方留言和沟通，后续还会写的更多有关资料，希望对大家有所帮忙。附上一张图
最后的最后，希望大家没事多刷刷热门视频和热门广告，从中汲取灵感，并且把这些灵感运用到你的视频中去，你的视频广告就会焕然一新，无论你的产品是什么，行业有什么不同，只有你敢想，抖音的创意库都能满足你所有的想象。
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