本
文
摘
要
夹总现在肯定慌得一笔。字节跳动这次真是把“春晚”运用得淋漓尽致。
写了篇专栏：
三叔侃侃：【营销】刘德华春节前入驻抖音，承载字节跳动更大的社交野心？43 赞同 · 5 评论文章今天突然看到了一个消息，说是老天王刘德华开通了全球范围的第一个社交平台帐号。
开设平台并不是熟悉的微博或者什么推特，而是完全没有预料到的：抖音。
在经历了最初的诧异之后，我细细回想了一番围绕今年春节档，字节跳动此前所表露出来的种种姿态，大胆得出结论：
恐怕，字节跳动将在这个春节档展现不一般的野心。
首先我们要思考一个问题：为啥，刘德华会在这个时候入驻抖音？
对于刘天王知名度，实际上没有什么好质疑的，无论他是在抖音还是其他地方弄一个V字认证，那分分钟都是可以上热门头条，迅速积累粉丝的。
但抖音选择在1月27日“官宣”（有意思的是，其实该帐号早在22日左右就已经发布过第一个视频，却并没有被大规模推广），图什么？
这天，是距离牛年春节恰好还有半个月的日子。当我们将刘德华的名字和春节联系在一起之后，恐怕大家脑海中已经开始浮现旋律了：
2005年前，要说哪首歌能够代表中国人的春节，恐怕还存在着颇多争议。但那年春晚之后，《恭喜发财》已经成为了每年春节必不可少的主旋律歌曲，哪怕是如今很多小朋友压根没看过华仔的电影，但只要看到他的脸就会立刻喊道：他是唱“恭喜你发财”的叔叔（爷爷？）！
我看了下目前刘德华抖音帐号里面的内容，暂时还只是搞了个模仿秀小视频，让大家模仿华仔当年一些经典角色的动作。但既然字节跳动选择此时邀请刘天王进场，必然不可能只是做些抖音本来就已经见怪不怪的普通影视剧玩梗，接下来一段时间肯定会陆陆续续推出更多互动节目。比如说——
《恭喜发财》的表演秀，等等。
如果仅仅通过抖音平台邀请用户参加，那或许只会吸引一帮机构号、营销号跟风，很难掀起更大的波澜。但这就要提及抖音前几天的另外一个行动：
成为了春晚的官方合作伙伴、独家红包冠名方，以及——独家社交媒体传播平台。
那么，即便现在春晚的质量已经越来越水、从制造网络素材变成了抄袭网络素材，却也无法否认年三十晚上，很多人还是会习惯性地打开电视机（或者网上直播），锁定央视春晚。
本来这个大好机会应该属于拼多多，但该公司前阵子一系列 *** 的公关操作直接导致央视春晚取消了跟拼多多的合作，反而让抖音笑到了最后。
因此，在春晚必然会拥有全年龄段观众收看的情况下，此时如果是在春晚现场发起了“抖音歌曲模仿秀”活动呢？并且冠军可以赢得几百万甚至上千万的大奖呢？获得跟刘德华一起推出歌曲专辑、拍影视剧的机会呢？（毕竟抖音上的tag就是#刘德华抖音新搭档试镜）
我可以负责任地说，全国都要陷入到狂热之中。
尽管这只是个人猜测，但就如前面强调过的，抖音会邀请刘德华这位“春节符号”在如此微妙时机入驻平台，绝对不会是偶然。或许会有其他玩法，但一定会充分利用好刘德华×《恭喜发财》×春晚的要素。
尽管在过去的2020年，官方说平台活跃用户已经达到了6亿，但其中有多少水分还很难说。可是，一旦这次的全国性活动运作成功，抖音的知名度必将会疯狂上升到“国民级”的地步，将用户数据的水分“挤干”。
尤其是，今年因为疫情影响，很多人要么是没办法自由出门旅游，要么干脆只能留在原地回不去家，总之都会陷入到一种无所事事的状态中。这种时候刘德华带着父老乡亲玩游戏，效果自然会更加出彩。
之前在分析微信8.0的变化时，我曾经说过张小龙无论是受到KPI制约也好，还是手底下的人被流量治标弄得焦头烂额也罢，总之希望通过微信的改版去和抖音、今日头条等字节跳动产品“抢回用户时间”。
但为之紧张的，只有腾讯吗？我们不妨看一下当前抖音界面效果：
是不是和新浪那边的微博颇有异曲同工之妙？
微博当年能够在腾讯虎视眈眈的情况下杀出血路，跟找准了“明星流量”的方向密不可分。现在我们熟悉的所谓饭圈文化，实际上都是将微博作为了主阵地。
甭管夹总有多么任性，但只要明星还在，他们的粉丝还依然活跃，微博就能屹立不倒。
因为刘德华，我去查了下目前抖音引流明星的表现：
根据官方数据，包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅等在内的超3000位明星皆已入驻抖音。而他们的入驻，也不单纯是为了宣传推广和日常营业，越来越多的明星更愿意将抖音平台作为展现真实自我、与粉丝群体互动交流的“视频朋友圈”。我当然相信这里面的数字还是有水分，可还是那句话：一旦抖音利用好了今年春晚当中的刘德华效应，成功地将明星行为跟“抖音”关联在一起，那么任何一家明星的经纪公司都不是傻子，都会意识到一种网民大规模的流量迁移。
有意思的是，在刘德华发布的视频下方，我们可以明显看到明星抱团的痕迹，出现了某些熟悉的名字：
这些明星只要稍微意思一下，跟着去拍类似模仿秀小视频，然后他们的粉丝必然也会进行点击、转发、评论，甚至于自行上传新版本……进而，让更多的娱乐圈资本认识到抖音平台价值，将更多资源投放到抖音上来。
只要良性循环形成，接下来甚至不需要字节跳动官方做出太多干预了。
而以后网友们想吃瓜，想看社会当中各类八卦热闹，比起建立在图文（视频体验并不好）基础上的新浪微博，为啥不直接感受抖音的短平快+BGM洗脑。
你要是夹总，现在慌不慌？
哦对了，还有人说过微博的一大功能是起到信息传播的作用，例如说什么央视新闻之类都拥有很多的粉丝。
但只要看看什么人民日报、四川观察在抖音平台已经有多少粉丝……
或许连这个质疑都消失了。
当然，以上纯属我根据现有信息做出的个人推理，至于是不是张一鸣张总也有同样想法，那只有他自己才知道。
话说回来了，除非接下来一段时间抖音出现什么自杀式的负面舆情，否则只要顺顺利利打好春晚这场营销战，我实在是想象不出还有什么能够阻止它成为2021年最有关注度的社交霸主。
正所谓“一花独放不是春”。前些年头条和抖音横空出世，对于传统的微信、微博、贴吧等构成了巨大冲击，而现在眼瞅着抖音又要成为巨无霸，其他的竞品们是否会挖空心思，想想办法呢？
这一切，将由时间检验。至少眼下，还是关注刘德华旋风究竟能够给抖音带来怎样的惊喜吧。
