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文
摘
要
豆瓣开分4.9，《斛珠夫人》开局不利，低迷的口碑却不妨碍它从多个维度掀起话题热议。
从杨幂、陈伟霆两位主演的扮相和演技，到徐开骋、陈小纭在剧中开展的副线CP，《斛珠夫人》并不缺讨论度。
更何况，它是一部平台定为S+的头部影视剧，连OST的配置，都集齐了当下影视剧OST的热门歌手。
周深和张碧晨各担起片头片尾大旗，分别演唱《已无旁骛之吻》和《镌刻》，张靓颖也倾情献唱一首《一生一次心一动》，美名其曰情感主题曲。
而整张原声带专辑剩下的插曲，分配给了曾为热剧《琉璃》演唱过插曲的国风歌手元笙，以及《中国好声音》第二季冠军李琦、第四季冠军张磊。好嘛，加上张碧晨和周深也分别在《中国好声音》第三季夺得冠军和16强，这是从《中国好声音》摇人去了。
调侃归调侃，随着影视剧OST市场愈发成熟，通过这部S+影视剧的原声带专辑可以看出，OST营销完成了从电影到影视剧的过渡，而等待在这片土壤上扎根的歌手，早已是人才济济。
歌手、爱豆、演员，他们都在唱OST
《斛珠夫人》着实担得起S+的配置，周深、张碧晨、张靓颖等歌手，几乎称霸当下所有热门影视OST，今年声量较大影视剧《乔家的儿女》《千古玦尘》《长歌行》等，电影《长津湖》《白蛇2：青蛇劫起》，均向他们伸出橄榄枝。
影视OST的邀约资源量颇为丰富，除了热门歌手分到大饼之外，以下几类艺人，也为影视OST作出了不小的贡献。
图源：Funji
第一类，无疑是周深、张碧晨、张靓颖这样的专业歌手，经Funji数据统计，2019年至今年8月份以来，有43名歌手在期间演唱过10首以上OST，而专业歌手几乎能达到40名。
专业歌手们的OST数量也是最多的，例如前三名崔子格、胡夏、孙楠，分别以79首、76首、67首登上榜单前列。被《斛珠夫人》收集的三位热门OST歌手，张靓颖以55首排行第5，周深以55首排行第9，张碧晨以29首排行第21。
第二是爱豆明星，Funji统计的这43名OST歌手中，段奥娟、张紫宁、赖美云均是选秀女团成员出身，排行在第39位的鹿晗，也曾是偶像艺人出身，后在《重返二十岁》《我是证人》担纲主演且献唱OST，更发挥歌手属性，为电影《空天猎》《摆渡人》《星球大战:原力觉醒》献唱主题曲和推广曲。
像段奥娟等人一样，近些年出道的男团、女团成员，都有机会接到各平台自制剧或电影OST的大饼。
前有火箭少女101，后有硬糖少女303、THE9承包了大量影视剧OST插曲。以硬糖少女303为例，团内Vocal成员希林娜依·高曾为热剧《有翡》献唱一首《红尘莫欺我年少》，并和INTO1成员米卡一同，为今年热播甜宠剧《你是我的荣耀》合唱一首《陷入爱情》。
第三类，则是影视剧主演，最被人熟知的是打开OST收费模式的《陈情令》，上至肖战、王一博两位主演，下至于斌、汪卓成、刘海宽等配角演员，均解锁了各自角色的单曲，乃至剧中少年组，也有合唱单曲。
主演上阵演唱OST并不罕见，而一个现象是演员参与的剧作越多，演唱OST的机会也就越多。
去年，任嘉伦演唱了三首OST，分别是《锦衣之下》的《心墙》、《秋蝉》的《分身》、《暮白首》的《逝言》。今年其主演的《周生如故》和《不说再见》，也都有为其量身定做的主题曲。
由剧带歌容易，由人带歌却难
随着歌手、爱豆、演员们的参与，OST的花样也越玩越多。有为人物角色定制的曲目，电影电视剧推广曲、概念曲，更有插曲、主题曲、片头片尾曲……
OST的种类繁多，然而走红却要各自凭借运气，坊间有一种俗语叫烂片出神曲，却也并不能完全作为OST出圈的固定公式。
神曲、热曲的出世需要多种因素：一方面，热剧往往能够带动OST出圈，但需与剧情深度融合；另一方面，拥有粉丝基础的老牌歌手、爱豆艺人、影视剧主演们，相较新生代专业歌手，往往更有带动作品出圈的能力。
观众耳熟能详的大热曲目，背后多数是年度热剧。
曾经称霸KTV和街头小店的，《凉凉》出自《三生三世十里桃花》，《知否知否》出自《知否知否应是绿肥红瘦》，《不染》出自《香蜜沉沉烬如霜》……
一度把观众洗脑的《Last Dance》，也是在热剧《想见你》一举火爆之后，这首1996年发行的歌曲又在2020年实现二次翻红，日均播放量增长174倍。
当然，烂片出出神曲的定论也不乏成功案例，例如郭敬明的《小时代》系列，将《时间煮雨》捧红，让老谋子晚节不保的《长城》，也有《缘分一道桥》颇为出圈。
只是，如此先决条件也在于OST共情力要强，同时适配于剧情画面。
热门甜宠剧《双世宠妃》系列，剧作本身仅在圈层小火一把，但主题曲《九张机》成为二次创作的热门选曲，其古色古香的韵律和歌词，和大批古装二创视频十分适配。
相较之下，歌手带火OST的概率就小了许多。
为《斛珠夫人》献唱了片头曲《以无旁骛之吻》的周深，观众对其OST歌手的身份颇为认可，但除了一首《大鱼》，实际上周深演唱的OST出圈的并不算多。
其近两年在《锦心似玉》《千古玦尘》等剧演唱的OST，因剧作本身没有达到火爆的程度，连带这首歌也埋没在OST的海量榜单中，被下一首作品代替。
相反周笔畅的《最美的期待》达成QQ音乐收藏100万+、网易云音乐评论/点赞10万+、酷狗音乐评论10万+、YouTube播放量1000万+大满贯成就，歌曲出自2018年表现剧作《茧镇奇缘》，则是剧不红、人红奶出来的结果。
如今，热曲往往与热剧和歌手互相成就。《知否》《凉凉》等大爆歌曲，因旋律动听、朗朗上口，加上歌手诠释情感饱满，在原剧中常常与高光场面绑定，才有1+1>2的效果。
例如《凉凉》，赶在影视剧话题营销的腾飞阶段，剧播期间，万众期待杨幂饰演的素素跳下诛仙台名场面，而伴随着张碧晨唱出凉凉天意潋滟一身花色，落入凡尘伤情着我的歌词，观众积攒许久的情绪随着BGM得到发泄。
唱太多OST，歌手会面临局限性吗？
有网友在百度贴吧对内地七大女歌手的OST成绩进行盘点，李宇春、张靓颖、尚雯婕、谭维维、郁可唯、张碧晨七位女歌手，从QQ音乐收藏100万+、网易云音乐评论/点赞10万+、酷狗音乐评论10万+、YouTube播放量1000万+四个平台数据标准来看，郁可唯有13首、张靓颖有12首、张碧晨有10首达到指标。
然而在她们所演唱的所有OST中，张碧晨达到指标的概率是30%以上，郁可唯和张靓颖分别是18%和17%。
2019年至今，张碧晨演唱OST的数量，与张靓颖从2006年就开始积攒的数量相比，只达到后者一半，但张碧晨有《年轮》《凉凉》等爆款曲目，虽然在数量上令其难以成为OST一姐，但在认知度上，张碧晨已经实现了火速攀升。
同样地，2016年才打开OST歌手之路的周深，借助一首《大鱼》的实力验证，如今演唱OST的数量几乎已经与张靓颖持平。
有热剧OST打开知名度，对于新生代歌手来说，是个极好的差事。故而大批人才涌入OST圈，孜孜不倦地为影视作品演唱OST，也就不难理解。
然而，OST虽香，对于歌手们来说，要唱出令观众耳熟能详的OST，不仅要在音乐制作本身多下工夫，更要将运气交给玄学，尤其在影视剧领域，现今网播去片头片尾的选项，导致OST面向观众的机会，一部分将取决于该音乐自身在剧作中的参与度。
歌手带红歌曲，OST出圈更重在剧本身是否出圈。无论歌手的名气再大，却也不一定能带动OST出圈。
哪怕是为《我和我的父辈》献唱推广曲《如愿》的王菲，没有剧情和OST的相连，也难以再取得如《匆匆那年》一般的高声量。
说起来有些可悲，一首OST唱毕，歌手自身影响力的助力愈发式微，反而要依赖影视剧本身的出圈魔咒，越是火爆的剧作，越是与高光场面紧紧相连的OST，歌曲走红的几率越大。
同时，这些歌手开始面临新的问题：作为一名歌手，常年累月地通过热剧OST来实现走红，千篇一律的情歌、燃歌旋律，是否会为歌手带来局限性？
网络上，已经有不少网友腻味地挑起周深少唱几首OST的话题，但OST打开的新工作机会，或许已经令周深们无暇顾及内耗的问题。
毕竟，在影视作品市场都尚陷入种种创作顽疾时，观众忙着讨论杨幂和陈伟霆的演技和服化是否合格，似乎已没有多余的注意力延伸到OST上，讨论原声带的创作是否也良莠不齐。
只要观众还愿意在KTV参与《凉凉》和《大鱼》等OST的高音极限挑战，OST歌手们就还有的是饭可以吃。
文章来源：网娱观察
